何以归乡建功：返乡青年助力乡村振兴的意愿转化与驱动因素——来自栾川县的经验证据

当伏牛山的晨雾还未散去，栾川的群山已在新时代的浪潮中苏醒。乡村振兴，究竟靠什么破局？是资金的注入，还是政策的扶持？带着这份思考，山东财经大学工商管理学院 “青耘乡土” 团队跨越省际，奔赴河南省洛阳市栾川县。团队试图在这片充满希望的土地上，解码返乡青年助力乡村振兴的意愿转化与内在驱动逻辑，以脚步丈量乡土厚度，以青春之力回应时代使命。
前置谋划，蓄力奔赴栾川乡土
2026 年 7 月，在学校两位专业指导老师的带领下，由九名学生组成的 “青耘乡土” 实践队正式开启暑期三下乡专项调研。为确保实践精准高效，团队前期开展线提前开展线上文献研读、政策梳理、案例分析与县域背景调研。队员分工明确，分别搜集栾川县乡村产业发展概况、特色农产品品牌建设历程、青年返乡创业扶持政策、县域就业创业环境等多维度资料，系统梳理当地产业振兴现状、人才回流困境与青年创业优势。

图片来自团队成员与负责人访谈。李旭哲供图
 
同时，团队结合专业所学，提前设计结构化访谈提纲、实地调研记录框架与问题清单，明确本次走访重点：探究特色产业如何留住青年、青年力量如何反哺乡土、企业如何构建青年成长体系、产业发展与人才回流的双向赋能机制。团队系统了解栾川县特色农业发展现状、青年返乡创业环境及乡村振兴建设成果，为实地走访、深度访谈筑牢扎实的调研基础。
品牌筑基，解锁栾川产业振兴之路
此次实践核心走访栾川县本土区域公用农产品品牌 “栾川印象。本次受访的品牌负责人吴总，亦是土生土长的栾川人、学成归来的返乡大学生。毕业后，他毅然选择告别城市发展机遇、返乡深耕乡土产业，扎根家乡农产品领域创业兴业，以青年视野赋能本土农业转型升级，成为栾川青年返乡助力乡村振兴的典型代表。据吴总介绍，栾川曾为国家级贫困县，当地山珍杂粮、高山农产资源丰富，但长期存在优质农产品销路闭塞、价值无法释放、农户生产积极性不足的困境。为破解农产品“优质不优价”难题，2017年在县委、县政府统筹布局下，“栾川印象”品牌正式落地，由川宇农业有限公司统一运营。品牌整合全县零散农产资源，统一标准、统一包装、统一营销，实现县域农产品抱团发展、合力出圈，从根本上打通山区农产品产销堵点。
经过多年深耕发展，“栾川印象” 现已构建高山杂粮、食用菌、休闲即食、中药材四大产品系列，累计研发推出一百五十余款特色产品，塑造了极具辨识度的栾川地域农产名片。其中，栾川玉米糁品质优异，熬制的玉米粥曾亮相上合峰会，被誉为 “上合黄金汤”；省级非遗栾川斛包传承千年民俗工艺，承载着本土深厚文化底蕴；伏牛山野生山珍更是凭借鲜嫩口感、天然品质成为品牌标杆产品，让深山好物走出大山、走向全国。

图为团队成员在栾川印象展厅参观拍摄。李旭哲供图
在销售运营层面，品牌坚持线上线下双向发力、双线并行的发展模式。线下依托实体门店零售、政企团购、食堂供货等形式稳固本地及周边市场；线上全面布局淘宝、京东、拼多多、抖音商城等十余家主流电商店铺，同时成功入驻国铁商城、中铁快运、银行积分兑换等国家级合作平台，与九家单位建立长期稳定合作渠道，全方位拓宽农产品销路，构建多层次、立体化的营销体系。

图片来自公众号百姓贴吧     
作为农业产业化国家重点龙头企业，栾川印象始终扎根乡土、反哺乡村，构建起完整成熟的县域农业产业链条。品牌联动全县十三家本土农产品加工企业、二十七个农业产业化基地、二十三条标准化生产线，形成 “龙头企业+加工厂+农户” 的特色发展模式。企业统一制定生产标准、质检规范与包装要求，对合作厂区、农户加工点开展常态化巡检抽检，严控从原料筛选到成品封装的全流程品质，既降低企业扩张成本，又为本地农户、小型作坊提供稳定订单，带动群众就地就业、就近增收。目前，品牌直接带动一千七百五十一户、五千二百五十名群众参与产业建设，间接惠及全县近两万名群众，真正实现产业兴、百姓富、乡村旺。
智造升级，窥见农产发展新图景
实践队走进完成智能升级的现代化生产厂房实地观摩。厂区依托智能化设备改造，实现生产线机械化运作，从原料分拣、加工处理到灭菌封装，各个工序由机械设备精准管控，摆脱传统人工操作带来的误差，每一道生产流程的参数都严格可控。精密的机器系统稳定把控温度、时长、洁净度等关键生产指标，产品品质把控更加严苛精准，标准化水平大幅提升。经过智能化改造后的生产线产出的农产品品质稳定可靠，建成后有望达到胖东来、盒马等大型商超的供货准入标准。据负责人介绍，下一步厂房还将深挖数字化生产潜力，未来规划打造开放式工业研学观光通道，推进“生产+观光+研学”融合发展新模式，让智能化农业加工的崭新面貌被更多人看见。

图片来自栾川印象展厅。李旭哲供图
在品牌产品展厅内，百余款特色农产整齐陈列、品类丰富。品牌跳出传统土特产粗放售卖模式，立足当代消费需求，对本土农产开展精细化深加工，推出即食板栗、核桃、养生中药材系列等年轻化、便捷化产品，适配大众快节奏生活方式。同时，产品包装深度融合栾川山水风光、非遗文化元素，将地域特色、乡土文化与产品价值深度绑定。展厅不仅是产品展示窗口，更是乡村产业发展、助农增收成果的宣传阵地，成为外界认识栾川、了解栾川乡村振兴建设成果的重要名片。
青春归巢，激活乡村内生新动能
产业蓬勃发展的背后，是源源不断的青年力量支撑。据了解，栾川印象核心运营团队以本地返乡大学生为主体，电商运营、新媒体推广、品牌宣传等核心岗位均由青年团队负责，团队平均年龄仅三十二岁。大批在外求学的栾川青年毕业后选择告别都市喧嚣、扎根家乡热土，将专业知识、新媒体思维、创新理念带入县域乡村产业，用年轻化思路盘活传统农产资源，为本土品牌发展注入新鲜活力。企业也持续完善青年人才引育留用机制，通过优厚岗位待遇、智能化技术岗位布局、高校校企合作、校园专场招聘等方式，定向吸纳、培育专业青年人才，搭建返乡青年干事创业、成长成才的优质平台。

图片来自团队与负责人合照。李旭哲供图
青年因乡土而扎根，乡土因青年而焕新。本次实地调研，促使队员走出书本、深入基层，真切体悟到新时代青年与乡村振兴的双向奔赴、同频共振。乡村从不是青春的彼岸，而是挥洒汗水的沃土；基层亦非理想的退路，而是实现自我价值的广阔舞台。

通讯员朱珊珊