南京工业大学经济与管理学院“溯源寻脉·古运新生”传承中华文脉实践服务团赴扬州开展运河文化创新传承社会实践活动

　　漆盒纹样化为推理线索，剪纸艺术变身角色立牌，漕运商号融入任务卷宗……青年学子在沉浸式推理体验中，读懂扬州漆器、剪纸等非遗承载的运河文脉。这是南京工业大学经济与管理学院“溯源寻脉·古运新生”传承中华文脉社会实践服务团原创运河文化主题剧本杀《运河新声》的内测现场。
　　2026年暑期，在学院党委副书记王宇翔、团委书记张倩、团委副书记高瑞的带队指导下，实践团扎根扬州大运河文化核心片区，聚焦“大运河文化IP青年化表达与文旅消费转化”主题，以专业所长激活千年运河文化新活力，用青春创新书写传统文化当代传承答卷。 　　踏访一线寻脉筑基，深耕调研找准传播切口
　　大运河千年流淌，积淀厚重文脉底蕴。如何跳出宏大叙事框架，打造青年共情、青年参与的文化内容，成为实践团攻坚的核心课题。
　　实践团以中国大运河博物馆、扬州非遗珍宝馆为核心调研阵地，系统开展运河文化资源普查，梳理形成《运河文化IP清单》，筛选30余个具备二次创作价值的文化符号与历史人物原型。
　　同时，团队深入东关街历史文化街区，面向游客、商户开展双向调研，回收有效青年游客问卷326份，完成非遗传承人、商户专题访谈17场。依托一手调研数据，团队精准描摹青年文旅消费画像，总结出“轻量化、强互动、重情绪价值”的消费特征，明确市场核心痛点：青年群体并非疏离传统文化，而是缺乏沉浸式、可代入、高互动的年轻化传播载体。一线调研的真实研判，为团队创意研发筑牢根基。 　　创意赋能破局出圈，多元产品打通文化边界
　　立足调研成果，实践团紧扣青年审美与生活场景，精准发力文创创新，让运河非遗走出展馆展柜、融入大众生活。
　　针对非遗文创年轻化不足的行业痛点，团队萃取扬州漆器、剪纸、玉雕等非遗珍品的纹样、色彩与文化内核，贴合青年日常场景，设计6组轻量化文创方案，覆盖书签、手账本等多元品类。同时，围绕2项扬州特色非遗打造拟人化原创IP，将传统工艺、经典纹样融入角色设计，让匠心非遗转化为有温度、有故事、年轻化的文化符号。扬州非遗珍宝馆办公室主任谢婧婷对系列设计成果给予高度认可，表示青年团队的创新表达，让传统非遗摆脱老旧刻板印象，贴合当下文旅消费趋势，为场馆文创年轻化升级提供落地参考。
　　聚焦青年热衷的沉浸式体验业态，团队整合调研素材，原创打造大运河文化剧本杀《运河新声》。剧本将10余项非遗知识、漕运历史脉络融入剧情角色、推理线索与任务体系，摒弃生硬科普，让玩家在沉浸式剧情推演中，体悟大运河串联城市发展、行业兴衰与百姓生活的深厚底蕴。此外，团队同步研发《运河青年消费地图》H5轻应用，规划多条特色文旅路线，为青年游客提供一站式出行文旅服务。 　　多维矩阵全域传播，落地赋能实现价值转化
　　优质文创成果既要精耕细作，更要广泛传播。实践团搭建线上线下一体化传播矩阵，推动文创成果落地普及，实现实践价值长效转化。
　　线上层面，团队在扬州非遗珍宝馆、东关街开展两场专场主题直播，云端带网友探秘非遗、漫步古街。两场直播累计在线观看800余人次，收获互动留言100余条，点赞量超3万。直播不仅是成果展示窗口，更是民意收集渠道，网友提出的科普优化、IP升级、产品落地等建议，均被纳入项目迭代方案。
　　线下层面，团队走进南京江北新区顶山街道石佛社区，开设公益“运河课堂”。队员以通俗语言解读运河盐商智慧与非遗传承价值，配套设置剧本杀体验、文创作品展陈、文化知识问答等互动环节，吸引30余名青少年参与。团队同步发放搭载消费地图二维码的宣传折页，让运河文化走出专业展馆、走进寻常百姓家。 　　目前，团队已将完整调研成果、全套文创设计方案递交相关文旅部门，以青年视角助力地方文旅升级、文化IP打造，切实践行社会实践赋能地方文化发展的初心使命。
　　千年运河文脉生生不息，当代青年亦是文脉传承的创新主力。圆桌之上，《运河新声》持续打磨迭代；运河之畔，青年奏响的文化新声，正乘风而上、越传越远、愈响愈亮！（通讯员：张倩、高瑞、吴艺峰、高欣玥、李宇昂）