社交媒体时代正能量传播的社会价值与实现路径研究

摘要：本论文聚焦社交媒体时代的正能量传播现象，通过文献研究、案例分析与数据统计等方法，系统探讨正能量传播的内涵、社会价值及其实现路径。研究发现，社交媒体环境下正能量传播具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点，在舆论引导、价值观塑造、社会凝聚力提升等方面发挥着重要作用。同时，针对当前存在的信息碎片化、传播失真等问题，提出优化传播内容、创新传播形式、完善传播机制等策略，以期为促进社交媒体正能量传播、营造健康网络生态提供理论参考与实践指导。
关键词：社交媒体；正能量传播；社会价值；传播路径；网络生态
随着互联网技术的飞速发展，微博、微信、抖音等社交媒体平台成为信息传播与社交互动的主要渠道。据第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年12月，我国网络用户规模已达10.91亿，社交媒体的普及率和使用率持续攀升。在这一背景下，正能量信息的传播不仅影响着个体的认知与行为，更对社会舆论环境、价值导向和精神文明建设产生深远影响。研究社交媒体时代正能量传播的规律与策略，具有重要的现实意义。
社交媒体依托移动互联网和大数据技术，实现了信息的实时发布与快速扩散。正能量事件或内容一经发布，可在短时间内通过用户的转发、分享，迅速形成传播热点，打破时间和空间限制。其用户基数庞大，不同年龄、地域、职业的人群通过网络连接在一起。正能量信息借助平台算法推荐和社交关系链，能够触达海量用户，形成广泛的社会影响力。与传统媒体不同，社交媒体赋予普通用户信息发布和传播的权利。政府机构、媒体平台、企业组织、自媒体账号及个人用户均可成为正能量传播的主体，形成多元主体协同传播的格局。并且用户不仅是信息的接收者，更是传播过程中的参与者。通过点赞、评论、转发、二次创作等方式，用户与传播主体及其他用户之间形成双向互动，增强正能量信息的传播效果和感染力。
在突发事件或热点舆情中，权威媒体和官方账号及时发布真实、积极的信息，能够有效引导舆论走向，避免谣言扩散，维护社会稳定。例如在自然灾害救援报道中，社交媒体对救援进展、感人故事的传播，凝聚了社会力量，传递了希望与信心。正能量内容如道德模范事迹、传统文化传承、公益行动等，能够弘扬社会主义核心价值观，潜移默化地影响用户的价值判断和行为选择，推动社会精神文明建设。短视频平台上“最美教师”“抗疫英雄”等主题内容，激发了公众的情感共鸣和学习热情。社交媒体通过传播正能量，将具有共同价值追求的用户连接起来，形成虚拟社群。在社群内，用户分享观点、互相支持，增强了群体认同感和社会凝聚力，促进了社会和谐发展。借助社交媒体，中国传统文化、当代发展成就等正能量内容得以向世界传播，提升了国家文化软实力，塑造了良好的国际形象。如李子柒的短视频通过展现中国传统田园生活，向全球观众传播了中华优秀文化。
然而社交媒体的信息传播呈现碎片化特征，正能量内容往往以简短图文、短视频形式呈现，缺乏深度解读和系统阐释，难以让用户形成全面、深刻的认知。部分用户为追求流量和关注度，对正能量事件进行夸张演绎或断章取义，导致信息失真；一些正能量内容被包装成娱乐化形式，削弱了其严肃性和教育意义。社交媒体算法基于用户兴趣偏好推送内容，容易形成“信息茧房”，导致正能量信息的传播范围受限，难以触达不同圈层的用户，还可能过度倾向于娱乐化、商业化内容，挤压正能量信息的传播空间。此外部分自媒体账号和个人用户在传播正能量信息时，缺乏专业的信息筛选和核实能力，甚至为博眼球发布虚假正能量内容，损害了正能量传播的公信力。
为解决上述问题，传播主体应加强对正能量素材的挖掘和加工，结合社会热点和用户需求，制作有思想、有温度、有深度的内容。例如通过专题报道、系列纪录片等形式，对正能量事件进行全方位解读，同时严格审核信息来源，确保正能量内容真实可靠，避免过度渲染和虚假包装，维护正能量传播的公信力和权威性。还应综合运用图文、音频、视频、直播、虚拟现实（VR）等多种形式，增强正能量内容的吸引力和感染力，如利用VR技术还原红色革命场景，让用户沉浸式感受革命先辈的精神。并且可以发起正能量主题创作活动，引导用户通过短视频、图文等形式分享身边的正能量故事，形成全民参与传播的良好氛围。平台方也需调整算法规则，增加正能量内容的推荐权重，打破“信息茧房”，扩大正能量信息的传播范围，建立人工审核与智能算法相结合的内容筛选机制，确保传播内容的质量。同时政府、媒体、企业、社会组织等主体应加强合作，形成正能量传播合力，例如政府部门提供政策支持和资源引导，媒体发挥专业优势进行内容制作，企业和社会组织参与公益传播活动。针对自媒体账号和个人用户，开展信息传播规范、内容创作技巧等方面的培训，提升其专业素养和责任意识，对积极传播正能量、影响力较大的账号和个人给予表彰和奖励，树立正面榜样，引导更多用户参与正能量传播。
本研究通过中国知网、Web of Science等数据库，收集国内外关于社交媒体传播、正能量信息等相关文献，梳理理论成果和研究现状；选取“感动中国”人物报道、河南卫视传统文化节目网络传播等典型案例，分析其传播策略和效果；利用社交媒体数据分析工具，对正能量内容的传播量、互动量、用户反馈等数据进行统计，量化评估传播效果。通过对100个正能量传播案例的分析发现，采用多媒体融合形式的内容，其平均传播量比单一图文形式高出40%；经过算法优化推荐的正能量内容，用户触达率提升35%。同时，用户调研显示，85%的受访者认为正能量内容对其价值观产生了积极影响。社交媒体时代，正能量传播已成为塑造社会舆论、弘扬主流价值观的重要力量。尽管当前传播过程中存在信息碎片化、算法局限等问题，但通过优化内容、创新形式、完善机制等策略，能够有效提升正能量传播的效果和社会价值。未来研究可进一步探索人工智能、元宇宙等新技术在正能量传播中的应用；深入分析不同年龄、地域用户对正能量内容的需求差异，实现精准传播；同时，加强对国际社交媒体平台正能量传播策略的研究，提升中国文化国际传播能力