非遗技艺“高密三绝”，市场开拓助力传承——中国海洋大学“薪传三绝”实践队赴山东高密开展调研

         近日，中国海洋大学文学与新闻传播学院“薪传三绝”实践队成员多次前往山东高密进行采访调研，探索非物质文化遗产“高密三绝”（扑灰年画、聂家庄泥塑、高密剪纸）的市场化路径，解码技艺传承困境，寻求地域发展新机。
         1月27日，实践队员们来到了探访第一站——高密市姜庄镇孙家长村，前往树花扑灰年画艺术馆亲访第六批国家级非物质文化遗产代表性传承人王树花老师。出于一位手艺人的情怀和胸襟，王树花亲自打造了树花扑灰年画艺术馆以供交流与传承，而她主要的精力也放在艺术馆的经营之上。拜访者以大学老师、慕名而来的社会人士为主，寒暑假主要是调研实践的学生，如若有对绘制过程感兴趣的，王树花会选择一些小画题材（轮廓简单、耗时短）进行现场教学。在互联网与物流发达的时代环境之下，王树花并未建立自己的网店，主要的售卖渠道是依托艺术馆以及亲朋好友的推荐，除绘制定制年画外，在日常生活之余，她会提前多画几幅热门题材，便于远道而来的参观者直接购买。面临如何唤醒非遗技艺的现代传承基因，不同于旧时依赖年俗的传统花卉与神仙等题材，王树花着眼于社会热点与生活需求，创造了关于十二生肖的“生肖纳福”、北京奥运会吉祥物“福娃”等新型题材，颇受年轻人喜爱，大大提高了扑灰年画的销售率。为利于扑灰年画的市场开拓和传承发扬，王树花也积极听取来访者的建议，她表示并不排斥平台直播售卖等形式。
 
         次日，队员们探访了高密市姜庄镇聂家庄，此地正是非遗技艺聂家庄泥塑的发源地。相较于扑灰年画的个人经营，聂家庄泥塑则呈现出规模化集群经营的模式，主要依托高密市泥塑产业园和高密市红高粱艺博园。步入聂家庄，无论是墙壁上的非遗绘画、路灯上的宣传挂牌，还是社区办公楼、文化小广场，都营造出质朴浓郁的艺术氛围。颇为可惜的是，出于资金、规划等原因，高密市泥塑产业园的衍生项目，如木版年画博物馆、台港澳侨文化交流基地等均处于未开放状态，园内部分项目用地也早已还田耕种。
聂家庄泥塑的市场化路径主要有二，分别为村民自产自销和以聂鹏泥塑工作室为主的合作性产业模式。村民自产自销又分为三类，一类是村民自营超市，多以售卖日常用品为主，泥塑起到宣传作用，还有的超市是专营泥塑，令实践队员印象深刻的是一位老年人开的泥塑超市，她的亲人在高密城内制作售卖泥塑，然后运一部分到家里供其售卖。另一类是家庭作坊，以村庄老年人群体为主，从取土和泥到翻模制坯、修坯定型、裁皮子、做哨子、接糊成型，再到涂粉着色，均为自己在家中制作，且全部为传统样式，无创新产品。还有一类是村民自营泥塑工坊，如聂宏希泥塑工坊，除传统“泥叫虎”外，还有诸多创新产品，如“红楼梦人物”系列、戏曲脸谱系列等，相较于前面两种类型，泥塑工坊规模更大、产品种类更多，更趋向于精细化。以聂鹏泥塑工作室为主的合作性产业模式不同于村民自产自销模式，呈现出合作化、年轻化、潮流化的显著特征。聂鹏泥塑工作室组建了一支以大学生为主的设计和媒体运营团队，同时与村庄里的老手艺人合作，由他们提供模坯，由非遗传承人进行技艺指导和品质把控，工作室再进行上色销售。经聂鹏介绍，目前他们正设计钥匙扣等文创产品，赋予非遗工艺品以实用性和设计感，迎合主流时尚审美，拓宽泥塑工艺品的创新路径。关于聂家庄泥塑的市场拓展，聂鹏称当前主要生产基地仍在聂家庄，并未有在其他城市设立泥塑体验工作室的计划，在宣传方面，前期因平台关注度弱等问题未创建官方宣传号，后续会与网络达人进行推介合作，同时策划聂家庄泥塑宣传片、“童年记忆之聂家庄泥塑”活动等，提升非遗工艺品的关注度。如今，聂鹏工作室以聂家庄泥塑博物馆为基地，与各大高校、艺术院校、中小学校等进行研学活动，为非遗技艺的传承汇聚合力。
 
         1月29日，实践队员们前往高密市井沟镇河南村采访剪纸传承人范祚信老师。河南村是“高密剪纸第一村”，与聂家庄泥塑相比，高密剪纸的市场化路径略窄，主要以范祚信为核心，以村委会一楼的范祚信剪纸艺术共富工坊和范祚信剪纸艺术馆为阵地，主营企业定制、个人定制、文化装饰与团建体验等业务，实行“文化IP+闲置改造+村民共营”的创新模式，实现非遗传承与集体经济发展的初步结合。为拓宽非遗剪纸市场，未来工坊的重点规划包括：创新产品，研发主题融入婚庆系列、节庆主题等；人才培养，探索系统化的“传帮带”培训机制；合作拓展，积极与高校共建实践基地，开发“非遗主题体验”项目；线上推广，进行网络直播提升知名度。为深化共富工坊建设，以非遗技艺的经济效益带动乡村振兴，高密市政府也积极进行栏目和活动策划，帮助共富工坊拓展销售渠道。2月8日，实践队员们前往高密商场现场探访共富工坊活动，聂家庄泥塑和高密剪纸也在其中。经现场工作人员介绍，此项活动采取自主报名形式，以春节为契机，提升非遗工艺品的销量。
  

     “高密三绝”作为非物质文化遗产，就这样静静地存在于高密这方土地上，轻挟缱绻岁月，在新时代下，焕发出全新的生机与活力。以市场拓展带动技艺传承，唯有技艺传承方能留住匠人精神，推动传统非遗技艺的创造性转化和创新性发展，助力区域经济提升与乡村振兴。