数智直播赋能农产 青春电商助力振兴——广西职业师范学院实践队赴浦北开展助农电商专项实践

7月20日至22日，广西职业师范学院"计信青行，数智乡野"实践队18名队员奔赴钦州市浦北县龙门镇，围绕当地陈皮、藤编两大特色产业，开展电商直播实训、产业调研、企业访谈等系列助农实践活动。实践队聚焦乡村产业线上转型痛点，通过电商专题培训、实地走访调研、宣传素材采集等方式，系统学习农产品直播运营、短视频创作与品牌推广技巧，以数字化新媒体力量助力乡村产业振兴。
　　实践初期，队员们走进浦北陈皮智慧公共仓开展调研学习，全面了解陈皮产业数字化发展基础，为后续直播带货、线上宣传积累素材。相较于传统农产品仓储模式，浦北陈皮公共仓实现标准化、数字化全流程管控，每一份陈皮都配有专属溯源信息，可查询种植、采摘、晾晒、仓储等全环节数据。依托恒温恒湿仓储、分年份分类存储的规范化管理，当地陈皮品质与产品附加值持续提升，成熟的产业体系与优质产品，为电商直播带货打下坚实基础。
　　 　　本次实践以助农直播与电商运营能力提升为核心，专项直播培训是下乡实践的重点内容。在陈皮公共仓多功能会议室，龙书记结合浦北陈皮产业特色，为实践队员开展实操性极强的农产品电商直播授课，讲解农产品直播间搭建、内容创作、视频剪辑、品牌运营等核心知识。培训中，龙书记强调，农产品直播带货不同于娱乐直播，核心在于专业性与真实性。直播间不必追求花哨布置，应当立足农产品本身，打造可信的直播场景，突出产品品质与产业优势。他拆解农产品电商流量逻辑，讲解乡村故事叙事、实景拍摄、产品特写、场景运镜等内容创作技巧，并介绍短视频剪辑核心要点。龙书记谈到，当下乡村农产品电商的核心竞争力不止于产品本身，内容传播的专业性同样关键。标准化直播流程、优质短视频内容、真实产业故事，能够快速建立消费者信任，提升浦北陈皮品牌影响力，提高产品溢价与用户复购，让乡土优质农产品突破地域限制，实现"数智赋能、流量助农"。队员们认真听讲记录，围绕陈皮直播话术设计、产品卖点展示、短视频引流等实操问题积极交流，积累农产品电商运营经验。
　　为打通电商直播"田间晾晒、仓储陈化到直播间售卖"的内容闭环，夯实直播素材基础，7月22日下午，实践队走访本土陈皮企业桂柑香，参观陈皮标准化晾晒场地与专业库房，并对企业负责人开展访谈，挖掘适合直播传播的陈皮产业故事与产品亮点。在晾晒场，桂柑香负责人向队员介绍浦北陈皮传统晾晒工艺与标准化流程。优质陈皮是直播带货的核心底气，浦北大红柑陈皮依托本地气候条件，采用自然日光晾晒，严控晾晒时长与翻晒频次，避免损伤果皮有效成分，最大限度保留陈皮香气与价值。区别于流水线加工，本土古法晾晒保留陈皮原生态品质，也是线上消费者关注的核心卖点。
　　随后，负责人带领实践队参观陈皮存储库房，介绍分区存储模式。库房环境阴凉，严格遵循陈皮陈化规律，按年份分区存放新皮与老皮，选用透气仓储材料，防止陈皮发霉变味，保障陈皮逐年自然陈化、品质稳步提升。负责人在访谈中提到，农产品电商直播不能“只卖货、无内容”，消费者更愿意为透明的制作工艺、真实陈化过程、可靠品质保障买单。桂柑香坚持标准化晾晒、专业化仓储，每一片陈皮都拥有完整陈化履历，这些真实的生产存储场景，正是优质直播素材与品牌信任背书，能够有效提升直播间可信度与产品价值。
　　
　　图2对桂柑香老板进行访谈
　　结束企业走访后，实践队前往龙门镇开展深度调研，先后走访大红柑核心种植基地与本地藤编工坊，调研藤编非遗产业的电商发展现状。龙门镇党委副书记陪同调研并讲解，介绍浦北陈皮产业发展概况，重点讲解藤编手工业的经营模式与线上发展情况。藤编是龙门镇传统特色非遗手工艺，手工编织工艺精湛，产品款式丰富、质感优良，市场认可度高。目前当地藤编从业者积极拓展线上渠道，电商、直播带货已经成为藤编产品重要销售途径，不少手艺人借助新媒体拓宽收入来源，当地线上产业氛围浓厚。同时书记也提到，陈皮、藤编两大特色产业虽具备一定线上基础，但仍面临专业电商运营人才短缺、直播内容创新不足、线上品牌辨识度偏低等发展瓶颈。他希望青年大学生能够返乡创业、投身乡村，运用新媒体运营、直播电商、短视频创作专业能力，补齐乡村产业线上发展短板，激活本土特色产业数字经济活力，为乡村产业振兴注入青春力量。当地现已形成"合作社+基地+农户"产业化模式，种植与手工业规模稳定、产业链不断完善，但仍存在电商宣传力度不足、直播运营人才匮乏、线上品牌影响力较弱等问题，优质农特产品缺少系统化、专业化线上推广体系，亟需青年数字力量赋能升级。
　　 　　结合实地调研见闻与电商培训所学，队员立足专业优势，围绕乡村电商发展难点展开研讨。大家表示，将充分运用本次学到的直播运营、短视频创作、新媒体传播技能，挖掘浦北陈皮产业优势、种植故事与产品特色，打造专属农产品直播内容与宣传短视频，借助数字化新媒体拓宽农产品销售渠道。本次专项实践以电商直播为抓手，精准对接乡村产业数字化转型需求，推动青年学子将专业理论与助农实践深度融合。下一步，实践队将持续深耕数智助农领域，把电商直播技能转化为助农实效，通过短视频宣传、直播带货、品牌推广等方式助力浦北陈皮产业数字化升级，以青春数字力量赋能乡村全面振兴。
　　
　　供稿：广西职业师范学院"计信青行，数智乡野"实践队
　　撰稿：唐锦泳
　　2026年7月22日