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浙大城市学院学子赴杭州AD06漫展开展暑期实践：解码青年文化会展的“数智”与“跨界”密码
- 发布时间：2026-08-13 阅读：
- 来源：文/ 马逸格 王奕兮 严萌睿 陶镜羽 图/ 陆瑾淅 任可
2026年7月，杭州大会展中心迎来了属于年轻人的文化盛会——AD06动漫潮流互动展。浙大城市学院新西兰UW学院会展经济与管理专业的暑期实践团队以展会为样本，围绕“数智化运营”与“文化跨界赋能”两大维度，开展了一场关于青年文化会展高质量发展的深度调研。团队累计发放游客问卷103份、参展商问卷30份，深度访谈展会负责人、非遗摊主、个人Coser及场馆工作人员等7人次，形成了一套扎实的一手调研数据，为杭州打造“国际动漫之都”贡献了来自青年视角的微观思考。
数智赋能：让“二次元”体验更流畅
实践团队调研发现，AD06漫展在数字化运营上交出了一份可圈可点的答卷。主办方在小红书、抖音、B站、微博、微信公众号五大二次元核心阵地搭建了分层传播矩阵，针对不同平台定制差异化内容，超四成观众通过线上渠道获取展会信息。场内配套的线上导览小程序、分时预约系统和数字互动体验区，让传统漫展的“排队焦虑”和“寻路困惑”得到有效缓解，数字化沉浸式场景获得游客较高满意度评价。
（图片1：实践团队成员在展会现场开展问卷调研）
不过，团队也捕捉到了“成长的烦恼”。问卷数据显示，游客对“场内动线与指引”的满意度评分仅为52.25分（满分100），在各项指标中排名垫底。有游客直言：“出入口的行动路线标注不够详细，第一次来的人找起来很麻烦。”运营方坦陈，由于该场馆常年举办动漫展，团队“默认大家都清楚路线”——这一思维盲区恰恰暴露了服务设计中的用户视角缺失。团队成员在调研笔记中写道：“以运营者经验替代用户需求，以‘老观众熟悉’遮蔽‘新用户困惑’，这或许是许多成熟展会共通的隐性问题。”
文化跨界：当非遗遇见二次元
本次展会的一大亮点，是将萧山非遗元素引入漫展现场。酱油奶茶、剪纸窗花、捏泥人以及传统纹样周边与动漫插画、手办、谷圈周边同台亮相，推出城市限定文创产品，以年轻人喜爱的视觉载体传递江南本土文化。国风舞台与二次元宅舞穿插排布，古风舞蹈、传统汉服走秀与IP舞台剧同场呈现，吸引了国风爱好者和动漫爱好者的双向流动，实现不同青年文化圈层的互通。
（图片2：展会上采访萧山非遗元素酱油奶茶摊主的现场场景）
然而，“跨界”的深度仍有待挖掘。调研发现，非遗摊位被安排在相对偏僻的区域，人流量明显不足。一位非遗摊主表达了困惑：“被安排的区域较偏，该区域人流量较少。”展会工作人员也给出了较为直接的反思：“有邀请非遗入驻，宣传传统非遗文化，但是因为是首次尝试，目前认为效果没有那么好。”团队在报告中指出，目前非遗与二次元的关系更多是“同场展示”而非“有机融合”，缺乏IP联名、剧情共创等更深层次的互动形式，使得非遗文化在漫展场景中更像一个“被展示的客体”，而非“被激活的内容”。
经济账本：人气与效益如何兼得？
从经济效应来看，AD06展现了漫展对城市文旅消费的真实拉动潜力。问卷统计显示，外地游客占比超过60%，其中上海游客占27.18%；33.98%的游客观展后选择外出就餐，23.3%游览杭州景点，19.42%选择在杭住宿过夜；更有35.92%的受访者明确表示会“因为杭州经常办这类漫展”而更愿意来杭州旅游或工作。
（图片3：实践团队在展会现场与参展游客、个人coser进行交流访谈）
但参展商的盈利状况却不容乐观。数据显示，仅26.67%的商户实现盈利，43.33%收支持平，30%的摊主处于亏损状态。在问及长期参展意愿时，表示“愿意，希望固定下来”的仅占36.67%，而“不太考虑”的比例高达43.33%。展期撞上学生考试周、展位价值评估不均衡、限定IP产品吸引力不足等问题，成为制约经济效益进一步释放的关键瓶颈。团队在访谈中了解到，本次AD06的举办时间与初高中期末学考、大学生期末周重叠，“原本初中生、高中生也是最主要的购票群体，现在大部分人都没有空”，对预期客流量产生了较大影响。
（图片4：实践团队在展会现场采访展会工作人员）
青春视角：为“会展之都”建言献策
2026年是杭州建设国际“赛”“会”之城的关键之年，也是“十五五”规划的开局之年。从中国国际动漫节到各类垂直细分漫展，杭州正在构建多层次的动漫会展生态。基于调研发现，实践团队提出了推进数智化服务升级、深化“展城联动”机制、推动非遗融合从“展示”走向“共创”、优化展期规划与精准营销等四方面建议。
团队特别建议，未来展会可引入实时人流热力图系统，为观众动态推荐游览路径，为运营方提供展位热度数据支撑；同时，主动嵌入杭州市级文旅消费体系，凭展会票根享受商圈消费折扣或景点门票优惠，形成“看展+消费+旅游”的一站式体验链条。在非遗融合层面，团队提议从“同场展示”升级为“IP联名共创”，将非遗元素嵌入剧本杀等沉浸式互动场景，让传统文化真正“活”在年轻人的文化场景中。
此次社会实践活动，让团队成员在真实的展会场景中锤炼了调研能力、深化了专业认知。大家纷纷表示，会展经济与管理不仅是一门课堂上的学问，更需要在产业一线的实践中去感知、去思考。在杭州建设国际会展之都的时代背景下，青年学子将以专业所学服务城市发展，用实际行动为这座“数字之城”注入蓬勃的青春动能。
数智赋能：让“二次元”体验更流畅
实践团队调研发现，AD06漫展在数字化运营上交出了一份可圈可点的答卷。主办方在小红书、抖音、B站、微博、微信公众号五大二次元核心阵地搭建了分层传播矩阵，针对不同平台定制差异化内容，超四成观众通过线上渠道获取展会信息。场内配套的线上导览小程序、分时预约系统和数字互动体验区，让传统漫展的“排队焦虑”和“寻路困惑”得到有效缓解，数字化沉浸式场景获得游客较高满意度评价。
（图片1：实践团队成员在展会现场开展问卷调研）
不过，团队也捕捉到了“成长的烦恼”。问卷数据显示，游客对“场内动线与指引”的满意度评分仅为52.25分（满分100），在各项指标中排名垫底。有游客直言：“出入口的行动路线标注不够详细，第一次来的人找起来很麻烦。”运营方坦陈，由于该场馆常年举办动漫展，团队“默认大家都清楚路线”——这一思维盲区恰恰暴露了服务设计中的用户视角缺失。团队成员在调研笔记中写道：“以运营者经验替代用户需求，以‘老观众熟悉’遮蔽‘新用户困惑’，这或许是许多成熟展会共通的隐性问题。”
文化跨界：当非遗遇见二次元
本次展会的一大亮点，是将萧山非遗元素引入漫展现场。酱油奶茶、剪纸窗花、捏泥人以及传统纹样周边与动漫插画、手办、谷圈周边同台亮相，推出城市限定文创产品，以年轻人喜爱的视觉载体传递江南本土文化。国风舞台与二次元宅舞穿插排布，古风舞蹈、传统汉服走秀与IP舞台剧同场呈现，吸引了国风爱好者和动漫爱好者的双向流动，实现不同青年文化圈层的互通。
（图片2：展会上采访萧山非遗元素酱油奶茶摊主的现场场景）
然而，“跨界”的深度仍有待挖掘。调研发现，非遗摊位被安排在相对偏僻的区域，人流量明显不足。一位非遗摊主表达了困惑：“被安排的区域较偏，该区域人流量较少。”展会工作人员也给出了较为直接的反思：“有邀请非遗入驻，宣传传统非遗文化，但是因为是首次尝试，目前认为效果没有那么好。”团队在报告中指出，目前非遗与二次元的关系更多是“同场展示”而非“有机融合”，缺乏IP联名、剧情共创等更深层次的互动形式，使得非遗文化在漫展场景中更像一个“被展示的客体”，而非“被激活的内容”。
经济账本：人气与效益如何兼得？
从经济效应来看，AD06展现了漫展对城市文旅消费的真实拉动潜力。问卷统计显示，外地游客占比超过60%，其中上海游客占27.18%；33.98%的游客观展后选择外出就餐，23.3%游览杭州景点，19.42%选择在杭住宿过夜；更有35.92%的受访者明确表示会“因为杭州经常办这类漫展”而更愿意来杭州旅游或工作。
（图片3：实践团队在展会现场与参展游客、个人coser进行交流访谈）
但参展商的盈利状况却不容乐观。数据显示，仅26.67%的商户实现盈利，43.33%收支持平，30%的摊主处于亏损状态。在问及长期参展意愿时，表示“愿意，希望固定下来”的仅占36.67%，而“不太考虑”的比例高达43.33%。展期撞上学生考试周、展位价值评估不均衡、限定IP产品吸引力不足等问题，成为制约经济效益进一步释放的关键瓶颈。团队在访谈中了解到，本次AD06的举办时间与初高中期末学考、大学生期末周重叠，“原本初中生、高中生也是最主要的购票群体，现在大部分人都没有空”，对预期客流量产生了较大影响。
（图片4：实践团队在展会现场采访展会工作人员）
青春视角：为“会展之都”建言献策
2026年是杭州建设国际“赛”“会”之城的关键之年，也是“十五五”规划的开局之年。从中国国际动漫节到各类垂直细分漫展，杭州正在构建多层次的动漫会展生态。基于调研发现，实践团队提出了推进数智化服务升级、深化“展城联动”机制、推动非遗融合从“展示”走向“共创”、优化展期规划与精准营销等四方面建议。
团队特别建议，未来展会可引入实时人流热力图系统，为观众动态推荐游览路径，为运营方提供展位热度数据支撑；同时，主动嵌入杭州市级文旅消费体系，凭展会票根享受商圈消费折扣或景点门票优惠，形成“看展+消费+旅游”的一站式体验链条。在非遗融合层面，团队提议从“同场展示”升级为“IP联名共创”，将非遗元素嵌入剧本杀等沉浸式互动场景，让传统文化真正“活”在年轻人的文化场景中。
此次社会实践活动，让团队成员在真实的展会场景中锤炼了调研能力、深化了专业认知。大家纷纷表示，会展经济与管理不仅是一门课堂上的学问，更需要在产业一线的实践中去感知、去思考。在杭州建设国际会展之都的时代背景下，青年学子将以专业所学服务城市发展，用实际行动为这座“数字之城”注入蓬勃的青春动能。
（图片5：实践团队全体成员合影留念）
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