“古祭新研”黄河源调研团开展研学市场专项调研

          2025年7月24日，“古祭新研”黄河源调研团成员李明哲前往中国国旅山东分部，通过与负责人访谈、实地参观及行业知识交流等形式，开展研学市场专项调研，深入了解当前行业发展现状与趋势。
　　调研中，团队重点关注研学市场动态，通过分析热门研学夏令营项目，梳理出行业核心特征：目前研学热度持续攀升，夏令营以5-7天短期活动为主，选址多倾向地理特色鲜明的区域，并根据参与学生的年龄段精准设计活动内容。
　　从研学目的地选择来看，以“开拓视野”为核心的南方发达城市、以“增长知识”为核心的民族特色城市成为两大热门方向；而以北京为中心的华北地区热度则明显下滑——除北京凭借历史底蕴与首都优势保持一定吸引力外，天津、济南、青岛、曲阜、石家庄等华北核心城市的研学关注度显著降低。工作人员分析，这一变化与研学需求升级密切相关：华北地区抽象文化符号的知名度不足，导致路线开发难度大、项目数量少，深层文化底蕴有待进一步挖掘。
　　针对研学路线开发的痛点，工作人员介绍，当前市场正处于规范发展的初期阶段：一方面，各地教育局加强监管，对路线设计与实施提出高标准；另一方面，多数旅行社仍以收购现成路线或加盟合作为主，自主设计能力薄弱，特色化路线供给存在明显缺口。以中国国旅为例，作为全国连锁龙头企业，其研学业务仅与蒲公英研学开展加盟合作，项目数量远不能满足市场需求，行业存在较大发展空白。
　　结合调研团的黄河祭祀文化研学项目，工作人员提出针对性建议：一是深入理解现有旅游路线的底层逻辑，为自主设计提供基础；二是深挖黄河祭祀文化的核心内涵，结合时事热点将文化要素抽象化、符号化，增强大众接受度，以更好适配当前研学市场需求。
　　本次线下调研的顺利完成，不仅让团队成员对研学游学产业有了更系统的认知，更为项目未来发展方向提供了专业参考，充分印证了“古祭新研”项目的良好前景。