喜茶&光与夜之恋联名研究报告

巴特利特检验的显著性P值为0＜0.05，说明原始数据变量之间存在相关性，数据适合进行因子分析。意味着饮品满意度、周边产品满意度、服务满意度这三项指标对于增加对喜茶的好感度存在显著的影响。

此外，整体满意度将会决定对喜茶的好感度和后续的购买意愿，能够检查此次联名是否达到了增加顾客和稳定客源的营销目的，因此，利用计量经济学原理，构建模型：y＝0.22x＋0.53z＋0.25t（y为整体满意度，x为饮品，z为周边，t为服务）。该模型中，各变量t检验的p值都小于0.05，可见各自变量对因变量y的相关性高，符合前述统计学检验，具备构建模型的良好条件。且R-squared>0.8,表明该模型拟合优度高，意味着该模型在大多数情况下是符合实际的。

根据自变量的系数进行简单判断，对于影响整体满意度最大的指标是周边，饮品和服务对于整体满意度的影响程度仅各占23%左右。
因此，得出的联名营销启示是：在联名中应分清主次，更加重视周边产品的设计和制作，既要符合联名对象的特征和设定，又要有足够的吸引力。