西建大“窑火新生”团队走访清澜文化探寻品牌全案设计

在完成耀州窑陶瓷的实践调研之后，8月10号，西安建筑科技大学艺术学院“窑火新生”暑期三下乡实践团走进清澜（西安）品牌管理有限公司，拜访公司总经理赵圣阳，同时也是工业设计专业的学长，围绕传统文化资源的现代转化与品牌产业化路径展开调研学习，同时吸取先进的创业经验。通过实地参观企业运营、交流文创开发理念，队员们近距离观察了文化、设计、产业的融合方案，为团队成员后续的专业探索积累了鲜活案例。

图为西安建筑科技大学艺术学院与清澜（西安）品牌管理有限公司校企合作授牌现场，双方代表共同手持“就业实习实践基地”牌匾合影留念。本次挂牌标志着就业实习合作正式落地，后续双方将围绕文创开发、人才实践培养、传统文化产业化转化等方向深化产学研联动，为学子搭建优质实习实践平台，助力专业理论与产业实践深度融合 刘凯瑞 供图 清澜文化是西安建筑科技大学工业设计2012届工业设计专业校友赵圣阳参与创办的品牌管理公司，近年来在地方特产品牌化、非遗文创转化等领域持续发力。队员们参观企业运营流程时看到，从品牌定位、视觉系统到产品落地，设计不再只是单一的图形输出，而是贯穿产业链上下游的系统工程。以“稷山板枣”等项目的品牌全案为例，团队感受到了设计如何为一个地区、一项非遗、一个品牌赋予新的市场竞争力。

稷山板枣枣啾啾IP，以板枣为原型，生动传递地域文化与品牌温度 刘凯瑞 供图
  交流中，赵圣阳向团队成员分享了自己对当下设计价值的理解。他指出，真正能够帮助地区、非遗和品牌做设计，关键在于持续增强品牌IP的生命力；而在人工智能快速发展的当下，“简单的视觉设计、产品效果图草案设计一定会逐渐被AI替代，真正不会被AI替代的永远都是做品牌全案”，统筹品牌从市场洞察分析、创意视觉设计、全域渠道运营、落地生产管控到用户反馈迭代的全案操盘能力，能打通全链路、兼顾商业目标与品牌长期调性的综合性品牌全局规划。这番话让团队成员意识到，扎实的品牌策略思维、系统的文化转译能力和对用户需求的深度洞察，才是未来设计师的核心竞争力。

赵圣阳学长以稷山IP为例，为团队成员讲解如何为稷山当地打造品牌全案，包括作为品牌管理公司如何为客户完成场地场景设计，接待方案，相关伴手礼以及衍生文创的全方位设计生产方案策划 孙广阳 供图
  围绕陶瓷艺术如何拓展服务人群，孙帅部长结合银龄群体研究和理解，为团队提出了一条跨界思路：将陶瓷体验与养生旅游相结合，在康养景点设置学习制作空间。孙部长向队员们分析，陶瓷制作从揉泥、拉坯到刻花、施釉，每道工序之间天然存在等待间隙——泥坯需要阴干，素烧需要数小时，施釉后还需二次入窑。传统模式下，这些等待时间是空耗的；而在康养旅游场景中，老人们恰恰可以利用这些间隙走出工作室，去爬山散步、品茶聊天，甚至结伴游览周边自然与人文景观，让等待本身变成旅行的精彩部分。
孙部长进一步强调，这一模式的核心在于赋予陶瓷体验以社交属性。老年人在集体制作中自然交流、互帮互助，拉坯时互相欣赏，刻花时分享心得，作品出窑时共同见证成果——这些互动让陶瓷不再是一项孤独的手工劳动，而成为连接邻里、增进友谊的社交纽带。成品也不必追求精致完美，一件略带歪斜的茶杯、一片刻着自己名字的瓷盘，无论自己日常使用，还是赠予老友、孙辈，都承载着独特的情感温度。对银龄群体而言，这种“自己做的东西有人情味、送得出手”的价值感，恰恰是工业化产品无法替代的精神需求。
队员们听后深受启发。大家意识到，孙部长所构想的并非简单地在老年大学开一门陶艺课，而是一套“体验+康养+社交”的复合场景设计——以陶瓷制作为主线串联起康养旅游的自然体验与老年人群体渴望的社交陪伴，以轻体验降低参与门槛，以重陪伴回应情感需求。这种跨界思路不仅为耀州窑等非遗技艺找到了走进日常生活的新路径，也为工业设计专业的队员们提供了一个鲜活的案例：好的设计不只是做出好看的产品，更是设计一种让人愿意参与、乐于停留、有所收获的生活方式。
  此次走访让队员们看到，从耀州窑陶瓷到稷山板枣，传统文化资源都可以通过设计思维与产业逻辑实现价值转化。走访结束时，队员们还与学长就后续实习安排进行了交流，几位同学计划在暑期进入清澜文化实习，把课堂所学投入到真实的品牌项目中。队员们表示，将把此次调研中关于品牌全案、银龄康养等思考带回后续实践，尝试用青年视角链接传统技艺与当代生活，探索“文化+设计+产业”的更多可能。

西安建筑科技大学艺术学院“窑火新生”实践团与赵圣阳学长以及孙帅部长合影 刘应祥 供图
 
撰文：刘澎宇 张玉焙 明庭伟 张镇宇 刘锦璇
供图：刘凯瑞 孙广阳 刘应祥