青年原创IP赋能乡土物产，珠科青川赴野突击队打造“南昆双子星”IP形象

近日，珠海科技学院青川赴野突击队赴南昆山生态旅游区开展暑期“三下乡”社会实践活动。团队打造南昆双子星IP形象“竹竹”与“毛毛”，以原创视觉形象、数字文创内容激活乡土农产文旅价值，用青年创意助力乡村文旅农融合发展。
 
为赋予乡土特产专属文化标识，团队深入山野实地走访调研，寻访川龙瀑布竹海风光、客家竹筒饭古法制作技艺、高山云雾毛茶种植历史，深挖风物背后在地故事，量身打造贴合南昆山山林气质的卡通IP形象。其中“竹竹”取材特色竹筒饭，“毛毛”灵感源自本地地道毛茶，两套IP完整视觉体系深度融合本土山林文脉，为乡土美食、特色茶叶赋予鲜活专属文化叙事。
 
团队完成两套卡通形象全套视觉设计后，同步研发钥匙扣、贴纸、手提袋等系列衍生文创产品，配套成套线上宣传素材，构建差异化完整视觉传播体系，覆盖农产品线下包装、线上新媒体宣传全场景。走访过程中，队员面向当地种植农户、民宿经营者细致拆解整套IP文化设计思路，清晰展示IP赋能产业的落地思路，新颖鲜活的原创形象收获商户、种植户一致认可。项目成果先后获得南昆山团委、龙门县团委高度好评，相关IP方案被南昆山旅游办正式采纳，将落地景区线下文创店，批量上线系列周边产品。依托本次项目亮眼成效，龙门县团委主动对接团队，达成长期IP设计合作意向，邀请我方持续为县域特色物产、文旅场景开发专属原创形象。

当地民宿与餐饮商户深有感触，以往竹筒饭、高山毛茶辨识度薄弱，游客体验过后难以留下深刻记忆；如今有“竹竹”“毛毛”可爱IP加持，更能激发游客打卡分享、自发传播的意愿，有效提升南昆山乡土物产对外知名度。在实地交流调研里，团队也明晰本土特产长期存在形象模糊、青年受众吸引力不足的推广痛点，坚定以原创IP、数字内容搭建乡土物产与年轻游客情感联结的实践方向。
 
本次南昆山双IP落地项目，是珠海科技学院青川赴野突击队以设计赋能乡土产业的生动实践。团队跳出单一形象设计的浅层创作，整合品牌策划、AI数字内容创作、文创衍生品开发多维度内容，探索在地传统文化资源转化为乡村发展优势的全新路径。队员也将把本次实地调研、IP落地实践的收获转化为长期实践动力，持续深耕县域农产、文旅融合发展赛道，依托与龙门县团委的合作契机，拓展乡土IP创作边界，用年轻化创意内容持续推介南昆山本土风物，以青年创意力量，为南昆山文旅农融合长效发展注入源源不断的新鲜活力。

撰稿丨杨丽诗、王文丽
设计丨林静怡
供图丨蒙焕文、林静怡
指导老师丨楚悦、吴绮琳