安徽科技工程大学：青春调研探农路 数智赋能麻村电商振兴
7月28日至7月31日，安徽科技工程大学智能制造学院云麻智创实践服务队6名学生前往马鞍山市当涂县大陇镇麻村开展暑期三下乡社会实践。实践团队聚焦退役军人引领的零佣金公益助农电商模式，通过深度访谈、入户走访、实地观摩、农事体验等方式开展产业调研，挖掘乡村电商发展经验，梳理产业现存短板，形成成套调研成果无偿移交村集体，为皖江农业村落数字乡村建设提供现实参考。
麻村毗邻石臼湖，水产与果蔬资源禀赋突出，螃蟹、菱角、小番茄等农特产品具备良好市场潜力。过去当地农产品流通高度依赖中间商收购渠道，农户议价空间有限，时常遭遇丰产不丰收的困境。麻村村党支部副书记、退役军人姚其飞2014年退伍返乡，抓住直播电商发展机遇，搭建 “云麻村” 电商基地，推行零佣金公益助农运营模式，基地不向农户收取带货佣金，仅依靠包装、物流环节少量差价维持运转。截至调研开展之时，该电商基地累计带动农特产品销售额突破1700万元，吸引7名返乡创业青年以及二十余名本地年轻人回乡就业创业。产业规模持续增长的背后，麻村电商同样暴露出流量高度依赖单一主播、缺少村级公共品牌、本土电商人才储备薄弱、农产品产业链条较短等现实问题。
麻村村电商基地。宋子涵 供图
抵达麻村后，实践服务队按照调研组、短视频拍摄组、后勤保障组、成果整理组开展分工作业。调研组走访村内种养农户、农民合作社，面向农户发放调查问卷，收集农户参与电商的实际收益、现实诉求；短视频拍摄组深入田间、直播间、仓储场地记录产业实景；后勤保障组落实行程安排与安全管理；成果整理组同步梳理政策文献、访谈素材，完成信息交叉核验。实践团队对姚其飞开展数小时结构化深度专访，围绕退役军人返乡创业初心、创业阶段五大现实难题、电商全链条运营管理、账号矩阵布局规划、乡土创业经验等 13 个维度获取大量一手口述资料。
调研团成员在麻村村电商基地采访麻村村支部副书记。张沈奥 供图
“两年的军旅生涯教会我什么是坚持，什么是韧劲。” 姚其飞向实践队员讲述创业初期的困境，项目起步阶段订单体量小，团队没有快递议价能力，只能自行补贴运费，一步步积累订单规模，逐步获取村民信任。直播间摒弃华丽营销话术，坚持田间实景直播，把农户劳作的真实场景展示给线上消费者，依靠真诚的内容积累用户信任。同时姚其飞也道出产业发展的隐患，个人账号承担绝大部分流量入口，主播开播即产生销量，一旦个人无法持续出镜，电商销售就将面临较大风险，团队长远目标是培育本土农户主播矩阵，实现由单人带货向全民参与的转型。
调研过程中，实践队员走进直播间、品控分拣区、仓储打包间，完整观摩农产品质检、包装、发货整套流程，协助完成直播带货相关工作，切身感受乡村直播的真实运营状态。队员深入种养基地，参与菱角采摘、蟹塘巡查等农事劳作，切身体会农业生产劳作强度。针对本地农户短视频运营能力不足的现状，实践队员现场指导农户使用手机拍摄短视频，记录农产品生长、水乡乡村日常，帮助农户掌握基础新媒体创作技能，推动农户由被动代销向自主线上经营转变。
正在采摘菱角的农民。宋子涵 供图
实践最后一日，实践服务队同麻村村两委召开座谈交流会。实践队员结合四天实地调研获取的一手资料，汇报麻村电商模式调研成果，围绕村级公共 IP 构建、本土主播孵化、一村一品特色产业打造、农产品标准化体系建设、多方政策协同保障等方向提出优化建议。实践团队将调研报告初稿、访谈记录、影像素材、短视频脚本库、电商实操推广手册全套资料无偿移交麻村村集体。团队还将建立季度线上回访机制，持续跟进麻村电商升级工作，保障社会实践的效果不会随着实践周期结束而中断。
本次实践跳出短期带货的浅层实践模式，立足乡村产业真实痛点，总结提炼 “带头人引领 + 零佣金公益 + 全民化参与 + 标准化运营 + 集体化长效” 麻村电商发展经验，整理形成一套无需专业 MCN 机构即可落地的乡村电商实操方案，可供当涂县三十余个电商村借鉴参考。实践期间，团队完成 4 部纪实 Vlog，产出数十条短视频宣传素材，记录退役军人基层助农故事，传播麻村水乡农产特色。
调研团成员在麻村村支部调研。宋子涵 供图
麻村村支部副书记赠送锦旗给调研团成员。郑植 供图
“三下乡实践实现双向成长，青年学生下沉基层，把课堂所学转化为服务乡土的实际力量，在田野走访、群众沟通、产业调研的过程中读懂乡村发展现状。” 实践指导教师郭慧表示。后续云麻智创实践服务队将进一步打磨调研成果，报送地方农业、共青团相关部门，推广麻村可复制的数字助农实践经验，为皖江地区乡村全面振兴输出青年智慧。（通讯员 杨杰）
