从课堂到市场做品牌全案设计——采访工业设计毕业学长赵圣阳

在完成耀州窑陶瓷的实践调研之后，8月10日，西安建筑科技大学艺术学院“窑火新生”暑期三下乡实践团走进清澜（西安）品牌管理有限公司，专访公司总经理、艺术学院2012届工业设计专业校友赵圣阳。从课堂上的设计草图，到市场上的品牌操盘，赵圣阳用十余年的创业实践，为学弟学妹们上了一堂生动的“设计与产业”公开课。

图为西安建筑科技大学艺术学院与清澜（西安）品牌管理有限公司校企合作授牌现场 任雨涵 供图
  清澜文化是赵圣阳参与创办的品牌管理公司，近年来在地方特产品牌化、非遗文创转化等领域持续发力。谈及创业起点，赵圣阳回忆，自己从西安建筑科技大学工业设计专业毕业后，一直扎根设计与品牌领域。“设计不只是把东西做好看，更重要的是让它被理解、被记住、被市场接受。”这是他在实践中逐渐形成的核心认知。
在清澜文化的日常业务中，从品牌定位、视觉系统到产品落地，设计贯穿产业链上下游。赵圣阳向队员们介绍，公司服务过多个地方特色项目，其中“稷山板枣”品牌全案是一个典型案例。从地域文化挖掘到IP形象塑造，从伴手礼开发到场景体验设计，团队用系统化的品牌思维，帮助一个地方特产完成了从“农产品”到“文化伴手礼”的转变。

稷山板枣文创IP“枣啾啾”，以板枣为原型传递地域文化 吴煜 供图
  交流中，赵圣阳反复提到一个词：品牌全案。他说，真正能够帮助地区、非遗和品牌做设计，关键在于持续增强品牌IP的生命力。一个完整的品牌全案，需要统筹市场洞察分析、创意视觉设计、全域渠道运营、落地生产管控到用户反馈迭代等全链路环节，而不是只做一张海报、画一个LOGO。
队员们注意到，赵圣阳桌上摆满了稷山板枣的衍生品——毛绒玩偶、包装礼盒、文创杯子。“从单一产品到系统输出，从视觉符号到消费场景，设计要解决的从来不是孤立的问题。”他拿起“枣啾啾”IP玩偶解释道，这个以板枣为原型的形象，既要有萌感吸引年轻人，也要让人一眼认出稷山、记住板枣，背后是对地域文化的提炼与转译。

赵圣阳学长以稷山IP为例，为实践团成员讲解品牌全案策划 刘澎宇 供图
  当被问及人工智能对设计行业的影响时，赵圣阳给出了自己的判断。他认为，简单的视觉设计、产品效果图草案设计一定会逐渐被AI替代，但“真正不会被AI替代的永远都是做品牌全案”。因为品牌全案需要统筹全链路、兼顾商业目标与品牌长期调性，需要对人、对市场、对文化有深度洞察。
这番话让在场队员深有感触。队员们意识到，课堂上学到的建模、渲染、排版只是工具层面的能力，而真正让设计师不可替代的，是品牌策略思维、系统的文化转译能力，以及对用户需求的深度理解。赵圣阳鼓励大家：“不要把时间只花在软件技巧上，要去理解商业逻辑，去接触真实项目，去解决真实问题。”
  专访尾声，赵圣阳结合自身经历，向学弟学妹们分享了几点建议。他认为，工业设计专业的学生要尽早走出课堂，去企业、去市场、去一线看看真实的设计流程。“课堂给你的是方法和工具，但真正的设计判断力，是在一次次与甲方、与供应链、与用户的碰撞中磨出来的。”目前几位同学在暑期进入清澜文化实习，把课堂所学投入到真实的品牌项目中，已经有了极大得进步。
从耀州窑陶瓷到稷山板枣，从非遗技艺到地方特产，赵圣阳用一个个案例告诉团队成员：传统文化资源可以通过设计思维与产业逻辑实现价值转化。而青年设计师的使命，正是用专业能力讲好中国故事、陕西故事、家乡故事。队员们表示，将把此次专访中关于品牌全案、银龄康养等思考带回后续实践，尝试用青年视角链接传统技艺与当代生活，探索“文化+设计+产业”的更多可能。
 
撰文：杨子彤 朱雅琪 王先钰 姚超 李豪楠
供图：任雨涵 吴煜 刘澎宇