一、导言

（一）调研背景

1.时政背景
文化和旅游融合发展，是我国文化产业与旅游业发展的新趋势。2018年国家组建文化和旅游部，实现了行政上的文旅融合，说明文旅融合已经成为文化产业与旅游业发展的现实方向^[1]。
建设服务粤港澳大湾区，具有独特森林山谷绿境的“乡村振兴+”斑斓精品农文旅项目，以“斑斓”植物的特色种植产业、产品深加工和带动当地旅游就业及其持续性发展为基点，建构以生态为核心的自然、经济、社会价值体系。将农业、林业与休闲服务业相结合，以产促农、以城带乡，将极大推动乡村振兴发展、推动新型“城镇化”进程，促进当地农民充分受益，带动城乡经济协调发展^[2]。
最终目标是形成乡村振兴、文旅惠农、科教研学的特色的一二三产业融合的精品农旅项目。随着文化和旅游融合发展，农文旅一体化已成为推动文化产业和旅游业协同高质量发展的重要方向。旨在通过vlog制作、农村振兴活动策划、研学课程开发等方式，实现农文旅一体化，提高文旅产业的市场曝光度，发展区域经济的同时发展好当地的特色文化。
 
2.社会背景
随着乡村振兴战略的逐步落实，农村的经济和社会发展已经成为我们必须关注的问题^[3]。本次活动是针对积木物语·一间农场需求方提出的，旨在通过制作Vlog脚本拍摄来宣传该农场的特色种植产业，并联合当地社区和资源，通过线上和线下结合的方式，为乡村振兴提供助力。该方案将从活动目标、实施方案、活动效果等方面进行详细阐述。
 

（二）调研意义

通过本次实践活动，将桃莲村独特的田园景观、农业生产过程和自然生态环境进行科学规划和开发，发展农业特色旅游，为城乡居民提供绿色采摘、科普教育、科技成果展示、度假观光农业旅游等新型产业。通过创造丰富的内容，将农业一二三产业的商业模式紧密融合，预计能够振兴乡村，带动当地经济的发展。同时，学生团队也能够通过参与实践调研，深入理解乡村振兴的内涵，学习实践的方法和技巧。
 

二、调研基本情况

（一）调研目的

1.深入了解发展现状：通过实践，掌握现有资源、问题和需求，并寻找可行的解决方案。
2.探索新模式：通过实践，了解具体途径和可行模式。
3.提供可行性建议：通过实践报告，为其提出可持续发展的建议。
4.提升该农场的品牌知名度和影响力，吸引更多游客前来参观、采摘、旅游。
5.推广农场的特色种植产业和蔬果二产产品，创造丰富的内容，并促进当地农业特色旅游的发展。
6.为城乡居民提供绿色采摘、科普教育、科技成果展示、度假观光农业旅游等新型产业，创造就业机会，促进当地的经济发展。
7.加强与当地社区的沟通和合作，建立长期稳定的合作关系，为乡村振兴做出贡献。
 

（二）调研内容

1.线上部分
（1）社交媒体营销：利用团队自身的社交媒体资源，在各大社交平台上进行推广和宣传，并通过数字营销技巧提高粉丝互动度，增加转化率。
具体方案包括：
●在微信公众号、微博等平台上发布农场信息和相关活动的宣传文案、图片、视频等内容；
●通过优惠券、打折活动等方式吸引粉丝互动，提高转化率；
●建立粉丝互动平台，回复和处理用户的在线诉求和问题。
（2）市场调研和数据分析：对目标市场进行深入研究，制定精准的市场调研工具并进行执行，收集和分析数据，并从中发现市场机会和消费者需求，为农场未来的发展提供重要支持。
具体方案包括：
●通过问卷调查、线上等途径，收集用户反馈，了解用户对于农场产品和服务的需求和意见；
●通过数据分析，发现潜在市场机会、了解用户购买行为等；
●根据市场调研结果和消费者需求，改进产品和服务，优化营销策略。
（3）产品升级迭代和开发创新：根据市场调研结果和消费者需求，与需求方共同合作，进行产品升级迭代或开发创新，满足不同消费者群体的需求，提高产品竞争力。
具体方案包括：
●对目前的产品进行升级，提高产品品质和口感，增加产品的附加价值；
●引进新的产品，根据市场调研结果和消费者需求，开发新的产品，满足不同消费者群体的需求；
●通过线上销售和线下门店等方式，提升产品销售量。
（4）在线诉求渠道及问答活动：建立在线诉求渠道，促进客户与需求方之间的交流和沟通，了解消费者的需求和反馈。同时，开展一些有针对性的问答活动，回答顾客的问题，提高顾客满意度。
具体方案包括：
●在微信公众号、微博等平台上建立客服在线诉求平台；
●重视用户反馈, 及时回复并处理客户提出的问题；
●策划问答活动，增加客户参与度和互动性。
 
2.线下部分
（1）活动策划和执行：组织一些有创意、富有活力的线下活动，让消费者和当地参与到其中。例如采摘活动、DIY体验活动、烹饪比赛等。同时，团队可以提供一些广告材料和宣传品，如海报、彩页等，帮助需求方扩大品牌曝光。
具体方案包括：
●在农场内组织采摘活动、DIY体验活动等，与当地农民合作；
●举办烹饪比赛或美食节活动，宣传农场的有机蔬菜和水果产品；
●制定创意宣传文案和海报，扩大品牌曝光。
（2）社区合作：针对当地社区特点，进行社区合作，促进当地农业特色旅游的发展。通过与社区建立长期稳定的合作关系，为农场未来的发展提供支持。
具体方案包括：
●与当地当地旅游机构、民俗协会、社区合作，共同制作宣传册和宣传海报，宣传农场特色和周边景点。
●吸引当地居民前来农场参观、采摘、游玩，进一步加强与当地社区的联系。
（3）Vlog脚本拍摄：根据需求方的要求和行程安排，制作Vlog脚本，并指导拍摄和剪辑。通过极富视觉感染力的Vlog视频，向全国各地的消费者展示该农场的优美景色和特色产品，吸引更多消费者前来参观和购买。
具体方案包括：
●制定Vlog脚本，对农场的历史、优势、特色、技术支持进行介绍和展示；
●指导摄影师采取适当的角度、画面处理方式，对景色、产品等进行美化处理，并通过音乐、文字等手段，提升视频的观赏性和感染力；
●将制作完成的Vlog视频上传至各大社交媒体平台并进行推广。
 

（三）调研时间、地点、对象

7月15日——7月21日
前往广州市从化区温泉镇，对当地的农场进行实地调研
7月22日——8月15日
根据需求方的需要，通过线上线下结合的方式，来让宣传效果落到实处，通过以下方式，切实助力乡村振兴。
帮助企业建立品牌认知度：团队利用自身社交媒体的影响力以及当地社区的资源，帮助企业扩大曝光，并建立企业的品牌知名度。
提供市场研究和数据分析：团队通过了解目标客户群体，提供深入的市场调研以及数据分析，为企业制定更为精准的营销策略提供重要依据。
提供技术和创新支持：团队具有较强的创新意识以及技术能力，与企业深化合作，共同进行产品或服务的升级迭代，或开发出一些新颖的产品或服务。
帮助企业进行社交媒体营销：在如今的互联网时代，社交媒体成为了一种十分重要的宣传渠道。我团队对于不同的社交媒体平台都比较熟悉，并有丰富的使用经验，为企业制定并实施针对性的社交媒体营销策略。
建立沟通渠道，聆听客户反馈：与客户保持良好的沟通是企业提升经济效益的关键之一。团队帮助企业建立在线诉求渠道、开展线上问答活动等，促进企业与客户之间的沟通，从而提高客户满意度并寻找提升经济效益的新方案。
组织线下活动：线下活动可以增加客户对企业的信任度和品牌忠诚度。团队组织一些创意十足、富有活力的线下活动，并邀请企业的潜在顾客或合作伙伴参加。
 

（四）调研方法

1.问卷调查法
2.实地考察
3.访谈
 

三、调研结果

通过线上与线下30天的调研，团队为积木物语·一间农场探寻到以下四个方面的具有可行性的农文旅一体化路径:
 

（一）在素材剧本编辑和拍摄以及文案策划方面

将农村振兴活动与当地经济发展、产业升级等方面结合起来，提高活动的曝光率和影响力，会从法律和政策层面出发，为活动提供合规性和规范性的指导，确保活动内容的合法合规。同时，会在当地进行相应的经济、地方政策、特色产业、文化传统、人文精神等方面进行深入的调研和采访，对当地农业产业的深度报道和分析，为活动提供更有价值的素材和内容，吸引更多人参与活动。
 

（二）在设计开放有趣月/季主题活动计划策划方面

对活动的预算和资金流进行评估和分析，为主题活动的策划提供更加合理和科学的预算方案。运用会计知识和技能，为主题活动提供更加规范和透明的财务管理方案，例如建立科学的财务管理制度、完善财务报告等，确保活动资金的合理使用和监督。对活动所涉及的资产进行评估和管理，例如对场地、设备等资产进行评估和维护，确保活动的顺利开展。会运用数据分析等技术手段，对当地乡村振兴活动的现状进行深入研究和分析，为设计主题活动提供数据支持，帮助活动组织者更好地了解活动效果和参与者反馈，为下一次活动的策划提供参考，发现活动的热点和趋势，为主题活动的策划提供指导和建议；运用机器学习、可视化等技术手段，对社会群体的兴趣爱好、行为特征等进行分析和预测，为主题活动的策划提供更加有前瞻性的思路和方案将数据分析结果以图表等形式呈现，帮助活动组织者更加直观地了解数据分析结果；运用数字经济的知识和技术手段，为主题活动提供数字化支持，例如通过建立线上平台、开展网络互动等方式，增强活动的参与度和互动性；从数字营销的角度出发，为主题活动提供更加精准和有效的推广方案，例如利用社交媒体、搜索引擎等渠道进行宣传推广，吸引更多人参与活动。通过对当地自然景观和资源特色的研究，为主题活动提供更加具有吸引力和特色的方案，例如开展自然生态游、推广当地特色农产品等方式，增强活动的吸引力和特色。
 

（三）在根据24节气共同研讨实践适合当地种植的果蔬方面

会通过对当地气候、土壤、水源、地势等自然环境的研究和对数据进行分析和挖掘，为果蔬种植的选择提供更加科学和合理的建议，为果蔬种植提供更加环保和可持续的方案，例如通过推广有机农业、循环农业、桑基鱼塘等方式，保护土壤和水源资源，减少因南方雨天、回南天导致水土流失等情况，增强果蔬种植的可持续性。会对果蔬种植过程中涉及到的自然环境问题进行监测和评估，及时发现问题并提出解决方案，确保果蔬种植的健康和可持续发展。进行回归分析和产品推荐预测分析，预测果蔬种植的收成和销售情况，优化果蔬种植的布局和管理。可开发果树种植管理小程序，搭建智能农业系统，对种植提供更智能和便携的管理方案。进行评估果蔬种植的成本、风险和收益等，提供更加精准和高效的预算和成本管理方案，例如制定预算计划、优化成本结构、控制经营风险等，为果蔬种植提供税务筹划的建议，优化税务结构，减轻税负压力。
 

（四）在研发研学课程方面

对当地气象、水文、地形等自然要素进行研究和分析，对当地的种植体系、历史、方式进行深入的调查研究，对当地的水利系统、灌溉系统、排水系统进行分析，对当地农场的建设位置、地理条件、运行方式进行调研，为活动提供更加实际和科学的理论支持和知识体系。通过数据挖掘分析研究参与者对于该方面研学的兴趣点，并制定相应的课程和活动。通过对当地农业产业的财经状况进行调查和分析，为研学课程的开发提供更加全面和实际的数据支持，例如对当地农业产业的经济收益、市场需求、投资风险等进行深入分析和研究。为研学课程提供政策和法律方面的支持，例如对当地农业产业的政策法规、环保要求、土地使用权等方面进行深入了解和研究。为活动提供宣传报道和媒体支持，例如通过新闻报道、微信公众号等媒体渠道，宣传活动的意义、目标和成果，吸引更多的参与者和志愿者，提高活动的影响力和知名度。研发春耕、夏耘、秋收、冬藏研学课程，让参与者在实践中了解农业生产的各个环节，并体验到农村生活的魅力。探寻奇妙自然，让参与者在活动中感受大自然的美妙和神奇，加深对自然的认识和保护意识。探寻奇妙生态种植系统，让参与者了解生态种植的原理和方法，掌握可持续发展的理念和技能。通过专业成员的支持，为活动提供深入的科学支持和可持续发展的资源管理方案，让参与者在实践中了解并掌握相关知识和技能。
 

四、问题分析

（一）可行性分析

1.政策支持：文化和旅游融合发展，是我国文化产业与旅游业发展的新趋势。2018年国家组建文化和旅游部，实现了行政上的文旅融合，说明文旅融合已经成为文化产业与旅游业发展的现实方向；
2.精神文化需求：文旅融合既对文化产业和旅游产业的供给侧改革提出了新要求，又迎合了居民文化消费升级的需要，文化和旅游融合是为了推动文化产业和旅游业协同高质量发展。塑造文化旅游融合发展的硬环境，营造文化旅游融合发展的软环境，增加公共文化空间，通过文化旅游设施、城市景观、图书馆、博物馆、大剧院、非遗馆等文化载体建设，构建宜居型城市文化环境，提高城市文化集聚度，构建文明城镇、文明社会，满足人们与日剧增的精神文化需求；
3.市场可行性：“文化+”和“+旅游”已经成为两个产业叠加发展的新模式，文化旅游是全球规模最大和增长最快的旅游市场之一，具有较大的经济潜力与市场价值，借助社交媒体和网络营销可以快速进行宣传和推广。随着社交媒体和网络平台的发展，vlog类视频不断走红，受到大量观众的关注和喜爱。此外，随着人们对于尊重自然、环境保护的意识不断增强，农业和农村文化等主题也备受关注和喜爱，vlog与农场生活的结合将有力地促进农文旅一体化，提高文旅产业的市场曝光度，发展区域经济的同时发展好当地的特色文化；
4.技术可行性：vlog制作需要借助专业的影视和后期制作技术，随着摄像、音频等设备的快速发展，制作成本和难度也逐渐降低，同时我们制作团队具备这些方面的相关技能和经验；
5.团队可行性：制作团队拥有具备丰富的影视制作经验和后期制作经验，同时能进行密切配合和团队协作，协调规划好负责策划、行销、导演等工作，团队成员之间的沟通和协作顺畅，提高制作效率和制作质量。
 

五、结论与建议

（一）改善农村环境，提升整体旅游形象

乡村旅游者是以离开喧嚣城市，追求宁静、舒适、放松身心为主，优美秀丽的乡村风光，与城市截然不同的悠闲、自在的生活方式和安静祥和的生活氛围是城市旅游者参加乡村旅游的主要动机之一。加大力度完善农村基础设施建设，例如扩建新建停车场，改造村内公路、旅游公厕、村容村貌美化绿化亮化，配备路灯、户外招牌，通路、通水、通邮、通电、通广播电视。把旅游村建设为无障碍旅游区，保证乡村旅游可持续发展，为发展亲子农场提供良好的设施基础和环境氛围。
 

（二）细分市场，促进亲子农场多元化发展

随着70后、80后父母对孩子教育理念的不断提升，陪伴孩子意识的逐渐增强，亲子旅游逐渐从传统的家庭旅游中细分出来，成为一种重要的旅游形式。建议政府通过招商引资、贴息贷款、融资担保、产权入股、PPP等模式，引入金融和社会资本，鼓励旅游企业开发亲子农场。在发展过程中，针对不同年龄段孩子的成长特点、旅游需求、旅游特征，开展不同的农场项目。针对婴幼儿，可开发看小动物、喂养小动物、玩泥巴、玩沙、在玉米堆撒欢等项目。针对5-6岁之间的孩子，开发如荡秋千、跳草垛、采摘水果蔬菜、开挖掘机、拖拉机、玩水、露营等活动项目。针对7-12岁儿童阶段，开发如登山、攀岩、游泳、徒步、迷宫、滑索、农耕体验、农事科普等活动项目。通过亲子农场多元化发展，培育乡村旅游发展多种业态。
 

（三）开发多种亲子旅游项目，丰富亲子农场内的活动种类

食住行游购娱是旅游的六大要素，在开发亲子农场旅游项目的时候，同样适用，围绕六大要素设计旅游产品，可以丰富农场内的活动，让父母和孩子充分享受在农场的时光。一是吃农家菜，农场自种的绿色有机蔬菜和水果，农场内养殖的猪牛羊牲畜类；二是住民宿，充分感受乡村生活，让孩子体验有别于城市的居住环境；三是创新农场内交通形式，可以骑自行车或充分利用传统乡村交通工具，游览农场风光，观光农牧活动，观赏畜禽类喂养过程；四是购买亲子农场产品，如绿色有机蔬菜、水果，新鲜的肉类、蛋类、乳制品等，或是由农场加工的产品，也可是植物花卉等；五是丰富体验活动。所有在亲子农场里的体验互动活动，都属于娱的范畴，通过采摘喂养、农耕活动、民俗活动、手工制作、竞技比赛、怀旧游戏等方式，丰富亲子农场活动内容，吸引更多的父母带着孩子前来游玩。
 
六、结语
斑斓亲子农场的开发和发展是有前景的，它可以为居住在城市的市民提供一个参与农业、接触自然的机会，增加市场需求；在农村，也可以为当地创造一定的经济收益，同时还能够吸引更多的游客。在这个过程中，我们需要注意保护自然生态环境、提高产品品质和服务质量，更好地创造出让家庭满意的亲子农场产品。斑斓亲子农场的开发对于当地经济和环境都有积极的影响，同时也为人们提供一个更加健康、绿色、自然的生活方式选择。对于农场经营者来说，斑斓亲子农场还可以是增加收益的新途径。
 

参考文献

1. 冯巧玲,张江勇,李萃.基于“农文旅”产业融合的城市近郊山区乡村振兴模式探索——以福建省寿山乡为例[J].小城镇建设,2019,37(10):67-75.
2. 曹莉丽.农文旅融合助力浙江乡村振兴的对策研究[J].现代农村科技,2019(08):99-101.
3. 孙美琪,孙从榕,肖志雄.安徽歙县“农文旅”产业融合发展模式研究[J].中国集体经济,2020(35):123-126.