打造城市品牌 IP，形成差异化营销策略

3月以来，“淄博 + 烤肉”等关键字在网上搜索的相关消息超过了 285000 条，每天的平均转化率达到了10179.07 条。淄博烤肉的点击量达到了十三亿八千万。与去年相比，淄博本地“烧烤”两个字的搜索引擎数量增加了 370%以上，而“淄博烧烤”两个字的搜索引擎数量也增加了 770%以上；在视频信息里，来自抖音平台的短视频超 12 万条，在微博平台，# 淄博烧烤永远的神 #的话题阅读量超 2.3 亿次，与淄博烧烤相关的话题阅读量过千万的超 10 个，超 3 万网民参与相关话题讨论。淄博也在近期接替曹县，晋升为互联网上新的“宇宙中心”。淄博烧烤已成为了有力的文化符号和城市形象宣传的名片。

文化 IP 代表着一种特殊的文化现象和文化符号，可以引起用户们的强烈兴趣，这也可能会被转化成一种消费行为。随着互联网的不断发展，IP 形象在城市宣传中逐渐兴盛起来。对于淄博而言，烧烤打开的“流量入口”正是新的契机。

淄博烧烤的“火”，是大流量释放出大能量的“样本”。淄博烧烤从走红到“出圈”，流量是最大的推动力。淄博烧烤，走的是小炉自烤小饼卷葱的差异化路线，不仅好吃便宜，还是全国独一份。淄博的烧烤文化承载着淄博人民共同的文化价值观，是淄博城市传播系统中的重要因素，也是其不同于其他城市的特色符号。比如淄博市新增了一条“烧烤专列”，市内也新增 21 条“淄博烧烤”定制专线公交，这些都是淄博为烧烤量身定制的特色 IP。