西安财经大学“焕影清音队”：探索皮影赋能蒲城酥梨发展新路径

        习近平总书记曾指出：“推出更多优质文化产品和文化服务，更好满足人民日益增长的精神文化需求。”
　　西安财经大学商学院“焕影清音队”自成立以来，已在中国国际大学生创新大赛、挑战杯、三创、大创等各类创新创业竞赛中佳绩频传，揽获国家级奖项2项、省级奖项10余项。同时，团队成员们始终怀揣着让古老皮影文化扎根乡土产业、在新时代绽放新活力的初心，力求以文创为桥，推动皮影文化底蕴与陕西特色产业价值双向奔赴、长远传承。

　　在徐玮、段淑芳两位老师指导下，西安财经大学商学院“焕影清音队”队长张馨予带领队员李商文昱、朱佩钰、武凡砚、马一然、郝滨桢、单王佳晨、施嘉春赴蒲城县开展了一系列深入且全面的调研活动。他们扎根当地，实地考察蒲城酥梨的生长情况及种植规模，挖掘其背后的经济潜力与产业价值，力求为蒲城酥梨与皮影文化的跨界融合探索新的思路与路径，用实际行动为这一古老文化的传承和蒲城特色农产品的发展添砖加瓦。

　　寻根蒲城文脉，赋能文创兴农

　　为进一步深挖皮影文化与蒲城本土精神的契合点，为后续“皮影文创+酥梨产业”融合发展路径筑牢基础，焕影清音队赴渭南市蒲城县开展了为期五天的调研。队员们沉下身子、扎根当地，走访多处文化场馆探寻文脉渊源。

　　2026年1月14日，焕影清音队前往渭南蒲城并完成前期文书准备工作，涵盖调查问卷、企业协议、活动授权书等，制定了活动期间的交通规划。1月15日，焕影清音队全体成员围绕渭南蒲城文化历史开展专项调研。队员们先后走访清代考院博物馆、杨虎城将军纪念馆（杨虎城旧居）、辛亥革命井勿幕事迹陈列馆、林则徐纪念馆及王鼎家祠等场馆，系统挖掘蒲城本土文化内核与精神特质，为后续三天的采访、深度调研及方案优化筑牢根基。
　　在蒲城当地众多历史名人纪念馆中，焕影清音队聚焦历史名人的爱国情怀与廉政风骨，深挖蒲城本土文化的精神内核，将其融入实践调研全过程，锚定”文化赋能乡村振兴”的实践目标。调研中，队员们表示，这些历史名人的风骨气节是蒲城本土文化的核心瑰宝，将其融入皮影文创与酥梨品牌建设，既能提升产品附加值，又能传播正能量，与习近平总书记“衡量文化产业发展质量和水平，最重要的不是看经济效益，而是看能不能提供更多既能满足人民文化需求、又能增强人民精神力量的文化产品”的重要论述高度契合。

　　队员们在调研后坦言，红色精神的浸润不仅让大家更加坚定了以文创赋能乡村发展的初心，也让大家对项目兼顾文化传承与产业增收的双重价值充满信心，期待后续能将更多文化元素融入创作，让产品更具精神感染力。

　　足迹印梨乡，扎根探实情

　　为研究当代非遗皮影文化的活态传承与蒲城特色农产品的融合路径，队员们走访了蒲城县酥梨产业基地和相关商铺，深入了解了酥梨产业对当地经济发展的重要带动作用。2026年1月16日，焕影清音队赴蒲城县韩家村开展了一系列深入且全面的调研活动。

　　活动伊始，队员们与韩家村村委会工作人员会面，深入了解村落发展基本情况以及酥梨相关产业在村内的发展脉络与现状。会面结束后，团队与村委会工作人员、酥梨种植大户代表共同召开专题座谈会，进一步深化调研认知。座谈会上，各方围绕酥梨种植规模、品种改良、加工工艺升级、现有销售渠道及面临的市场困境等核心议题展开深入交流，种植大户们结合自身多年种植经验，分享了酥梨产量波动、品质提升的实操难题，村委会工作人员则补充了村内酥梨加工产业链的短板与发展诉求。队员们认真倾听、详细记录、主动提问解惑，将大家反映的重点问题逐一梳理，为调研提纲的完善提供了丰富素材。

　　短暂休息后，四季鲜果库的杨照红经理接待并带领队员们实地考察了果库内部，深入了解酥梨从鲜果储存、分类包装到物流发货的全流程，团队成员们随后通过提问交流，详细了解酥梨的保存时长、存储要点、销售路径与实际售卖情况，把握酥梨产业的市场发展趋势。杨照红经理表示：“我们的酥梨不仅销往国内，更发往海外多个国家，酥梨的销售已经走向世界。”

　　通过这次实地考察，队员们深刻认识到，蒲城酥梨不仅仅是一种水果，更是承载着地方生态、农民生计与乡土文化的多重载体。它面临的挑战，如市场波动、品牌影响力不足、销售渠道单一等，也正是中国许多特色农业共同面对的课题。而与当地负责人、果农的交流，让团队成员们深刻体会到乡村发展的复杂性与韧性：既需要技术升级、仓储保障，也需要品牌叙事、文化赋能。

　　对话企业通渠道，深研方案筑根基

　　为解决蒲城酥梨品牌附加值不高等一系列现实问题，团队系统深耕皮影艺术本体，并将其视觉元素与品牌叙事创造性转化为酥梨产品的包装体系与衍生文创方案。基于文化产品赋能农产品销售这一目标，2026年1月17日，焕影清音队前往陕西匠秦古匠心食品有限公司开展专项调研与座谈。次日，团队系统整理实践材料、总结阶段性成果，为后续推动非遗文创与农产品融合发展奠定扎实基础。
　　1月17日，团队前往陕西匠秦古匠心食品有限公司开展实地调研与深度交流。公司新媒体部门负责人张绵首先为团队介绍了企业在新媒体运营、产品销售及产品设计等方面的布局与成果。随后，公司董事长杨建平亲自带领团队参观产品展示区，并结合产品实物，详细讲解了企业围绕陕西本土特色农产品开展产品开发、品牌塑造与市场推广的实践经验。在随后的座谈交流中，团队围绕“皮影文化如何赋能酥梨等农产品包装与营销”这一核心议题，与企业方展开深入探讨。团队成员结合前期对皮影艺术特征的研究积累，提出了若干初步融合思路。企业方从市场角度对方案的可行性给予了积极反馈，双方就后续在文创设计、品牌推广联动方面达成初步合作共识，为“非遗+农产品”模式的落地打通了关键的企业合作通道。

　　1月18日，团队集中开展资料整合与阶段性成果总结工作。在前期赴当地历史文化博物馆、蒲城酥梨产区及本次企业调研的基础上，队员们系统梳理了所有访谈记录、问卷数据、影像资料与文献素材，按类别规范归档，形成完整的实践资料库。同时，团队围绕皮影文创设计、酥梨包装升级、校企合作路径等方向展开深入研讨，初步拟定了未来发展框架，明确了后续设计深化、合作推进与成果落地的具体步骤。整日的总结交流进一步凝聚了团队共识，强化了实践成果的系统性与可操作性。
　　通过本次企业调研，团队成功与陕西匠秦古匠心食品有限公司建立了合作联系，并获得了宣传推广的关键授权书，这为皮影文化与蒲城酥梨产业的深度融合提供了重要的企业支持与市场视角。系统的资料整理与成果总结，使团队对皮影文化传承与产业融合的路径形成了更清晰、更具系统性、结构化的认识，并形成了可执行的初步方案。这些工作为后续深化设计、推进合作、“皮影＋酥梨”模式的落地提供了扎实的调研基础与清晰的行动指南。

　　深耕文脉守瑰宝，创新赋能续华章

　　2026年寒假，“焕影清音队”以“文化赋能乡村振兴”为使命，深入渭南蒲城，开展了一场融汇蒲城历史文脉与酥梨产业的深度实践。从探寻清代考院、将军故居中的爱国风骨，到走进酥梨田间、冷链果库把握产业脉搏，再到与企业面共商“非遗+农产品”融合路径，队员们沉下身子、扎根现实，完成了一次从文化挖掘、产业调研到方案设计的系统性探索。此次实践成果扎实，团队不仅深挖了蒲城以爱国廉政为核心的精神谱系，精准研判了酥梨产业在品牌、渠道等方面的发展瓶颈，更与地方企业建立起关键的合作桥梁，初步形成了以皮影文创赋能酥梨品牌升级的具体方案。
　　在当下，非遗的活态传承必然要与乡土发展同频共振。皮影文化深厚的艺术价值与精神内涵，唯有融入如酥梨这般承载着民生与乡情的产业血脉中，才能获得持续的生命力。反之，蒲城酥梨这类特色农产品也亟需文化叙事来提升其品牌附加值与市场竞争力。这种融合，是对“活态的乡土文化传下去”的生动践行，既能让千年皮影在服务乡村中焕发新生，也能让地方特产因文化注入而拓宽销路，最终形成文化传承与产业振兴的良性循环。
　　团队坚信，将文化创意深度植入乡土产业，是激活非遗、振兴乡村的一把关键钥匙。展望未来，团队期待更多青年力量携手同行，深耕非遗与乡土产业融合之路，让传统文化在新时代的田野上结出硕果，助推蒲城酥梨产业高质量发展、皮影非遗实现活态传承，为乡村振兴注入源源不断的文化动能。