安徽学子三下乡：关于乡村振兴背景下泾县红色旅游发展路径探索的调研报告

报告题目：关于乡村振兴背景下泾县红色旅游发展路径探索的调研报告
学校：安徽农业大学 
团队名称：安徽农业大学经济管理学院赴泾县云岭镇暑期社会实践团 
实践地点：宣城市泾县
实践时间：2023年7月 
作者：马乐璇
摘要：红色资源是我们党艰辛而辉煌奋斗历程的见证,是最宝贵的精神财富,也是活生生的历史教科书。在大力塑造民族精神、实行乡村振兴战略的当今，红色文化的传承受到党和政府的高度关注，红色旅游这一模式也渐渐兴起完善，为探索乡村振兴背景下拥有丰富红色资源的泾县如何盘活旅游业，2023年7月7日至7月11日，安徽农业大学经济管理学院赴泾县云岭镇暑期社会实践团成员前往泾县，通过线上线下结合的方式，深入基层开展了红色文化传播、科普下乡等活动，寻找一条因地制宜的红色旅游发展路径，为泾县红色旅游业发展注入青春力量。
关键词：红色旅游；乡村振兴；红色文化
一、调研介绍
（一）调研背景
“弘扬以伟大建党精神为源头的中国共产党人精神谱系,用好红色资源”“传承红色基因,赓续红色血脉”，红色资源是我们党艰辛而辉煌奋斗历程的见证,是最宝贵的精神财富,也是活生生的历史教科书。作为拥有丰富红色旅游资源、承载着多彩乡土文化的泾县，合理开发利用红色资源、乡村旅游资源，对弘扬红色精神、助力乡村振兴具有重要意义。红色旅游的发展注重在发展旅游经济的同时保护红色文物、维护自然生态、保留独特的乡土文化。在红色旅游发展过程中，借助旅游发展汇集的资金与人才，对红色遗址进行修缮与保护，合理开发特色旅游项目，传承红色精神、红色文化将绿水青山转化为旅游资源，通过合理规划，在不破坏乡村自然生态，保留独特乡土文化的同时带动经济发展。
（二）调研目的
在乡村振兴战略背景下，不少学者与地方政府提出以红色旅游为手段促进乡村振兴。红色旅游作为一种旅游模式，在带动乡村经济发展、赋能文化振兴上具有显著优势。发展红色旅游，可就近为村民提供就业岗位，在增加村民收入的同时带动乡村产业转型，带动乡村经济振兴。在发展过程中对红色精神、红色文化的宣传学习，促进乡村文化的振兴。泾县作为红色故里拥有丰富的红色资源，实践团队通过实地调研泾县红色基地详细了解其红色旅游发展现状，为其未来规划提出建议。 
（三）调研内容
1、基本情况考察：调研初期，团队成员对泾县地理位置、交通条件、自然环境、党建工作等基本情况进行了实地考察；
2、产业调查：调研成员深入新四军军部旧址、皖南事变烈士陵园、王稼祥故居纪念馆等实地研究，通过实地考察、与讲解员交流、与镇政府座谈、发放调查问卷和走访当地村民分析并总结红色旅游业的发展优势和存在的不足；
3、问卷调查：通过走访村民家中的方式进行访谈，并采访游客发放关于红色旅游产业发展现状及未来期望的问卷调查，调研后期通过对问卷调查的数据分析更加深入地了解当地红色旅游产业发展现状和未来发展需要解决的问题。
（四）调研对象与调研方法
本次三下乡社会实践活动的调研对象是泾县红色旅游业。泾县，作为红色教育基地，享有很高的声誉，并吸引了大量游客。如何更好地创新红色旅游发展模式，培育产业集群，带动一二三产业融合发展是实现乡村振兴、共同富裕的重要一环。实践团在泾县进行了实地考察，参观了新四军军部旧址、皖南事变烈士陵园、王稼祥故居纪念馆并对泾县游客进行了采访，获得了大量的一手材料。本次社会实践活动团队成员采用多种调研方法相结合，努力达到最理想的调研效果。
1.方法问卷调查：设计关于关于红色旅游产业发展现状及未来规划的调查问卷并发放给红色基地游客，通过收集大量的问卷回复来了解游客对于泾县红色旅游的意见、态度、期望等信息。使用在线调查工具、纸质问卷等方式进行。
2.访谈法：与云岭村村民、政府相关人员、企业领导人、游客等调研对象进行面对面的交流，有针对性地提问并记录回答内容。采用个人访谈、焦点小组访谈、电话访谈等方式。
3.观察法：通过观察当地新四军军部旧址、皖南事变烈士陵园、王稼祥故居纪念馆、红旅小镇等目标对象的环境等来获取信息。
4.文献资料法：查阅如《中国红色旅游发展报告》、《云岭新四军军部旧址纪念馆》等与红色旅游相关的书籍、期刊、报纸、网络文献，收集现有的研究成果、统计数据等来支撑调研的结论。
5.实地调研：实践团亲自前往泾县新四军军部旧址、皖南事变烈士陵园、王稼祥故居纪念馆、红旅小镇等调研地点，进行实地考察、实践活动等，与相关人员交流并收集信息。
二、调研结果及实证分析
（一）关于调查泾县红色文化旅游产业的路径分析
团队为深度探索寻乡村振兴背景下泾县红色文化旅游产业的路径，在调查问卷及访谈中设置描述性问题用于了解泾县红色景区游客对泾县红色文化的了解情况，设置红色旅游景点问题用于了解泾县红色旅游景点发展的现况，再通过了解调查对象希望景点做出的措施、红旅存在的不足、期望什么样的文创产品等问题，逐步构建本次调研报告所揭示的问题并且更好的提供相关建议和措施。
（二）关于调查泾县红色文化旅游产业的实证研究 
团队在本次问卷调查中采取线下的方式，面向红色景区游客含公务员、学生、服务业从业人员等各行业人员进行线下面对面进行调研采访、填写问卷。本次调查共发放问卷100份，有效问卷共94份，回收率达到94%。
1.性别、学历及年龄阶段

图为调查对象个人信息统计结果。通讯员 马乐璇 供图
如图所示，调研样本覆盖了各个年龄段及学历人员，且占比合理，以求数据的来源真实可靠。 
2.调查对象居住地
图为调查对象居住地统计结果。通讯员 马乐璇 供图
采访中绝大多数游客来自安徽省本地，可见泾县红色旅游在安徽省本地知名度较大，同时也有超过四分之一的人来自安徽省邻省，说明泾县红色基地在安徽邻省知名度也较大。但是，来自其他省的游客受交通、同类型景点、宣传等因素影响仅占14%，占比较小，知名度不高，泾县红色基地仍需扩大品牌影响力，提高知名度。
3.调查对象了解泾县红色文化途径
图为调查对象了解泾县红色文化途径统计结果。通讯员 马乐璇 供图
调研对象了解泾县红色文化的途径包括书本、媒体宣传、参加红色旅游活动、长辈、课堂、上网等，其中媒体宣传以及上网占比最大，书本等占比较小。说明新时代下，随着新媒体的不断发展，红色文化旅游需要更多地借用媒体寻找出路，利用抖音、快手、视频号等社交平台加大红色景点宣传。
4.调查对象选择来泾县红色旅游方式

图为调查对象选择来泾县红色旅游方式统计结果。通讯员 马乐璇 供图
调查对象前往泾县旅游方式包括个人、朋友推荐、家庭游、单位或学校。其中，单位或学校占比最大，朋友推荐占比最小，个人与家庭游比重相当。
5.调查对象对泾县红色旅游满意度

图为调查对象对泾县红色旅游满意度统计结果。通讯员 马乐璇 供图
调查对象对泾县红色旅游满意及以上占比78.72%，不满意仅占4.25%，说明游客对泾县红色旅游整体满意度较高，但是仍有持续提升的潜力。
6.调查对象认为泾县红色旅游存在的问题
图为调查对象认为泾县红色旅游存在问题统计结果。通讯员 马乐璇 供图
调查对象认为泾县红色旅游存在的问题有基础设施不完善，服务效果有待提升、旅游资源集群状况差，地域组合程度地、游客参与形式单一，体验感不佳、旅游产品价值单一，开发层次低、景区知名度不高，宣传力度小等问题。其中认为泾县旅游资源集群状况差，地域组合程度低游客的占比最大。可见，受红色资源分布影响，泾县红色景区较分散，同时缺少联系中枢，组合程度较差，需加强完善，提高集中度。
7.调查对象参加泾县红色旅游原因

图为调查对象参加泾县红色旅游原因统计结果。通讯员 马乐璇 供图
调查对象参加泾县红色旅游原因包括缅怀先烈、观光旅游、放松心情减缓压力、学习红色精神、单位组织、研学游等。其中，将缅怀先烈与学习红色精神作为参与红色旅游原因的游客均占比百分百，说明红色旅游在新时代下是传播红色文化的重要途径，广泛受到人们欢迎。
8.调查对象认为泾县红色旅游未来发展可行行为

图为调查对象认为泾县红色旅游未来发展可行行为统计结果。通讯员 马乐璇 供图
调查对象认为泾县红色旅游未来发展可行行为包括突出红色文化及乡村特色，创新游览体验、完善基础服务设施，健全管理制度、扩大宣传途径，推广景区信息、完善交通信息，提升交通便捷度等。其中，调研中的所有游客都认为泾县红色旅游需要突出红色文化及乡村特色，创新游览体验，88.29%的游客认为泾县需要扩大宣传途径，推广景区信息。据此可知，在新时代下，有很多红色旅游景点正向着同质化方向发展，泾县红色旅游想突出优势，需要抓住特色，扩大宣传途径。
（三）泾县红色旅游SWOT分析 
1.优势 
（1）突出的历史人文资源优势
泾县是着名的革命老区,是新四军军部旧址所在地,是震惊中外的"皖南事变"发生地,也是老一辈无产阶级革命家王稼祥同志的诞生地,保存完好的云岭新四军车部旧址，气势恢宏的皖南事变烈土陵园,震惊中外的皖南事变标志性建筑"41.1.7"广场,南容蜜蜂洞以及以厚岸王稼祥故居,王稼祥纪念馆,王稼祥少年读书处-东合书院为主要景点的红色旅游景点和爱国主义教育基地,己经成为泾县宝贵的红色旅游资源。泾县作为保存最完整的全国8大重点近代革命史迹之一作为全国 30条红色重点旅游线路之一,作为全国100 个红色旅游经典景区之一，已享誉全国。
（2）良好的区位条件 
泾县背靠黄山,九华山,面对苏浙沪经济发达地区,是上海,苏州,南京,无锡,合肥,湖州等大中城市前往黄山,九华山的必经之路。泾县也正加速融入长江三角洲旅游经济圈,区位优势进一步显现。
（3）一定的发展基础
泾县旅游业经过近20多年的发展,已经具有深厚的基础, 先后获评中国文化百强县、中国魅力文化旅游名县、全国休闲农业与乡村旅游示范县、中国研学旅行最佳目的地、美丽中国首选红色文化旅游名县、中国最具影响力自驾游名县等荣誉称号，连续两年跻身“全国县域旅游综合实力百强县”。特别是近几年来,伴随着传承红色精神步伐的加快,红色旅游发展迅猛,并已初具产业规模，开发了红旅小镇等融合基地。
2.劣势 
（1）经济基础薄弱,旅游设施亟待改善
泾县经济基础相比于江浙沪等地区较薄弱,县级财力非常有限,制约了旅游服务设施建设及红色产业链的延长。特别是旅游交通建设相对滞后,一些生态景区仅建有简易乡村公路，对于较远地区如东北，华北，西北地区的游客来说，前往泾县需要花费时间过长，游人可能会更倾向于别的旅游景点，可进入性不是很高。
（2）人才严重短缺,从业人员素质偏低
人才是产业发展的保证，但泾县人才流出严重,旅游专业人才短缺。旅游管理,营销,规划,外语人才普遍缺之 ,特别是作为规划类人才更是缺少,从业人员大多末经过系统的专业技术培训,这些阻碍了红色旅游的发展。 
（3）知名度不高 
泾县虽作为红色故里，新四军在皖南驻扎地区，但是其知名度在全国范围内依旧不高，只在周边地区有一定的知名度。
3.机遇 
（1）世界旅游重心东移 
据世界旅游组织预测,不久，中国将成为世界最大的旅游目的地,届时我国的入境过夜游客将达到1.3亿人次。同时,随着我国加快现代化建设,人民的生活水平必将再上一个新台阶,国内旅游将会迎来持续而强劲的增长时期。 
（2）政府政策的倾斜 
国家及安徽省针对红色旅游等政策频发，在基础设施建设、革命文物保护、红色主题村党建示范等方面的专项扶持资金不断。全国红色旅游市场火热，旅游人数仍保持高速增长，旅游人数与景区综合收入均高于国内旅游业整体水平。宣城市委、市政府更是明确提出要把旅游业建设成支柱产业,把宣城市建设成经济强市,旅游强市,并努力把宣城打造成苏浙沪的"后花园"。与此同时,泾县县委、县政府认真实施东向发展战略和"一主两翼"发展战略,旅游经济呈现持续快速健康发展的良好势头。
（3）经济建设驶入快车道 
经过大力招商引资，一大批大中型企业纷纷落户泾县,经济实力将会不断增强,基础设施建设步伐将不断加快。同时，泾县高铁站不断完善，线路不断增多，大大提高了交通便捷度，基础设施随经济建设发展也在不断完善。 
4.挑战 
泾县旅游业虽然一直主打红色牌,但是相较于延安、井冈山等著名红色景点来看发展仍较晚，部分著名红色景区已经形成相当规模，同时，泾县尚未开发出吸引力较大的红色旅游产品，缺乏旅序精品，游客数量较少，红色旅游的市场化运作体系尚未建立，旅游资源整合困难，红色旅游资源展示方法单一，表现F段落后，很难对游客产生震撼力与穿透力。目前还有很多后起之秀，利用先进科技、独特创意等吸引大众也威胁着泾县红色旅游的发展。泾县要取得后发优势、先发制人很不容易,创新任重道远。红色旅游业以新,奇,特,昇取胜,旅游业的竞争,归根到底是人才旅游产品具有相化性，竞争压力大。从单个红色景区开发向旅游目的地综合开发转变，推动门票经济向综合经济转型升级是目前泾县面临的主要挑战。严守生态红线，促进资源的有效整合，实现红色旅游资源之问的高度街接，创新红色旅游发展，规划更具有吸引力的新型红色旅游产品和旅游路线，吸引更多年轻群体是泾县红色旅游提升的主要方向。 
三、问题及建议 
（一）存在问题 
随着国民经济不断增长，民族精神的宣传不断增强，游客对红色旅游的需求量也不断增长，红色旅游作为红色精神文化传播的重要载体也在不断发展完善。然而泾县红色旅游由于地理位置、流程规划、游客需求等方面的因素，依然存在着许多矛盾与不足，对红色旅游的发展形成了阻碍。 
1、 景区知名度不高，宣传力度小
宣传推广方式影响着旅游景区的知名度，进而影响着是否能够吸引更多游客。随着信息传播方式的改变，一系列社交软件、旅游手机应用成为了旅游推荐、旅游分享的热门平台。而目前泾县红色旅游景点在抖音、小红书、快手等新媒体上推广不够突出，且宣传范围不够广，仅在安徽省境内进行宣传，无法扩大景区知名度，甚至泾县有些红色景区根本不为人知，没有充分发挥新媒体的作用。 
2、旅游产品价值单一，开发层次低 
目前红色旅游皆以红色文化资源作为主要的旅游主题，由于各地红色文化的历史背景相同，旅游内容囿于传统、千篇一律，缺乏当地文化特点及自身独特的优势，随着相似旅游景点、旅游项目的逐步增长，其同质化现象愈发显著，导致各地红色旅游景点趋于雷同，游览过程缺乏新奇性、创意性与多样性，使游客满意度下降，同样，泾县红色旅游也成同质化趋向。在红色旅游逐渐年轻化的背景下，红色旅游的游客类型也趋于多元化，其旅游目的也从以往单纯的游览参观转变为"旅游＋学习＋教育"等多种目的相结合。不同游客类型对于红色旅游的需求不同，中老年游客侧重于红色景点的文化历史、自然景观、民俗特色等方面的游览，侧重回忆性与休闲性。青少年游客则侧重于红色精神、革命历史、创意体验等方面的游览，旅游过程侧重学习性、教育性与创意性。而目前的泾县红色旅游景区没有意识到不同游客类型对红色旅游的差异化需求，其游览模式采用单一的游览主题与游览路线，游客的多样性需求无法得到满足。除此之外，泾县红色旅游缺乏红色文创产品等开发，开发层次低，缺乏自己的品牌。 
3、游客参与形式单一，体验感不佳 
泾县现有的红色旅游项目内容较为单一，主要以传统的参观展馆、遗址，阅读相关文字资料为主，其游览方式大多依托于视觉表象，游客通常走马观花式的参观、拍照，缺少参与感与交互感，无法收获深层次的、精神内涵方面的体验。同时，泾县红色旅游景点讲解员提供基本服务仅限于讲解词，所讲解内容通过手机也可以了解，没有充分发挥人工服务的长处，讲解生硬，态度不够热情且素质良莠不齐，给游客体验带来很大影响。红色旅游景区的服务人员不仅要为游客提供专业的基本服务，更应了解当地的红色文化与风土人情等，创新讲解形式。 
4、旅游资源集群状况差，地域组合程度低 
泾县红色旅游景区多位于村庄之中，离县城区域而言也较为偏僻，难以寻找和到达，且耗时较久，对于外来游客来说，路线规划和交通工具的选择较为困难。其次，部分景区道路狭窄，路况复杂，有些道路甚至缺少交通指示，且逢节假日时交通压力较大，道路较为危险，对于自驾游的旅客来说，由于不了解道路情况，使其到达景区目的地较为困难，影响游览前的体验。除此之外，泾县红色旅游景点非常丰富，但是各景点相距较远，旅游资源集群状况差，同时缺乏统一的车辆连接，地域组合程度低，影响游客参观一系列红色景点进度与意愿，不利于延长泾县红色旅游产业链，留住游客带动消费。
5、基础设施不完善，服务效果有待提升 
由于泾县红色旅游景点多位于乡村地区，而乡村地区自身的基础设施条件制约，景区开发过程中的旅游基础设施建设不够完善，如缺少景区环境卫生管理，公共厕所的位置偏僻、数量较少、卫生条件不佳，住宿设施不完善，停车位较少或缺少停车地点，景区内照明设施、消防安全设施不完善等，尤其是缺少指示牌、地图等，影响游客参观进程，同时缺乏反馈渠道，影响着游客的游览体验。 
（二）发展建议 
1、促进泾县红色旅游与周边红色旅游联动发展，培育安徽省新四军红色旅游产业集群 
通过新四军这条线，将泾县红色旅游与当年新四军活动区域以及所有南方红军活动区域的红色旅游联系起来，同时将景区与城镇建设融为一体，形成红色旅游区域，构建红色旅游产业集群。根据泾县红色旅游资源以及核心红色旅游吸引物的空间分布特点和交通条件,联系周边红色旅游资源，依据产业集群模块化发展的思想和点轴理论, 将旅游产业以地域功能性分工为基础, 以模块旅游产业集群为节点,以重要交通线为轴线, 形成网络状的旅游产业集群关联,来推动整个皖南区域的红色旅游产业集群的壮大发展。区域划分为红色故里、铁军精神、不屈军魂3个旅游产业集群模块, 在进行功能定位的基础上, 把3个节点分别培育发展成以一种功能为主、多种功能兼备的旅游企业聚集区。各节点分别以黄山市、宣城市、芜湖市、六安市、合肥市、滁州市为中心城市, 采取分散、独立运作的方式进行经营活动, 但其活动在区域产业集群整体利益的约束下开展, 同时各节点之间保持密切联系、相互配合,形成旅游产品系统, 推出环绕新四军为中心的皖南环线红色旅游经典品牌“坚如磐石-不屈军魂”,最终推动整个皖南区域红色旅游产业集群的发展。 
 2、推动泾县红色旅游与其他旅游的联动发展，促进红色、绿色、古色、蓝色旅游的联动 
泾县地处淮河流域和长江流域交汇处，又作为“宣纸之乡”、“红色故里”、“宣笔之乡”,是生态良好、民族文化丰富的地区, 具有发展生态旅游、民族文化旅游无可比拟的优势。所以红色旅游要结合生态旅游、历史文化旅游、民俗文化旅游, 形成叠加吸引力和整体优势。可以基于绿色景观、生态旅游和古村落文化的特色旅游资源，通过产业结构调整、产品升级，充分利用其独特的优势来延长红色体验旅游产业链，形成规模化的红色体验旅游区。将云岭镇、茂林镇、桃花潭镇这3个红色旅游景点区与桃花潭、宣纸产业园、查济古村落、章渡古镇、月亮湾、皖南川藏线等景点结合，打造红色文化、人文生态一体的“红绿蓝古”特色革命教育生态旅游线路。以革命文化遗址、历史遗迹为基础，结合特色人文景色、山水风光，通过打造“红绿蓝古产品体系激发文旅发展活力的发展模式，使各个独立的旅游景区形成有机的关联与协调配合，从而让游客在领略泾县秀丽迷人的自然风光的同时，关注革命遗址、革命纪念碑、革命根基地等红色文化遗产，达到短暂的革命历史氛围沉浸。以此来建立泾县特色革命教育生态旅游线路，促进相关配套服务业的集聚，刺激投资者进一步开发红色资源。 
3、突出精度、彰显厚度、拓展广度，实现泾县红色旅游与相关产业的联动发展
总体思路：推动以红色资源为核心，一二三产业融合发展。旅游业具有很强的综合性, 红色旅游的发展离不开其他一二三产业的发展, 要树立旅游业发展带动三产融合发展的思想和战略，实现以红色文化旅游为主导产业，带动特色种植、特色养殖、农产品加工等一二三产业融合发展的新模式。以红色休闲旅游为方向，以发展观光农业为重点，以乡村田园建设为亮点，按照“文旅+农旅+康养”的思路，采用“两藤”“多瓜”的模式，“两藤”即文化旅游藤和产业增收藤，“多瓜”是指建立红色主题园、休闲观光园、创业孵化园、蔬果采摘园等，通过这种结构模式建全方位、多层次、互融互动的空间功能布局，聚合民俗养情、农业养趣、文化养心、健康养老、休闲度假的多种功能，实现三产融合，促进乡村振兴。泾县应通过引进社会资本力量，扭转高标准农田发展五彩水稻，利用易涝田地发展莲子种植业，依托空闲土地发展蔬菜水果种植采摘，坚持“产业+文旅融合”的模式，激发农村内生动力，一方面为红色旅游吸引流量，另一方面实现村庄风貌提升、产业结构调整、农民稳步增收、区域生态优化。
 四、调研总结
此次调研活动中，团队成员深入了解到泾县红色旅游发展现状，深刻感受到革命先辈们的英勇事迹和崇高精神，同时也发现了乡村振兴背景下红色旅游发展的诸多问题。团队成员通过实地观察、访谈调查、问卷调查等途径找出问题并分析原因，并结合当地实际和群众意见提出了一些切实可行的建议。希望泾县在运用这些意见和措施后，其红色旅游可以持续高质量发展，使新四军历史长久流传，使其中蕴含的铁军精神经久不衰，共同塑造伟大民族精神。参考文献：
参考文献：
[1]邹积军：挖掘传承红色基因，办出县级媒体特色，《企业文明》，2022-11-15
[2]余小和，崔同林：泾县生态旅游开发的SWOT分析及对策，《安徽林业科技》，2010-06-15
[3]魏加兴，郭轩汶：基于Kana模型的红色乡村旅游服务设计研究，《包装工程》，2023-02-20