行走的思政课|中国地质大学（武汉）马克思主义学院兴农云播团队暑期社会实践活动纪实②

  2025年7月11日，马克思主义学院兴农云播社会实践团队走进位于威海市文登区的道地参业发展有限公司，实地探访这家威海文登西洋参国家地理标志产品核心生产企业，解锁乡村振兴战略下农村直播电商高质量发展的“密码”。
  走进道地参业，灰白相间的现代建筑群与周边起伏的丘陵相映成趣，尽显“道法自然”的产业气质。在公司主播林毅的引导下，调研团队首先参观了西洋参文化馆。馆内划分历史区、养生区等多个板块，通过实物展示、多媒体演示、互动装置体验等丰富形式，全方位呈现西洋参的生长特性、养生功效以及从采收、加工到成品的全流程，让团队成员对这一地理标志产品有了深度认知。 文化馆内，一排排仿制老竹匾格外引人注目。据旁边指示牌介绍，这些是上世纪九十年代用于西洋参烘干的工具。如今，这些传统烘干工具与现代热泵烘干设备在馆内“同台亮相”，直观展现了传统工艺与现代科技的碰撞融合。“正是这种结合，让每一根西洋参都‘有里有面’，既保留传统品质，又提升生产效率。”林毅主播介绍道。
  随后，团队来到公司一楼大厅，这里陈列的西洋参衍生产品令人叹为观止——从遵循古法炮制的酒制西洋参，到创新开发的西洋参面膜、各类保健品，丰富的产品线打破了大众对西洋参的传统认知，也彰显了企业在产业链延伸与产品创新上的努力。 参观结束后，调研团队与林毅展开深入访谈。林毅主播重点强调，农产品直播电商的核心优势在于实时互动。“这种模式能极大打破地域限制，让威海文登的西洋参直接触达全国消费者，彻底改变了传统销售中‘交通不便、信息闭塞、被动等待收购’的困境，有效规避了‘产品烂在地里’的风险，为农产品销售开辟了新通道。”
   此次对道地参业的调研，为乡村振兴背景下农村直播电商发展提供了鲜活样本。调研发现，农村直播电商高质量发展的核心动力，源于传统产业基础与现代科技应用的协同发力；而直播的实时互动机制，则能精准解决传统农产品销售中的信息不对称问题，为特色农产品全产业链注入数字化动能，最终将直播流量优势转化为乡村产业振兴的持续力量。未来，此类“传统产业+数字电商”的融合模式，有望成为更多乡村地区实现产业升级、推动乡村振兴的重要路径。