南师泰院学子结合实证调研解析盐城路牌设计中的公众认知与文化期待

  2026年1月19日至25日，南京师范大学泰州学院“雅韵”盐城实践队在江苏省盐城市完成了为期七天的城市路牌标识专项调研。本次实践在前期实地勘察的基础上，进一步面向公众发放并回收了214份有效调查问卷，并运用专业统计软件进行分析，旨在从使用者视角深入探究盐城路牌设计的公众感知、文化认同及衍生文创产品的潜在需求，为城市公共设施的精细化与人性化升级提供多维度的数据支撑。

  实践队前期实地调研发现，盐城市区主干道路牌在规范性、多语种服务及与街区风貌协调性上均有可圈可点之处。为了解更广泛的公众意见，实践队设计并发布了《盐城路牌景观研究》调查问卷，受访者覆盖本地居民、在盐学习工作者、游客等多类人群。统计分析显示，超过72%的受访者表示“经常”或“偶尔”注意路牌设计，显示公众对这一城市细节存在基础关注度。

 胡涛供图

  在对路牌文化属性的认知上，82.24%的受访者认为盐城路牌设计“非常体现”或“有一定体现”本地文化及地域特色。然而，关于路牌名称的历史或故事背景，仅有约51.41%的受访者表示“非常了解”或“比较了解”，超过48%的受访者了解程度有限。这一数据对比揭示了路牌作为文化载体，其表层识别度与深层历史内涵传播之间存在一定差距。实践队成员、社会学专业学生李同学分析道：“路名如‘解放’‘丰收’‘秀夫’本身富含历史、地理或人文典故，但公众知晓率提示，在保障指示功能清晰的同时，如何生动传递名称背后的故事，是提升路牌文化温度的关键。”

 徐威供图

  问卷调查数据经SPSS软件进行探索性因子分析，KMO值为0.793，表明数据适合做因子分析。分析结果提取出“路牌文化感知与认同因子”与“人口统计学特征因子”两个主要维度。其中，“文化感知与认同”因子与公众对路牌设计的注意度、文化体现认同度、路名历史了解度及文创产品购买意愿显著相关，这从统计学层面印证了公众对路牌的文化价值存在内在的认知与期待联系。

  在路牌改进建议方面，受访者的选择呈现多元化。“融入更多盐城文化元素”以63.08%的占比居首，“优化字体与视觉设计”和“增强夜间辨识度”分别以57.01%和49.07%紧随其后，“增强英文或其他语言标注”也获得47.2%的支持。这反映了公众在满足基本指引需求后，对路牌的美学价值、文化个性、全天候实用性及国际化友好度提出了更高层次的综合期待。部分受访者在开放题中建议，可在特定历史街区或旅游线路的路牌上，增设小型二维码，链接至该路名由来、周边历史建筑介绍等扩展信息，实现静态标识与动态数字内容的结合。

  调研的另一重点，是探索路牌元素向文化创意产品转化的可能性。问卷结果显示，高达81.78%的受访者表示“非常愿意”或“可能愿意”购买盐城路牌主题文创产品。在最受欢迎的产品形式中，“明信片、贴纸、徽章等纪念品”(64.02%)和“文具”(59.81%)位列前茅，“数字文创”也有33.64%的支持率。关于文创产品应突出的价值，“设计美观、有艺术感”(65.42%)、“体现盐城地方特色”(59.81%)和“具有教育意义”(56.07%)获得高度认同。

 徐威供图

  公众期望通过文创产品获得的主要价值包括“了解盐城历史与文化”(59.35%)、“获取盐城街巷文化地图或导览”(58.88%)以及“拥有具有设计感的视觉作品”(59.81%)。实践队队长王同学总结道：“数据表明，公众期待的不仅是一件商品，更是一个承载地方知识、具备审美趣味、可互动、可传播的文化媒介。路牌文创有望成为移动的城市文化名片。”

  南京师范大学泰州学院本次实践活动指导教师陈老师认为：“从实地测量到问卷调研，再到数据分析，同学们尝试用社会调查的规范方法，由表及里地解读城市公共空间标识。调研结果既肯定了盐城路牌建设的规范成果，也清晰勾勒了公众在文化感知与体验升级方面的具体期待，为‘城市家具’如何更好服务于民、传播文化提供了来自需求侧的生动注脚。”

  此次调研通过“观察+问卷+数据分析”的组合模式，不仅深化了对调研对象本身的理解，也体现了当代大学生运用专业知识解决实际问题的科学态度与实践能力，为地方城市治理与文化传播贡献了兼具理性与温度的青春智慧。

　　(通讯员 杨馨怡)