薪火探源|长安大学暑期实践团的“红色IP”寻根记

         在推进中国特色社会主义文化建设背景下，红色文化传承与创新发展迎来战略机遇期。为挖掘红色文化资源价值，探索红色文化 IP 产业化发展路径，2025 年 6 月 17 日，长安大学马克思主义学院 “红色文化 IP 社会市场调研” 暑期社会实践团队在指导老师金栋昌的组织和带领下，前往西安八路军办事处开展实地调研。          西安八路军办事处的展陈体系呈现出复古与现代交融的特点：前庭院落陈列抗战时期八路军使用的会议桌椅、水壶、水盆等历史文物，以此打造沉浸式历史场景；后室展厅则采用图文并茂的现代展陈形式，配备讲解员的系统导览，生动呈现了八路军的革命事迹。
经实践团队深度调研分析发现，该旧址在红色文化传播与红色IP 开发方面存在多维提升空间。 在展陈层面，现存展示形式以实物陈列、图文展厅为主，信息过于密集，观众容易缺乏耐心和时间逐一审视，引发视觉疲劳；在体验层面，文化传播与娱乐功能尚未有效协同，交互性与趣味性不足，目前仅 “木制乒乓球桌体验” 和 “光影人物图片展示” 给参观者留下较深印象；在服务层面，专业讲解员的数量和服务质量难以满足公众需求，在讲解员配备不足，易出现游客对历史事件困惑却难以及时了解的情况的问题；在文创开发层面，衍生产品同质化严重，多为冰箱贴、积木等常见品类，未能深度挖掘八路军办事处的特色文化元素，且定价机制与市场需求脱节，超出消费者接受范围。
         西安八路军办事处作为重要的革命文物单位，其发挥的历史价值与教育功能绝无仅有。其通过完整复原抗战时期中国共产党领导下的革命工作实践场景，构建起具象化的红色文化传播场域，成为公众理解革命历史、传承红色基因的生动载体。在新时代语境下，八办更是培养青年爱国主义热情、培育民族精神的重要基地，对推进社会主义文化建设具有战略意义。          基于调研成果，实践团队针对性提出优化策略：建议引入 VR 场景再现、LED 动态影像等数字化技术，突破空间局限，构建全景式历史文化体验；创新展陈形式，整合电子展览、情境演绎等多元载体，在增强传播效能的同时坚守红色文化严肃性；深化文创产品开发，围绕八路军办事处特色文化符号，打造差异化、高品质文创产品矩阵，推动红色文化资源向文化生产力转化。此外，还可在特色场馆区域开展文艺演出，设置知识问答环节并以文创产品作为奖励，以此实现文化传播与娱乐功能的有机结合。
         此次调研活动立足红色文化传承与创新发展需求，为西安八路军办事处红色文化 IP 建设提供了系统性解决方案，对推动红色文化资源创造性转化、创新性发展具有积极的实践参考价值。