奔赴现场，寻找“在场”的证明 ——我院社会调研团队于杭州市开展调研

奔赴现场，寻找“在场”的证明  
——我院社会调研团队赴杭州市开展调研

        2026年7月16日至25日，中国计量大学光学与电子科技学院“消费者参与大型活动现场心理动机调研”社会调研团队以“情绪出口与仪式疗愈”为主题，在陈驹老师的指导下，于浙江省杭州市开展调研。在数字技术足以提供高清、便捷、低成本线上替代方案的背景下，消费者为何仍愿意承担更高的时间、经济与体力成本，选择“肉身在场”？调研团队带着这一疑问，立足杭州丰富的文娱市场，通过问卷调查、半结构化访谈、社交平台文本分析及政策文本研究等方法，系统挖掘消费者参与大型现场活动的心理动机与代际差异特征。
       调研前期，团队于7月16日召开讨论会，围绕“情绪消费”“集体欢腾”等理论框架对问卷初稿进行多轮论证与修订。7月17日，团队完成预调研试访与问卷优化，最终形成包含人口统计学变量、参与动机、仪式疗愈感知强度五级量表及文旅补贴政策认知度等核心模块的自编问卷。问卷通过线上平台与线下纸质问卷双渠道发放，回收312份，经严格数据清洗后保留有效问卷265份，有效率84.9%。 调研过程中，团队综合运用多种方法开展实地采集。7月18日，汤一凡、邓天睿等成员在金沙印象城、中国计量大学、杭州电子科技大学等地开展拦截式问卷发放与简短访谈。7月19日，张婧等成员在上述地点完成24场预定采访，含4场一对一深度访谈，场均时长约8分钟，重点观察大学生与职场青年的参与逻辑。7月20日，计奕等成员在西湖景区开展长辈互动采集，定向补采55岁以上中老年群体，每组采集包含合影照片与结构化语音访谈，聚焦仪式感体验、代际情感联结与活动参与记忆。与此同时，张博团队于7月21日对小红书、微博两大平台进行批量文本采集，按情绪动机与活动类型进行分类编码。 
       
       调研发现，情绪释放与仪式追求是驱动消费者奔赴现场的双重核心动机。在265份有效样本中，76.6%的受访者将“情绪释放与解压”列为首要动机，66.4%选择“仪式感与纪念意义”，50.6%明确感知“沉浸式疗愈体验”。仪式疗愈体验感知强度的测量结果显示，70.2%的受访者确认在现场活动中感知到疗愈效果。交叉分析进一步揭示，仪式感需求在各年龄段保持稳定（62%～72%），是连接不同世代的文化纽带；音乐节与演唱会的仪式疗愈高感知率达80.9%，跨年与倒计时活动为75.9%，其共同特征是存在明确的集体同步行为。然而，调研也发现文旅扶持政策存在严重的“最后一公里”断裂——79.2%的受访者对相关政策处于低认知状态。
        此次调研验证了大型现场活动具备心理疗愈功能的核心假设，揭示了集体同步性、行为脚本与情绪释放之间的作用机制。下一步，调研团队将围绕代际差异与仪式疗愈效能开展多城市比较研究，对中老年群体进行定向增采，深入挖掘其仪式记忆与怀旧消费的内在机制，并探索引入生理指标或经验取样法捕捉现场活动中的实时情绪变化，为活动运营优化与政策精准传播提供更充分的实证支撑。