手握两大IP，探索文旅之路：湖南工商大学“三下乡”文旅“钞”能力队湘阴湘樟树镇调研之旅

2024年7月12日，湖南工商大学暑期“三下乡”实践队伍——文旅“钞”能力队来到湘阴县樟树镇进行实践调研。本次调研以问卷调查和访谈的形式，对当地政府公职人员、社区负责人和村民进行访谈，深入了解樟树镇文旅发展现状以及当地开展数字经济助力文旅融合发展的前景。

（图为团队成员与镇团委书记进行访谈）
湘阴县樟树镇团委魏静书记表示：“樟树镇文旅产业发展主要依托‘樟树港辣椒’和‘左宗棠故居’两大IP。”近年来，湘阴县樟树镇着力打造“辣椒小镇”。阳雀湖农业开发有限公司推行的“公司+基地+农户”模式，不仅推动了樟树港辣椒向外走，也带动了樟树镇的经济发展。此外，将辣椒产业与左宗棠文化相结合所举办的湘阴县樟树港辣椒节，吸引了大量游客前来旅游参观。随着樟树港辣椒的声名鹊起，市场上出现了不少伪劣品。樟树港社区支总书记张怀玉强调：“樟树港辣椒目前面临的一大难题是品牌保护和打假维权。”伪劣品的出现一方面证明了樟树港辣椒的价值，另一方也是对这一品牌的一大考验。此外，樟树镇因其地理位置的原因，交通便利性还有待提升，基础设施还有待完善。


（图为团队成员与樟树港社区书记的合影）
在樟树镇的走访调研中，团队成员发现，当地村民以老年人居多，年轻人的身影很少见。魏静书记表示：“因为樟树镇紧邻望城区、湘阴金龙镇两个经济和产业较发达的地区，镇内大部分年轻人都选择外出打工，家中只有老年人居住。”网络化和科技化的事物对于老年人来说，门槛过高，再加上相关技术人才的短缺，因此，数字经济在当地的建设呈缓慢停滞状态。“但是金融的便捷性能为文旅融合赋能，数字金融和文旅融合发展其实是可以形成一个良性循环。”
路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。湘阴县樟树镇的文旅发展是一个长期的过程，利用数字金融助力文旅融合发展更是无法一蹴而就。众人拾柴，方见火焰高！