旅研中国丨以文创为桥促进文明互通—南开旅院实践探索中华文化国际传播路径

    立足文明交流互鉴与中华文化国际传播时代议题，依托南开大学“知中国、服务中国”育人理念，南开大学旅游与服务学院邱玮副教授带领师生四同社会实践团队，先后组织中外学子跨文化对话交流、天津博物馆实地调研等系列活动。团队采取理论对话与场馆实地调研相结合的方式，聚焦博物馆文创国际化、新生代传播路径开展深度研讨，汇聚多国青年视角与文旅行业一线经验，探索以文创载体讲好中国故事，为提升中华文化国际传播效能注入青春动能。

一、跨文化交流活动：中外学子共探文创出海传播路径
6月16日，在学院留学生工作办公室的支持下，实践队举办以“文博文创的中华文化国际传播”为主题的中外学子主题交流活动。来自日本、俄罗斯、越南、马来西亚、马达加斯加、缅甸等多国的在华留学生与校内实践团队齐聚一堂，以多元青年视角碰撞文创传播新思路。



本次交流依托学院社会实践平台搭建中外对话渠道，留学生同学畅聊结合国内多座博物馆游览经历，对比传统复刻文创、新潮创意文创在不同受众群体中的适配差异；同步分享本国文创产业发展案例，结合本土节庆特色、民俗礼仪解读各国文创设计逻辑，为中华文博文创创新升级与对外传播提供了多元参考视角。
座谈过程中，在华留学生结合海外文化认知背景与来华观展体验，提出了一些当前文博文创对外传播中的常见问题，例如，多数海外受众仅能直观识别国风视觉符号，对文物承载的历史脉络与文化底蕴缺乏系统认知，文创产品的文化解读、场景适配、个性化设计仍有提升空间。结合跨文化传播特点，中外学子共同梳理优化方向，如文博文创需深度挖掘地域文化内核，完善配套文化阐释体系，贴合海外受众认知习惯与文旅消费需求，让轻量化、便携化的文创产品成为可带走、可传播、可分享的中华文化载体。
此次交流有效打通了本土文化与海外青年的认知桥梁，融合多国青年的创意理念与消费视角，为中华文博文创新生代、国际化传播积累了鲜活的青年实践思路。



二、场馆实地深耕：走进天津博物馆探索文创差异化发展路径
7月9日，邱玮老师带领“师生四同”社会实践团队走进天津博物馆。团队与文创部魏鹤主任开展深度访谈，并实地参观调研馆内文创商店与沉浸式体验区，从行业一线实践中探寻文博文旅融合、面向跨文化游客服务的可行路径。



（一）锚定馆藏本土文脉，打造分层差异化“大文创”体系
面对国内文博文创发展的行业趋势，天津博物馆立足自身馆藏资源优势，深耕津门本土文化标识，依托镇馆国宝、地域特色文化元素，将杨柳青年画、大运河文化、津味民俗等城市符号融入IP创作，构建独具辨识度、难以复制的本土文创体系。



天津博物馆向多元客群打造层次丰富的产品矩阵，如面向新生代群体推出平价盲盒、文创雪糕等潮流产品；面向海外游客重点打造青花瓷、非遗绒花等辨识度高、轻便易携带的传统文创品类；面向亲子群体开发非遗手工体验、Q 版文物文具等产品。同时馆方坚守创作原则，坚持年轻化创新根植于深厚文化内核，做到守正创新。
跳出单一纪念品开发思路，天津博物馆不断拓展“大文创”发展边界：对内联动本土老字号、轨道交通品牌开展跨界联名；对外携手高校持续举办文创设计大赛；同时布局数字藏品、VR沉浸式体验、线上文创店铺，搭建线上线下联动的一体化文化传播矩阵。

（二）搭建三层讲解体系，创新跨文化传播叙事方式
在魏鹤主任的悉心讲解与细致引导下，实践团队逐层走访文创商铺与特色体验区。队员对照文物原型与衍生文创产品，直观感受文旅服务与文物活化落地的丰富实践。



立足文博公共文化服务与对外传播双重需求，天津博物馆深度关注不同受众的文化认知差异。各类观众均可直观感知文创承载的国风美学与特色元素，而完整的文物历史脉络与文化底蕴，仍需要系统化的讲解体系作为支撑。为此，馆方积极探索、搭建完善的三层文化讲解服务体系：依托文创产品配套文字介绍、产品内置文物溯源二维码、馆内现场人工讲解三重渠道，全方位完善大众文化阐释服务，让不同知识背景、不同文化认知的参观者都能读懂文物故事、感受传统文化魅力。
除此之外，博物馆常态化开展研学、文创市集等丰富的公共文化活动，以实物文创为载体打造沉浸式文化体验场景，为广大游客搭建文化学习与创意交流平台，助力传统文化在新时代持续焕发活力、实现广泛传播。

三、实践总结：以文博文创为纽带，推动文明交流互鉴
一场跨文化青年对话、一次场馆一线深度调研，助力旅院学子走出课堂理论，搭建起融合青年多元视角与行业一线实践的文博国际传播认知框架。
在中外学子交流研讨中，青年参与者形成共识：文博文创开展国际传播，不应局限于国风视觉符号的简单输出，更要重视文化叙事的有效转译，充分兼顾不同地域青年的审美偏好与认知语境。天津博物馆的实践案例同样印证，文博文创实现可持续发展，需要深植本土馆藏文脉，面向多元受众打造分层产品体系，配套完善的文化阐释服务链条，帮助广大参观者深度感知中华文明深厚底蕴。
作为旅游管理专业学生，本次实践带来深刻专业启示：文旅服务不仅承载游览接待功能，更承担着中华文化对外传播、促进文明互通的重要使命。入境文旅建设，除依托自然与人文资源优势之外，轻量化文创产品、沉浸式文化体验同样是重要传播载体；面向新生代开展文创创新，更要坚守文化内核，在年轻化表达中守住文化根脉。
    本次“文史时尚转译与文明互通：基于博物馆文创的中华文化国际传播调研实践”社会实践，汇集多元青年关于文博文创发展的思考建议，沉淀博物馆文创运营、跨文化传播的鲜活一线案例，打通理论学习与产业实践的转化路径。师生携手走进行业现场，将书本知识延伸至真实文旅场景，在共研互学之中探索文博文创创新发展路径，依托文旅载体讲好中国故事，以文创纽带促进文明交流互鉴，为文旅产业高质量发展、推进中华文化国际传播贡献南开青年力量。这正是本次“旅研中国”实践活动想要传递的青春价值。