察青春之力，助经济发展——华东政法大学基尼方舟研究组青春经济解码暑期调研活动

　　2025年7月26日至2025年8月5日，华东政法大学基尼方舟研究组调研团队共赴上海市普陀区、徐汇区、杨浦区，在政府、团委、商户的协助下针对3区的青春经济的3中业态，开展以上海市青春经济可持续发展范式为课题的研究调查。本次调研试图探索上海市青春经济发展现状，结合提振消费、增强经济活力的现实需求，在实地考察中结合政府愿景、企业利益、人民期望，查明发展过程中面临的挑战，在做好青春经济已有模式的调研提炼的基础上，为上海市青春经济的特色品牌打造、扬长避短、特色供外借鉴增添思路，以蓬勃的青春之力推动经济高质量发展的进程。

　　2024年12月，中央经济工作会议在部署2025年重点任务时，把“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”摆在首位。2025年3月，上海市委发布了《上海共青团推进青春经济的实施方案》，首次提出了“青春经济”概念，该方案旨在为青年创业者提供实践平台和发展机遇，打造具有海派特色和青年元素的消费场景，吸引更多青年消费者。在产业蓬勃发展的浪潮下，上海市青春经济形成了一定的产业发展范式，也面临着一些创新后劲不足、对外推广忽视的现实挑战。为理解青春经济模式，突破现实瓶颈，基尼方舟研究组对上海市3区3类业态进行了青春经济优势劣势分析，希望通过此次调研，能了解Z世代青年群体在经济活动中的主导作用，提出可持续发展的优化路径，助力现代化经济的高质量发展。

统筹策划 积极准备

　　6-7月，在充分的考量下，基尼方舟研究组明确了小组调研方向和目标，为整个暑期社会实践奠定了扎实的框架。7月15日，为了使得调研更加落到实处，提升实地调研的效率，小组成员通过线上平台进行了分工部署。

　　在人员分配上，采用分组与团队行动相结合的形式。由于需调研的区域较多，成员分成三个小组，分别前往徐汇区、普陀区、杨浦区进行精细的对点考察。同时，每个成员都有详细的分工，包括采访、参观、记录，录音，提问，拍摄等。每天调研结束后，实践小组将对当天的调研情况以及数据进行及时记录、收集和统计。

潮经济·新势力 解码徐汇区青年图鉴

　　2025年7月26日，按照原定计划，基尼方舟研究组来到徐汇区，走进美罗城、港汇恒隆、 One ITC等大型商业体，结合访谈法和田野调查法，希望发现“文化IP+沉浸式体验+社交消费”为核心的青春商业生态的活力之路。

　　通过走访，初步发现，徐汇区完美地实现了青春经济与城市空间的互动融合。通过商业空间的文化赋能，实现城市更新与产业升级的双重目标。徐家汇商圈实现了由传统百货售卖到购物文娱一体的转变。小组成员采访了商圈负责人、青春店铺店员、消费者后明显感受到社群归属感与情感体验性在经济活动中发挥着的重要作用，Jump Cafe告诉我们“很多顾客会为了限定周边产品专程赶来，有的甚至从外地赶来”，巨大的人流量背后是商业价值的积累。但调研组也发现，当下徐汇商圈的青春业态存在着产品复购率低、商品溢价高、人流承载力不足等现实问题，其持续发展仍需进一步落实和完善。

　　图为小组成员采访Jump Cafe店员邹灵欣摄

潮经济·新下渡 走访杨浦区活力街区

　　2025年7月27日，基尼方舟研究组走进杨浦区，对五角场和创智天地进行了实地考察。小组成员发现，该地以原创文创和潮玩品牌为主要发展特色，联合大学城的大学生资源，打造特色街区，并每月选取新颖主题承办街区活动，扩大知名度和影响力。

　　可能受到暑假影响，虽然小组成员选择周末节点进行考察，但是创智天地人流量并不多，各店铺相对空荡，有消费行为的顾客较少，基本只逛不买。如何提升寒暑期吸引力是该街区需要考量的重点。小组成员重点对文创、潮玩店铺主理人进行采访，发现月营收额可以达到较高的数目，目标客户是以大学生为主的年轻群体，重视品牌打造和产品的原创性，也会积极与小众品牌进行联名，共同打造青春经济消费的新潮流。

潮经济·新社群 洞察普陀区消费行为

　　2025年7月28日，小组成员前往普陀区，重点对普陀区的青年夜校和青春市集进行了考察。为了更好了解青年夜校的模式，小组成员联系长套路鸿寿坊青年夜校的负责人，旁听了尤克里里零基础教学课程。小组成员明显感受到该夜校氛围的轻松愉悦，且课堂种类丰富，能够有效满足下班白领希望增长本领的愿望。并且夜校对周围商圈带动作用很强，展现出“放学经济”的独特魅力。

　　2025年8月2日下午，小组成员到达环球港，发现其青春市集和二次元街区人流量大，呈现出非常成熟的运营模式。成员采访小店主理人，初步了解了多店的商品种类、经营利润、创意设计、活动参与情况、开店理念，收获颇丰。成员深刻感受到了沟通能力的重要性，能运用恰当的沟通技巧进行访谈，显著提升了实践效果，丰富了案例分析样本。

　　图为小组成员采访青春市集主理人  孙瑞泽摄

小 结

　　本次调研整合宏观的顶层设计和微观实地调研，从官民企多角度考察，重点从官方引导与民意访谈入手，比较两者差距，进行适当平衡，避免调研片面化、极端化。基尼方舟研究组对上海市青春经济的发展模式、运用理念有了基本认识，倾听了商户、消费者的愿景，明确了青春经济发展的大致方向

　　经过为期5天的针对性走访调研，实践队伍将记录下来的资料汇总进行分析、比较、总结之后，可以初步看出，上海市对青春经济十分重视，其帮扶落户补贴政策显著提高个体工商户参与青春经济的积极性主动性，吸引青年消费，促进了上海市经济的高质量发展。但是，其面临的短期流量难以实现长期转化、创新动力缺口、可持续发展挑战体现了相关政策的短板。如何取其优摒其劣，提炼出一套可以在同类城市推广的青春经济发展范式，是团队成员将充分考究的。

　　通讯员：梁紫杭