深入基层问需把脉，实践团以扎实调研锚定传播方向

　　2026年7月19日至21日，重庆外语外事学院国际传媒学院“青耕石柱，寻韵土家”乡村振兴实践团在重庆市石柱土家族自治县万寿古寨及悦崃镇多个村落，面向景区商户、本地村民、到访游客三类群体开展系统问卷调研。并结合入户走访中的“拉家常式”访谈，全面采集了当地文旅消费偏好、宣传渠道接受度、文化保护认知度等核心数据，为后续传播策略设计筑牢数据根基。
　　调研工作自7月19日中午在万寿古寨正式启动。团队结合前期线上摸排与预调研成果，精准锚定当地文旅产业“资源富集、传播乏力”的突出痛点。万寿古寨是集中展现土家民俗文化的核心阵地，承载着土司文化、土家歌舞、非遗技艺等多重文化价值，却因对外宣传渠道单一、内容呈现形式陈旧，景区知名度与文化影响力未能充分释放，也间接导致部分小众文化点位受关注程度不足，保护资金与社会支持相对匮乏。针对这一现状，调研组面向景区商户、本地村民、到访游客同步推进问卷发放，两日内便在万寿古寨完成50余份问卷回收，有效回收率达96.2%。
　　7月20日至21日，团队转赴悦崃镇水桥村、枫香坪碉楼等区域继续调研。在“影映夕阳”公益摄影活动间隙，团队成员以唠家常的方式与在村老人深入交流，在轻松自然的交谈中完成针对老年群体的问卷补充。这种“拉家常式调研”避免了问卷填写的生硬感，让老人们在敞开心扉的同时提供了真实鲜活的基层声音。在水桥村走访期间，多位村民表达了相似的看法：这些年当地在文旅宣发上做过尝试，但效果始终不够理想。“希望你们年轻人能帮我们把土司文化讲出去，把悦崃的品牌打出去。”一位村民在填写问卷时这样说道。
　　通过对回收问卷的系统整理与交叉分析，团队梳理形成三项初步研判结论。在宣传渠道方面，超过七成受访者主要通过短视频平台和社交媒体获取文旅信息，但当地官方账号更新频率偏低，内容以图文简报为主，短视频、直播等新媒体形态运用不足，线上传播矩阵尚未建立。在文化体验方面，多位受访游客反映景区以静态展示为主，互动性和代入感不足，期待能有更多沉浸式体验项目。在非遗认知方面，受访者对土家摆手舞、织锦技艺等非遗项目表现出浓厚兴趣，但现有宣传偏重知识介绍，缺少生动可感的人物故事和情感连接。
　　调研组成员表示，来自景区一线和游客群体的真实反馈，让团队更加明确了“拍什么、怎么传、传给谁”的核心问题。实践团指导老师林馨怡强调，扎实的前期调研是避免内容创作脱离实际的前提，后续内容产出将紧扣宣传渠道线上转型、文化场景沉浸打造、非遗故事化传播三条主线精准发力，力求将调研成果转化为可落地的传播实践。