调研跑鞋第三方测评机构市场,助力国际一流跑鞋推荐平台建设

移动互联网的普及、电商平台的发展,极大丰富了广大网民的购物选择,促进了第三方测评机构如雨后春笋般地涌现,但随之也来带了一些问题。为解决当前跑鞋第三方测评机构存在的虚假测评扭曲行业生态、自立标准、缺少科学统一的测评标准等问题,减少跑鞋资源闲置,破除旧的互联网看图不知物购物试错弊端,促进个性化生产和消费模式的运行,贯彻党的二十大报告中“协同推进降碳、减污、扩绿、增长,推进生态优先、节约集约、绿色低碳发展”的发展理念,2023年3月10日-20日,广西师范大学“鞋同go”调研团队对跑鞋第三方测评机构、消费情况等方面展开问卷调查,并来到广西桂林市各个大型跑鞋售卖店进行实地走访,了解各个品牌跑鞋推销热点。

在实践调查的前期准备阶段,“鞋同go”团队成员专门成立跑鞋测评问卷调查组,借助互联网、报纸杂志等充分了解到跑鞋测评机构存在的问题以及当前热销跑鞋品牌。实践团队以“了解消费者对跑鞋测评机构的满意度和消费情况”为核心,制作了以线上为主的跑鞋测试平台调研问卷。自3月12日起,团队成员便对不同的群体进行调查问卷发放,最终回收有效问卷1682份。此次问卷调查的针对性强,深入社会群体开展问卷调查能够有效了解到不同年龄、职业视角下的跑鞋测评机构现状以及满意度,为后期开展实地调研提供更多角度和层次。

通过对调查问卷填写情况的回收和整理汇合,实践队员就跑鞋测评机构现状、消费者满意度以及测评平台改进三个方面展开分析。经过调查发现,60%的被访者从来不用跑鞋测试平台来挑选适合自己的跑鞋,仅6%的被访者经常使用。

图为跑鞋测评调查问卷题目之一。中国青年网通讯员 杨臣 供图

被访人群中认为“第三方测评机构自立标准,缺少科学、统一、权威的测评标准”的占比51.3%,认为“大搞虚假测评,欺骗消费者”的占比40.4%,认为“从业门槛低,缺少置业资质”的占比34.1%,认为“缺少政府监管部门的监督”的占比29.9%,对跑鞋测评机构不了解的被访者占33%。

图为跑鞋测评调查问卷的题目之一。中国青年网通讯员 杨臣 供图

77.7%的被访者更加信赖体育专业人士亲自测评并给出全面具体评价的平台,36.2%的被访者信赖非体育专业人士运用智能技术相结合进行测试的平台,32.9%的被访者信赖有较高粉丝量和点赞量的平台,仅有13.6%的被访者信赖有明星或网红代言的平台。

图为跑鞋测评调查问卷的题目之一。中国青年网通讯员 杨臣 供图

66%以上的被访者希望在跑鞋测评平台添加“推荐指数”和“价格筛选”两个功能,30%左右的被访者希望添加“身份选择”和“直接购买链接”。调研团队将根据以上调查数据做好建设国际一流跑鞋推荐平台网页设计的前期准备。

图为跑鞋测评调查问卷的题目之一。中国青年网通讯员 杨臣 供图

在购买跑鞋时,被访者中有70%以上的人更加关注“外观”“价格”“舒适度”因素,40%左右的人关注“透气性”“耐磨性”“防滑性”因素。在选择跑鞋品牌时,30%～40%的人选择购买Nike、李宁、安踏这三个品牌,20%～30%的人选择购买阿迪达斯、回力、特步、新百伦这四个品牌。调研团队依据问卷数据,以线上、线下相结合的方式开展各个品牌推销特点的调查。从购物平台、短视频平台上对当下热门第三方测评博主或机构进行调查分析,发现跑鞋测评市场中软件平台博主最具影响力和购买推荐力,虽然有跑鞋专业测评机构,但仍处于发展阶段,不具备市场竞争力。调研团队实地考察各个品牌跑鞋专卖店并依托互联网大数据汇总了各个跑鞋品牌推销特点以及旗下热卖跑鞋类型特点,为建立智能匹配库和智能推荐模式做好充分准备。

图为跑鞋测评调查问卷的题目之一。中国青年网通讯员 杨臣 供图

通过此次实践调研,“鞋同go”团队深入桂林市跑鞋市场和跑鞋第三方测评平台,发现跑鞋销售链问题,挖掘测评机构隐藏弊端,聚焦个性化推荐与高质量服务产业,减少消费者试错成本和闲置资源,致力于打造中国鞋脚智能匹配库和国际一流跑鞋推荐平台,促进互联网与消费生活的高度融合,为社会各行各业细化形态提高借鉴和发展参考。(通讯员 李杰丽 陆小婷 蒙桂媛)