数字赋能非遗创新-北营战鼓成功入驻武功电商奥莱

　　近日，陕西工业职业技术大学数字商贸学院参赛学子携非遗创新项目"北营战鼓"，正式入驻武功县电商中心电商奥莱超市，这标志着非遗文化数字化传播、助力县域电商产业升级迈出了坚实一步。

　　本次入驻的武功县电商中心电商奥莱超市，是武功县委、县政府主导打造的创新消费场景，于2026年5月18日正式开业运营。超市依托高速公路服务区流量优势，构建了"交通枢纽+流量经济"的全新发展模式，是集特色产品展销、线上线下交易、品牌培育推广于一体的一站式综合服务平台，更是武功县深化"电商+"发展模式、践行"三强四美"现代化新武功建设的核心载体。

　　图1 工作人员讲解超市

　　超市经营品类多元丰富，线下划分电商企业产品、乡村振兴产品、"一带一路"共建国家产品、文创产品、生鲜产品五大展销区，汇聚了"武功产武功造"本土好物、各镇办农特优品、乡村振兴文创产品、一带一路沿线好物及西北特色农副产品等多元特色货品。为提升消费体验，超市创新推出"本地供给+即时配送"模式，消费者既可以亲临现场直观选品、即看即买，也可通过美团闪购、京东到家等平台线上下单，享受武功县域一小时极速配送服务，真正实现"线上下单即时配，人未返程货先递"。同时，超市还特别推出"高速票根换消费券"专属权益，吸引过往旅客沉浸式体验本土风物，带动了县域文旅消费融合发展。

　　图2 北营战鼓前合影

　　作为武功电商产业的核心展示窗口，电商奥莱超市不仅是产销对接的展销平台，更是本地电商创业者的孵化摇篮。超市配套建设了一站式小微电商企业孵化基地，集成政策咨询、法律服务、人才培训、企业孵化、财税支持等公共服务，为本地电商发展注入源源不断的活力。近年来武功县电商产业生态日趋完善，2025年全县电商交易额已突破131.7亿元，培育各类电商企业420余家、快递企业40余家，建成省级跨境电商产业园，形成了覆盖全链条的成熟电商生态，也为陕工职大学子的创新项目落地提供了优质土壤。

　　图3 团队电商中心留影

　　此次北营战鼓入驻，是陕西工业职业技术大学数字商贸学院依托产教融合平台，推动青年学子将非遗文化与电商营销结合的实践成果。项目团队通过深挖北营战鼓非遗文化内涵，结合电商运营思维打造系列文创产品，借助电商奥莱的平台优势，让这一古老非遗文化走进大众消费场景，实现了文化传承与产业创新的双赢。未来，数字商贸学院将继续深化政校企合作，引导更多青年学子扎根县域实践，以数字电商赋能本土特色产业发展，为乡村振兴与县域经济高质量发展贡献青春力量。