从荆楚非遗到一带一路，湖经实践队走进武汉金控华中贸易服务区探寻汉绣跨境传播新路径

7月15日，湖北经济学院“荆楚绣韵乡创先锋队”暑期社会实践团队走进武汉金控华中贸易服务区，围绕“汉绣数字化赋能跨境传播”主题，开展一带一路国家馆参观、荆楚非遗国际会客厅走访及跨境直播体验活动。武汉金控华中贸易服务区总面积约32万平方米，一带一路国家馆规划面积近2万平方米，已汇聚52个共建国家和地区的特色商品，是中部地区对接国际资源的重要商贸与文旅窗口。

 
在工作人员的带领下，团队依次参观了马来西亚、泰国、越南等东南亚国家馆以及尼日利亚、卢旺达等一带一路沿线国家馆。队员们细致观察各国特色产品的展陈设计、文化表达与材质工艺，马来西亚的锡器以精湛的錾刻工艺展现南洋文化底蕴，越南的咖啡包装融合了当地热带风情与手绘元素，尼日利亚的彩色宝石与木雕手工艺品则将部落文化符号与现代审美巧妙结合。各国展品均以本土文化为核心卖点，突出地域独特性与手工价值，这为汉绣产品的差异化出海提供了直观对标。“同样是手工艺品，马来西亚锡器强调百年匠艺，尼日利亚木雕突出部落图腾，汉绣也应该找到自己的文化标签。”实践队队长一边记录一边感慨。队员们结合前期调研中梳理的国内与东南亚市场对比数据，现场展开热烈讨论，从产品定价、文化叙事到包装设计，逐一对照分析，“东南亚消费者更看重产品背后的文化故事，汉绣的楚文化底蕴恰恰是最大的卖点”。

随后，团队来到荆楚非遗国际会客厅。展厅以“展示、体验和销售”一体化模式运营，汇集了荆楚大地多项非遗瑰宝。其中汉绣展区格外醒目，精美的团扇、丝巾、装饰绣画陈列有序，绣品上“花无正果，热闹为先”的汉绣特色针法栩栩如生。展厅内编钟、漆器、虎座鸟架鼓等荆楚文化代表性非遗器物与汉绣展品交相辉映，与国际馆中的各国手工艺品形成跨文化对话。工作人员向队员系统讲解了武汉非遗的整体面貌以及会客厅在推动荆楚文化“走出去”方面的实践探索。荆楚非遗国际会客厅以“让非遗活在当下、走向世界”为宗旨，工作人员介绍道：“我们通过场景化展陈和互动体验，让海外观众不仅看到非遗，更能感受非遗。”队员认真记录、频频提问，一位队员在笔记本上写道：非遗的国际传播不是简单的摆出来，而是要让文化自己说话。通过参观，队员们对非遗的国际展陈逻辑有了更直观的认识。

 

 
参观结束后，团队在工作人员的指导下进行了跨境直播实操体验。队员们轮流坐上直播台，面对镜头尝试推介汉绣文创产品，模拟真实的跨境直播场景。指导老师徐敏在现场手把手指导队员如何展示汉绣针法、如何用简洁生动的语言讲好绣品背后的文化故事，从动作细节到语言节奏都一一打磨。队员们轮番上阵，直播间里互动气氛热烈。通过这次实操演练，队员们真切感受到跨境直播对语言表达、文化转译和互动控场的高要求，也对汉绣文创产品的跨境直播推介获得了宝贵的实践经验。


 
本次武汉金控华中贸易服务区之行，是团队“调研、学习、创作、输出”实践链条中的关键一环。通过对比一带一路国家馆的展品策略、学习荆楚非遗国际会客厅的传播经验、亲身演练跨境直播实操，队员们摸清了目标市场产品特征、理解了非遗展陈逻辑、积累了直播实战手感。团队将以此次参观学习为基础，结合后续工坊调研、国内外市场数据对标，为汉绣工坊形成一份可落地的跨境传播方案，以青年之力助推荆楚非遗走向世界。