淮北师范大学青年学子赴宋疃镇助力和村苹果品牌升级

近日，淮北师范大学“知行·振兴”农文旅融合实践团4名青年学子赴淮北市烈山区宋疃镇，开展为期15天的驻点暑期“三下乡”社会实践活动。团队聚焦当地国家地理标志产品和村苹果，围绕包装升级、短视频推广与品质检测三大板块，开展专项助农实践，以青春创意赋能乡村产业振兴。
宋疃镇拥有和村苹果、黄营灵枣两个国家地理标志产品，是皖北地区少见的“双地标”乡镇。其中，和村苹果种植面积约1.1万亩，年产优质苹果约2万吨，年产值超1亿元，是当地农户增收的支柱产业。然而，实践团在调研中发现，和村苹果的包装已沿用十余年，样式老旧、缺乏地域特色，与产品品质和品牌定位严重不匹配。
　　“和村苹果的包装太简陋了，已经好几年没有换过一次了。”宋疃镇组织部部长、和村驻村书记在与实践团座谈时直言。当地农水站负责人也透露，近年来和村苹果的种植规模和市场均出现萎缩，品种结构劣势与包装形象老化是重要原因。
　　为精准对接需求，实践团先后走访宋疃镇政府、和村村委会、黄营村村委会、电商直播间及种植大户，完成12人次深度访谈，覆盖镇级政府、农技部门、村级组织、电商运营、合作社、种植大户和小户等7个层级。团队深入和村标准化苹果种植基地开展实地勘察，采集果园实景、乡村风貌等原创设计素材，为包装设计积累本土化元素。
　　在充分调研的基础上，实践团将本土田园风貌与地域文化特色融入设计，反复打磨方案，最终完成一版量贩装和一版礼盒装设计方案。量贩装以“七彩祥云+红色基调+和村地标”为核心元素，成本控制在1元/个以内，获得和村书记明确认可：“七彩祥云和红色基调，加上和村的地标大门头，我特别喜欢。”礼盒装则根据“简约、大气、喜庆、方便携带”的要求明确了修改方向。
　　实践期间，团队还拍摄了果园管护、电商直播、龙脊天路风光等短视频素材，并协助梳理电商运营现状与短视频推广短板。针对当地农产品品质检测数据无法获取的制度性障碍，团队在调研报告中如实记录并提出对策建议，为后续品牌建设提供参考。
　　“大学生参与乡村振兴，关键是要把调研做扎实、把需求摸清楚、把成果做落地。”实践团指导教师、淮北师范大学法学院社会学系副主任管其平表示。此次实践不仅为和村苹果提供了可落地的包装设计方案，也探索了“政府出题、高校答题”的校地协同模式，为同类地理标志农产品的品牌升级提供了可复制的实践参考。