为金灶稻业留下带不走的宣传资产：广财学子赴汕头潮阳金灶镇开展助农直播

         盛夏七月，广东财经大学智研惠农实践团走进汕头市潮阳区金灶镇，开展了为期十天的三下乡社会实践。为响应广东青年大学生下乡返乡兴乡、助力"百千万工程"的号召，团队围绕当地特色丝苗米与黑糯米，从实地调研到直播带货，再到宣传物料设计与账号运营，尝试为当地农产品打通一条从田间到市场的宣传链路。
         金灶镇是潮阳区重要的水稻主产区，潮阳丝苗米入选全国名特优新农产品，黑糯米也颇具地域特色。该镇依托"公司+村委+农户"模式推进农业产业化升级，但优质农产品仍存在对外知名度有限、线上渠道不足的问题。共青团金灶镇委员会积极对接高校资源，为团队协调调研路线、联络农业经营主体，保障实践落地。
前期调研：问需于农，摸清家底
         抵达金灶镇后，队员顶着盛夏高温走进连片稻田，察看丝苗米与黑糯米的田间长势，了解当地水稻种植管护方式。在稻米加工车间，团队完整记录了稻谷经烘干、脱壳、碾米到封装的整套工序，并采集稻田实景、收割作业、车间加工等一手影像，为后续宣传储备素材。
         除了看生产，团队更重"问需"。队员们先后与镇团委书记、基地负责人座谈交流，详细了解水稻及金灶镇其他农作物的生长周期、所需养分等种植知识，询问基地的土地承包经营模式、过往宣传推广的渠道与效果，并重点请教了目前最需要大学生帮扶的项目方向与已有项目基础。"摸清需求再动手"——带着这份调研笔记，团队敲定了后续的帮扶方案。

图为实践团与镇领导、基地负责人座谈交流。广东财经大学智研惠农实践团 供图
中期直播：以老带新，账号预热持续运营
         基于调研成果，团队没有另起炉灶，而是直接在基地已有账号上开展运营：直播前发布预热内容，引流蓄客；直播后持续更新，把账号"养起来"。
         筹备阶段，队员反复调试灯光、收音与网络设备，并结合稻米特点设计展示环节。直播中设置趣味小实验：丝苗米浸入清水，水体泛起淡淡乳白色，直观呈现大米表层的天然米糠油；黑糯米泡水后透出紫红色，队员借此向观众科普其天然花青素特性。团队还围绕食用场景打磨话术，梳理产地、品质、做法等内容。
         正式直播摒弃了单纯叫卖的模式，将前期拍摄的稻田、收割、加工画面穿插其间，带观众"云探访"金灶大米的完整生产链条；队员还现场用黑糯米制作芒果牛乳糯米甜品，以直观的方式展现其软糯香甜的口感。
         本次直播完全依靠自然流量，历时两个多小时，账号整体曝光量突破1.41万次，观众人均观看时长超过2分钟，直播间成交金额284元。金灶镇稻米加工基地负责人评价道："你们这次活动挺好的，带给我们基地的两位运营人员一次有益的示范，接下来可以根据你们的经验教训进行常态化直播运营。"

图为本次助农直播设备调试过程。广东财经大学智研惠农实践团 供图
后期沉淀：留下带不走的宣传资产
         直播之外，团队还着眼于"留下什么"。实践后期，队员设计制作了一份稻米宣传手册，系统梳理金灶稻米的产品信息与品质卖点；同时结合丝苗米、黑糯米的形象特点，设计了一套IP形象及配套视觉元素，可广泛应用于产品包装、宣传海报和电商详情页，供基地后续持续使用。
         金灶镇正依托"百千万工程"政策机遇推动水稻产业提质增效。接下来，广东财经大学智研惠农实践团将持续跟进当地稻米产业发展，探索适配本地农特产品的新媒体传播路径，让青春力量在乡土扎根生长。

图为智研惠农实践团实践合影。广东财经大学智研惠农实践团 供图
（通讯员 肖昀欣）