国贸学子解码小岗村电商新业态，探寻乡村振兴新路径

7月16日，安徽中医药大学医药经济管理学院“五青云岗队”在安徽凤阳小岗村，围绕“传承小岗精神，助力乡村振兴”主题，聚焦当地电商产业发展开展深度调研。团队通过一线主播访谈、直播模拟体验、企业座谈等形式，梳理红色乡村电商运营逻辑与外销难点，为后续制定农产品外销优化方案、拓宽乡村特色产品国内外销路积累核心数据。
作为乡村振兴数字化转型的重要抓手，农村电商正成为打通农产品产销壁垒、实现乡土品牌市场化的关键渠道。上午9时，实践团队走进小岗村电商助农工坊，对本土知名带货主播钱福展开专项访谈。谈及农村电商的发展契机，钱福表示，小岗村电商产业的蓬勃发展，离不开国家乡村振兴整体规划与地方政府专项扶持政策的双重助力，政策红利为本土电商创业、农产品线上外销搭建了稳定平台。
在核心竞争优势方面，钱福指出，区别于普通乡村电商，小岗村独有的红色IP是不可复制的核心商业招牌，也是农产品线上引流、品牌溢价、市场出圈的核心底气。结合多年实操经验，他向团队介绍，当前小岗村电商品类中，本地生鲜农产品线上销量稳居首位，市场受众认可度最高。针对生鲜产品易损耗、物流难管控的行业痛点，当地电商团队已建立标准化运营机制，根据生鲜、粮油、文创等不同品类产品特性，定制差异化物流运输方案与损耗保障体系，最大程度降低农产品线上贸易损耗率。
访谈结束后，实践队员亲身参与电商直播实操体验，熟悉乡村农产品直播话术、产品上架流程、线上引流技巧，直观了解本土电商新零售的运营模式与实操难点，补齐国贸专业线上贸易的实践短板。

图为团队成员采访钱福主播。李功宇供图
下午，实践团队前往小岗村村委会，专访凤阳县小岗村电子商务有限公司董事长杨伟，深入了解本土电商企业品牌运营与对外推广战略。杨伟重点强调，小岗村电商产业长效发展的核心命脉是守护红色品牌IP、坚守品牌公信力，只有规范品牌运营、维护本土口碑，才能实现产业可持续发展。
在对外市场拓展方面，企业聚焦品牌出圈与渠道拓宽，主动走出本地市场，积极参与长三角农产品展会，推动本土优质农产品走入高端市场；同时创新产业布局，将小岗特色文创产品对接义乌商贸市场，实现乡土文创产品规模化、市场化外销。
结合团队国贸专业特色，杨伟对青年学子提出针对性建议，他表示，国际经济与贸易专业学生扎根乡村助农，不能仅局限于课本理论，需主动吃透国家乡村振兴发展战略、吃透商贸扶持政策，培养市场创新思维与产业洞察能力，才能真正适配新时代农产品内外贸易、品牌出海的发展需求。

图为团队成员在采访凤阳县小岗村电子商务有限公司董事长杨伟。李功宇供图
本次专项调研，团队明确了小岗电商依托红色IP、政策赋能、品类深耕的发展逻辑，同时梳理出生鲜物流标准化、文创产品市场化、品牌合规化发展的提升空间。后续，“五青云岗队”将整合本次访谈实录、直播体验经验、产业调研数据，结合国际经济与贸易专业的产销对接、品牌营销、渠道拓展知识，针对性撰写小岗村农产品电商外销优化方案，聚焦红色IP商业化、生鲜电商提质增效、乡土产品对外推广三大方向，形成可落地、可适配本土产业的实践成果，以专业所长赋能小岗村电商产业高质量发展，用青年实干传承改革创新的小岗精神。
（通讯员 汪墨桐）