青春调研行 走进荔乡品味文化力量

          在“乡村振兴”战略持续推进的大背景下，农业高质量发展成为实现共同富裕和农业现代化的核心目标。广东茂名作为我国最大的荔枝产区之一，具有得天独厚的自然资源优势与产业基础，被称为“中国荔乡”，近年来，其不断强化品牌建设，推动荔枝特色产业品牌化。7月26日至27日，中南财经政法大学“荔想实践队”奔赴广东茂名高州市，围绕“文化IP助力茂名荔枝品牌升级”主题开展暑期社会实践。期间，队员们以饱满的热情和严谨的研究态度实地走访调研中国荔枝博物馆和茂名高州滩底微短剧服务中心，调研其在推动荔枝产业“文化IP化”进程中所采取的具体贡献，力求为特色农产品的文化赋能和品牌传播贡献青年智慧与力量。
         第一站，实践队走进中国荔枝博览馆。作为一个独特的水果博览馆，展馆以七大主题展区，系统呈现了荔枝从历史到文化的深厚底蕴。展板介绍，荔枝是中国南方的特色水果，形、色、香、味俱佳，自古深受喜爱，中国荔枝栽培史已有2300多年。随着荔枝种植史的一一展开，让队员们感到“荔枝不仅是一种水果，它承载着种植人和食用人的记忆与情感。”这也许就是博物馆里荔枝文化的展出对于荔枝IP打造的独特贡献，唤起了这片土地上人民的热爱，也是打造茂名荔枝IP的重要途径。
        随后，  调研队员们走进全国首个“三农微短剧村”——茂名滩底微短剧服务中心开展调研。在数字化文化产业蓬勃发展的背景下，茂名高州市创新探索乡村振兴新路径，依托滩底村千年荔枝文化、庭院经济及岭南风情建筑，全力打造全国首个“三农微短剧村”。实践队抵达滩底村后，首先参观了微短剧拍摄基地和村落改造情况，发现滩底村180多栋农房经过“微改造”后，相关的庭院经济与民宿经济发展活跃，岭南风情建筑已经成为微短剧重要的拍摄背景 ，吸引大量文化创作者。
          同时，中心发挥核心作用，聚焦当地的农业发展特色，整合滩底村及高州的荔枝、龙眼等农文旅资源，组织开展拍摄相关题材的微短剧，通过内容创作将宝贵的农业文化转化为影视语言，为传播赋予了强烈的故事感与亲近感。随后，实践队与服务中心的工作人员进行访谈对话，据工作人员介绍，中心不仅协助剧组完成短剧拍摄，还培训当地村民参与群演，提供道具、餐饮及住宿服务，让当地村民融入创作，使短剧中的农民形象更真实生动。通过微短剧对本土文化和农业生活的自然呈现，荔枝等农业文化“活”了起来、“火”出去走向全国，助力乡村振兴。且实践队员们了解到，滩底已经在各大平台上线《荔乡新梦》《古荔新枝》等作品，播放量令人瞩目，是通过新兴文化形式将荔枝文化做成可视化、可传播的IP的生动实践。在微短剧文化产业兴起的当下，茂名高州紧跟当下短视频与微短剧的传播潮流，利用其强烈的吸引力和裂变式传播力，为荔枝文化IP打造开辟了一条前所未有的新路径，使荔枝等农业文化得以跨越地域限制，进入更广阔的公共视野，在产业品牌升级和文化传播中展现出强劲的生命力。