果绘乡韵，智塑品牌｜青年设计力量赋能小洲水果产业焕发新生

近日，广东省外语艺术职业学院 “包观创艺实践队” 走进广州市海珠区小洲经济合作社，开展为期 12 天的乡村振兴社会实践活动。12 名设计专业学子扎根岭南水乡古村，以创意设计为抓手，为小洲村特色水果产业打造品牌升级方案，用青年智慧激活乡土产业活力，书写大学生服务乡村发展的青春答卷。

小洲村是广州保存较为完整的岭南水乡古村落，水土温润，盛产石硖龙眼、杨桃等岭南特色鲜果，果品品质出众，有着得天独厚的物产优势。但队员们初次走访调研就发现，当地优质水果藏在水乡深处，存在不少发展难题：大部分果品售卖仅依靠散装形式，缺少专属品牌标识与标准化包装；农产品溢价能力弱，鲜果运输损耗偏高；销售渠道较为传统，线上电商宣传不足，农旅资源没能充分联动，好果子很难卖出好价钱。带着破解产业瓶颈的目标，实践队开启了本次下乡实践，团队确立设计赋能、品牌引领、营销驱动的总体思路，计划为小洲水果打造从品牌定位、视觉设计、包装落地到宣传推广的全套方案，推动传统果业朝着品牌化、电商化转型升级。

实践前期，队员们分组开展实地走访调研。大家穿梭在小洲村古旧街巷、果园田间，一边欣赏岭南水乡古建筑风貌，一边面对面与当地果农交流。队员们认真倾听农户的实际诉求，详细记录龙眼、杨桃在采摘、打包、运输、售卖全流程里遇到的痛点：什么样的包装能减少磕碰损耗？礼盒款式怎样贴合水乡特色？线上宣传要突出哪些乡村元素？农户们朴实的讲述，让同学们跳出课堂图纸，真切看见乡村产业真实的需求。除走访果农之外，团队还探访村内合作社、文旅点位，梳理小洲村水乡旅游资源，梳理农旅融合发展的可行方向，收集大量实地素材，为后续设计创作筑牢调研基础。
 


图为实践队欣赏岭南水乡古建筑风貌图。团队供图。



图为实践队分组开展实地走访调研图。团队供图。

调研结束后，队员们开启紧张的设计攻坚工作。不同于课堂作业，这次设计全部面向乡村真实使用场景，不能只追求画面好看，更要兼顾成本、运输、实用与乡土特色。团队分工协作，一部分同学深挖小洲村岭南水乡文化，提取古村建筑、河道、果树等本土元素，搭建专属品牌视觉体系；一部分同学聚焦果品运输痛点，设计多款系列化包装，既有适合节日送礼的礼盒款，也有适配线上发货的电商通用款，兼顾环保属性与防撞功能，尽可能降低水果运输折损。大家反复修改草图、校对版式，不断结合农户意见优化方案，把古村底蕴画进包装盒，让小小的果箱带上小洲独有的水乡印记。




图为实践队成果设计图。团队供图。



图为实践队系列展示设计图。团队供图。

在做好品牌包装设计的同时，实践队没有止步于视觉创作，把视野拓宽到产业全链条发展。结合小洲村水乡旅游资源，队员们策划水果采摘+水乡体验的农旅融合路线，绘制小洲村文旅导览地图，把果园采摘打卡点、古村落游览点位串联起来，打通果园经济与乡村文旅的通道，拓展增收渠道。与此同时，团队搭建新媒体营销体系，为当地农户开展电商对接指导，讲解直播带货、线上店铺运营基础方法，打造“12小时冷链直达”线上营销思路，助力鲜果打通线上销路，对冲旺季滞销风险，让优质小洲水果走出村落。
 
经过十余天的埋头实干，本次实践收获了实实在在的落地成果：团队完成1套完整品牌体系、4套系列化水果包装设计。按照测算，使用定制包装后，瀛洲五果售卖折损率可下降20%-40%，节庆礼盒还能实现40%-60%的产品溢价，切实提升果品附加值。一份份设计方案，不是纸上的效果图，而是同学们送给乡村的青春答卷。



图为实践队项目成果图。团队供图。

队员们纷纷感慨，这次下乡让大家真正理解，设计不止存在于电脑屏幕之上，更可以扎根乡土、服务群众。青年学子走出校园，把专业知识对接乡村需求，既能发挥所学价值，也读懂了乡村振兴的深刻内涵。未来，包观创艺实践队也将持续关注小洲村产业发展，持续完善设计成果，持续传播水乡果香，以青春创意赋能乡土发展，用青年行动助力乡村振兴事业稳步前行。（广东省外语艺术职业学院数字创意学院包观创艺实践队/供稿）