数智焕活千年畲乡：浙江景宁的非遗文旅融合新实践

在浙江丽水景宁畲族自治县这片蕴藏着悠久历史的土地上，一场静默百年的非遗正被数字技术唤醒。畲族的千年文化正以一种前所未有的方式“活”起来。一支来自浙江的大学生团队“浙漾非遗队”，通过智慧旅游平台、AR/VR体验、全渠道数字化营销等创新手段，为这片被群山环抱的畲乡秘境注入新活力，探索出一条“非遗+文旅+数智”的乡村振兴新路径。这是浙江省数智焕活乡土非遗项目的真实场景，也是浙江以数字技术赋能乡村文旅融合、推动民族团结进步的生动实践。

一、困境与机遇：当非遗遇上乡村振兴

浙江省属于少数民族散杂居省份，景宁作为全国唯一的畲族自治县，承载着深厚的畲族文化底蕴。虽然浙江省非物质文化遗产项目丰富多样，但许多村落中长期面临“文化沉睡”的困境：非遗资源挖掘不足、旅游产品同质化严重、营销手段单一、游客体验乏善可陈。据统计，2025年上半年，全国乡村旅游接待游客量突破15亿人次，同比增长85%；订单量更是暴涨120%，全年接待量预计突破40亿人次，经营收入超1.2万亿元。短短几年，乡村旅游从“补充性产业”跃升为乡村振兴的支柱性产业，占国内旅游总收入的比重提升至28.6%。同时全国乡村旅游产值逐年攀升，2023年就已突破9000亿元，乡村振兴迎来政策与市场的双重机遇。乡村旅游产业已成为乡村发展的重要业态，对于乡村发展起着积极的推动作用。

二、科技赋能：智慧旅游让非遗“可触可感”

项目团队提出“三位一体”活化方案：科技赋能+文化重构+产业联动。他们畅想开发集“在线预订、智能导览、非遗讲解、VR和AR互动”于一体的智慧旅游平台，游客可通过小程序一键规划行程、体验虚拟非遗工坊、甚至与畲族非遗传承人云对话。游客戴上VR眼镜，便可穿越到畲族“三月三”的节庆现场，亲身参与制作乌米饭、体验畲族编织彩带，或学习畲族舞蹈；AR导航则将引导游客漫步古村，聆听畲族山歌、了解凤凰传说与畲族婚俗。科技不是取代传统，而是让畲族文化更生动、更可触、更可感。

三、全渠道营销：多元平台联动传播畲乡风情

团队将深耕新媒体阵地，打造“四合一”宣传矩阵：

抖音：短视频+网红打卡+畲服变装挑战、彩带编织教学，以视觉化内容激发传播；

快手：达人打卡+非遗直播+畲艺手作带货，通过短直联动与AR特效引流，挂载团购链接实现从线上种草到线下体验的转化；

小红书：畲乡旅行攻略+畲族服饰摄影+非遗体验笔记，打造“畲乡打卡地”口碑社区；

公众号：深度文章+传承人故事+畲医药文化解读+节庆活动预约，构建高粘性私域社群。

四、产业联动：从“非遗体验”到“可持续生态”

项目构建了“政府引导+企业运营+社会参与+创业培育”的四轮驱动模式：政府可提供政策与资金支持，统筹资源保障；企业负责运营与市场拓展，推动产品创新；社区与畲族传承人参与产品开发与服务提升；用创业培训激发村民自主发展能力，形成内生动力，推动畲绣、畲药、畲茶等特色产业联动发展。

五、未来展望：打造乡村振兴的“畲乡非遗样本”

项目计划在未来完成畲族文化IP（如“畲乡凤凰”“彩带传情”等）打造，并逐步拓展至周边乡镇，形成浙南畲族文化体验区的联动效应。“非遗不是躺在博物馆里的标本，而是流动的智慧长河。”团队在调研报告中写道，“我们希望通过数智化手段，让畲族文化这条河在新时代依然奔腾不息。”

  从“文化困境”到“乡村机遇”，从“非遗新生”到“产业振兴”，浙漾非遗团队用科技与创意，为畲族非遗找到了与当代对话的桥梁。这不仅是一次文旅融合的实践，更是一场关于文化自信与乡村振兴的生动叙事，为景宁畲族自治县乃至全国的民族地区发展提供可借鉴的“数智非遗”新范式。（杭州师范大学 浙漾非遗队）