风吹梯田稻花香，细嗅酒瓶醇米酒——黑山村米酒品牌设计

一、发展现状
据清远市统计局的《2022年清远市国民经济和社会发展统计公报》，2022年，全市接待旅游总人数1023.79万人次，下降22.6%。接待入境旅游1.57万人次（均为过夜旅游）、下降31.0%，其中外国人0.38万人次、下降10.0%，香港澳门和台湾同胞1.19万人次、下降35.7%。接待国内游客1022.22万人次、下降22.6%，其中过夜旅游者478.60万人次，下降24.7%。国际旅游外汇收入9312.72万美元，增长413.2%。国内旅游收入85.22亿元，下降22.7%。全年各主要旅游景点营业收入10.07亿元，下降6.4%。旅游总收入91.23亿元，下降18.1%。

综上所述，2022年清远市的旅游业面临了多重挑战，包括国际旅游受限、国内游客减少、收入下降等问题。需要采取多种措施，如宣传提升、改善旅游基础设施、优化服务质量等，以促进旅游业的恢复和可持续发展。
二、选题意义
黑山村因其独特的自然景观和丰富的农产品资源，成为让人向往的旅游胜地。在这个美丽的村庄中，传统的米酒作为一种悠久历史的饮品，正被重新发现并成为激发经济潜力的关键途径。
一、文化传承与创新： 运用当地所种植的上等大米，将米酒打造成地方文化的象征。通过包装设计，传统与现代得以融合，将黑山村的历史、风土人情传递给游客。这样的设计让游客在品尝美酒的同时，也能深刻体验黑山村的独特文化。
二、经济增长： 优雅而别致的包装能够为米酒增添吸引力，提升产品的价值。游客被吸引购买，从而刺激了村庄的经济增长，不仅增加了农民的收入，还为整个村庄带来了更多的机会。
三、旅游推广： 精美的包装实际上是村庄的名片，它能够吸引更多游客前来尝试。这也会带来更多的游客流量，进而促进了当地旅游业的繁荣和发展。
四、地域品牌塑造： 独特的包装设计有助于打造黑山村的地域特色品牌。这不仅在乡村旅游领域中树立了坚实的基础，还使得黑山村在游客心中有了深刻的印象。
五、“政产学研”与发展： 设计包装过程中的合作模式，推动了当地产业的协作发展。这同时为学生提供了实践的机会，培养了创新能力，推动了多方面的共同进步与发展。
综上所述，黑山村的米酒包装不仅仅是一种容器，更是一种承载了文化、经济、品牌等多重价值的载体。通过精心的设计，米酒包装为当地的发展带来了新的活力，也在传承中焕发出更加夺目的光彩。
三、调研情况
（一）现有产业
1. 黑土与稻香： 黑山村坐拥丰饶的黑土和稻香，森林覆盖率高达93%。它位于连山最高峰、海拔1659米的大雾山南麓，周围环绕着千亩梯田，高山与深谷的落差创造出令人叹为观止的梯田景观。2021年，连山全县丝苗米总产值达到惊人的62073万元，其中一产产值为21120万元，二产产值为18150万元，三产产值为22803万元，显示出丰收的农业资源和产业潜力。

2. 梯田与旅游文化： 截至2023年，黑山村已收获多项荣誉，如国家森林乡村、中国乡村旅游模范村、广东省休闲农业与乡村旅游示范点、2018年清远市十大美丽旅游乡村等称号。每年举办的“雾山梯田稻香节”已成功举办五届，吸引约8.5万游客，为经济注入超过500万元的消费，也提高了村民的经济收入，彰显了梯田与旅游文化的双赢。
 
3. 丝苗米延伸产业： 依托其丰富的自然资源和壮美风光，黑山村已成为一个令人向往的旅游胜地。借助丝苗米的基础，发展米酒产业成为村庄拓展经济的新机遇。传统的米酒凝聚着悠久的历史和独特的文化内涵，能将自然风光和人文景观与美食文化融合，为游客带来丰富的美味体验，同时也创造了更多的经济增长点。
通过这些方面的结合，黑山村既继承了传统，又在不断创新中展现了发展的潜能。从自然景观到农业产业再到旅游文化，黑山村正以独特而多元的方式，将其瑰丽的风景和丰收的成果呈现给世人。
（二）问题分析
据相关数据显示，清远市面临旅游人数锐减、国际旅游受限等问题。国际旅游外汇收入增长表明某些地区在恢复中取得一定成就，但全局仍面临不确定性。
1.宣传不足
降低的旅游人数可能与宣传不足有关。尽管旅游资源丰富，但如果宣传策略不够充分、创新，目标游客群可能无法全面了解清远市的旅游资源和独特魅力。加强宣传推广，利用多种媒体渠道和创意手段，突显清远市的独特魅力，有助于吸引更多游客。
2.旅游基础设施
根据清远市文化广电旅游局公开数据《旅游投诉统计表》显示，2023年第二季度收到的投诉案件共计：223件，投诉景点的案件数量为181件，景区服务质量案件数量为157件。
景投诉数据显示一些景点的服务质量存在问题。上诉数据表明，景点投诉数量较多，可能反映出一些景点的管理、维护不足，或者服务水平未能达到游客期望。优化旅游基础设施，加强景点管理和服务培训，提升游客的体验感和满意度，有助于吸引更多回头客和口碑宣传。
这些问题的解决需要政府、企业和相关部门的共同努力。从宣传创新到基础设施改善，都能够为清远市的旅游业发展提供积极的推动力，同时也需要加强与游客的互动，深入了解他们的需求，从而实现旅游业的稳健复苏和可持续发展。
三、解决问题
（一）米酒品牌设计
本团队在调研过程中，与当地白酒生产商：雾山酒坊达成合作，根据该生产商设计名为：稚萩白酒品牌LOGO设计，并在去年本团队设计的白酒包装设计上，做了更符合该品牌的改良设计，本项目与甲方签订合同，并已经落地生产，实物图片来自雾山酒坊提供。

稚萩，为雾山酒坊注册商标。稚是稚嫩，晚辈的意思，对酿酒前辈们的尊敬之意。萩是取于秋天是收获的时候更是酿酒开始大量酿酒的季节，因为本产品的酒曲是中草药酒曲所以加个草花头。
标志的设计思路为：首先是上半部分，为草字头微笑的象形文字。左边部分根据甲方要求体现白酒原材料：稻谷，即禾苗；右边部分为两个圆组合成的酒瓶形状。三个部分形成了篆文中的萩字。 
（二）总结
黑山村以其独特的自然景观和农产品资源成为瞩目的旅游胜地，而米酒作为传统饮品，蕴含丰富的历史文化，通过巧妙的包装设计，将为地区发展带来多重价值。
1. 文化传承与创新：
包装设计可以将黑山村的历史、风土人情融入其中，传递丰富的文化内涵，使米酒成为地方文化的象征。这有助于保护传统文化，激发人们对地方历史的兴趣，同时也创造出融合传统与现代的艺术品，提供游客与消费者深刻的文化体验。
2. 经济增长：
优美的包装能够吸引消费者的目光，提升产品的附加值，激发购买欲望。随着游客对黑山村的兴趣增加，米酒品牌的包装能够成为游客回忆和分享的纪念品，从而刺激销售增长，推动地区经济发展。
3. 旅游推广：
精美的包装作为村庄的名片，不仅在地区内吸引更多游客前来尝试，还能成为游客带回家的礼物，扩大地区影响力。通过游客的“口碑传播”，提高了黑山村的知名度，进一步吸引更多游客，促进旅游业的繁荣。
4. 地域品牌塑造：
独特的包装设计能够塑造黑山村的地域特色品牌，为地区在乡村旅游领域树立更坚实的基础。米酒品牌成为地区标志，强化了地方文化和独特性，为游客留下深刻印象。
5. “政产学研”与发展：
设计包装不仅涉及创意，还涉及政府、产业、学术、研究等各方面的协作。此过程可以促进地区产业协同发展，也提供了培养学生创新能力、实践能力的机会，促进全方位的共同进步与发展。
 
综合来看，白酒品牌包装在黑山村地区发展中具有多重价值，它不仅是推动经济增长的手段，更是传承文化、塑造地域品牌、促进协作发展的载体，有望在地方经济与文化的交汇中创造持久的正向影响。同时，对于本团队而言，提供培养学生创新能力、实践能力的机会，促进全方位的共同进步与发展。
四、参考文献
[1]清远市文化广电旅游局. (2023). 《旅游投诉统计表》(第二季度). http://www.gdqy.gov.cn/gdqy/newxxgk/zdly/lyscjdzf/tsqk/content/post_1735175.html
[2] 清远市统计局. (2022). 《2022年清远市国民经济和社会发展统计公报》. 2022年清远市国民经济和社会发展统计公报 (gdqy.gov.cn)
[3] 黄津. "“雾山稻香党旗飘扬”成品牌，连山黑山村怎么做到的？" 南方Plus,2022.10, https://www.163.com/dy/article/FP0J6FG4055004XG.html