广州华商职业学院青创筑乡突击队赴阳西县上洋镇开展IP形象设计专题调研

       为探索乡村文化活化新路径、以创意设计赋能乡村振兴，7月初，广州华商职业学院青创筑乡突击队在温瑞瑜、王子君老师指导下，深入阳西县上洋镇，开展为期数日的IP形象设计专题调研。团队立足本土文化挖掘与产业融合需求，先后走访姚宝光大屋、姚氏宗祠、双鱼城明代古城墙遗址等核心文化点位，系统采集素材，为打造具有地域辨识度的上洋专属IP形象奠定基础。
       上洋镇作为阳江地区历史文化重镇，坐拥多元文旅资源。镇内保存有阳江最完整的民国建筑姚宝光大屋、始建于明洪武二十七年（1394年）的双鱼城古城墙和县级文物保护单位的古井等珍贵古迹。与此同时，上洋西瓜、荔枝、对虾等特色农产品及海洋捕捞业优势明显，农文旅融合发展潜力巨大。
        然而，面对优质资源，当地在打造本土文旅IP、推动活化利用方面仍面临迫切需求和现实瓶颈。 镇相关干部在调研座谈会上坦言，虽有孵化文化IP、以文旅赋能乡村振兴的强烈意愿，但长期受制于专业设计力量匮乏和系统规划缺位，相关工作难以实质性落地。据团队调研，当前该镇文化资源活化尚处初级阶段，存在资源碎片化、整合度不足等问题，年轻群体对本土特色文化认知度偏低、参与热情不高，传统文化传承面临断层风险。镇文化站及各村代表在会上详细梳理了农产品与产业家底，为后续融合文旅、农产元素的IP设计调研积累了鲜活素材，也为找准差异化定位、破解传承困境指明了破题方向。          次日，团队深入姚宝光大屋实地调研。这座建于1941年、占地2016平方米的中西合璧风格建筑，经修复后已活化利用为上洋文化馆，内设博物馆大厅、多功能厅等功能场室。镇文化站站长全程讲解，逐一介绍各功能区域，并回顾了宝光大屋从荒废闲置到修缮重生、再到活化利用的完整历程。他感慨道：“宝光大屋是上洋镇的文化瑰宝，要让更多人知晓它的价值，就得让文化‘看得见、带得走’，设计出属于上洋自己的IP形象。”       随后，团队前往姚氏宗祠走访。通过与当地村民深入交流，队员们了解到，上洋姚氏始祖姚伯周为宋末进士，曾任琼州知府。姚氏宗祠至今仍是宗亲议事、祭祀的核心场所，每年农历九月九日集体祭祖的传统延续数百年，宗族文化底蕴深厚。一位姚氏村民惋惜地表示：“我们上洋有古建、有海防历史、有特色农产，文化资源十分丰富，但很多年轻人外出发展，本土文化后继乏人。”  
        此外，团队深入双鱼城村开展实地调研。这座海防古村遗存丰富，除明代古城墙、护城河及古驿道外，村内还散落着文昌阁、关帝庙、真宇庵等历史建筑，以及石人、石狗、刘伯温古井等颇具地方特色的文化印记，承载着深厚的海防文化与乡土记忆。然而，团队走访发现，这些珍贵遗存目前仅停留在静态保护层面，缺乏年轻化、市场化的传播载体。村干部坦言：“单纯保留遗迹远远不够，只有用年轻人喜闻乐见的创新方式讲述海防故事，才能让千年海防文化真正传承延续、深入人心。”
       调研过程中，团队围绕IP形象打造核心方向，面向镇村干部、本地村民、返乡青年等不同群体开展分层访谈，系统收集各方对本土文化挖掘、IP设计、文旅融合发展的意见与期待。经梳理总结，当前上洋镇文化IP打造存在三大核心难题：本土文化资源整合碎片化、专业设计人才力量匮乏、特色产业与文化元素融合度不足。多数受访者表示，希望全新IP形象能够融入海防历史、中西合璧建筑、特色农产品等本土核心元素，进一步提升地域文化辨识度和群众文化认同感，为乡村文旅、农产产业发展赋能。
       下一步，团队将将立足调研成果，结合上洋镇文化特色与产业优势，打磨完善IP设计方案，同步配套主视觉形象、文创衍生产品及线上线下一体化推广方案。团队将形成“设计定稿—衍生产品开发—全域推广”的标准化流程，产出成熟成果后供给全镇文化点位与特色产业使用，以青春创意为乡村文化活化与产业升级注入新动能。（通讯员 温瑞瑜 杨紫婷）