广东财经大学“画”陇点金实践团—“文商旅IP+创意营销” 赋能梅陇乡村振兴

　　团队名称：广东财经大学“画”陇点金实践团
　　
　　实践地点：汕尾市海丰县梅陇镇
　　
　　指导老师：张霄、李威威
　　
　　学生负责人：曾粤
　　
　　团队介绍：
　　
　　团队主要由设计学、广告新闻学、税收学的多名学科交叉、优势互补的青年大学生组成，以大学生的艺术创新思维和敏锐的市场嗅觉助力梅陇首饰产业的首饰IP打造与营销推广。 　　
　　团队实践过程：
　　
　　金花呈异彩，银钗放奇光。梅陇镇金银首饰产业40年来经历了不断更迭升级的工业发展历程，活跃繁荣了一方经济，富裕了梅陇人民。在面临产业现代化转型与进一步打开销售市场的困境下，如何破除发展瓶颈，实现产业升级进入高质量绿色发展行列。近日，广东财经大学“画”陇点金实践团到达广东省汕尾市海丰县梅陇镇开展了为期10天的助力梅陇镇产业发展的暑期社会实践活动，寻找梅陇首饰产业发展的答案。
　　
　　第一部分：座谈·助力首饰产业发展
　　
　　在学校与梅陇镇团委的支持下，本团队在梅陇镇当地进行了充分的实践调研。本团队围绕梅陇地方经济发展与文化特色，通过实地走访、理论研讨、市场调研等形式，充分了解梅陇首饰发展的现状和面临的问题。 　　
　　第二部分：走访·近距离了解首饰生产全过程
　　
　　卡莱尼首饰企业创办人许得应带领实践团参观了展厅和厂房，对首饰设计到成品全过程以及金银首饰的非遗加工工艺进行了详细的介绍。通过一个半小时的参访交流，实践团成员对首饰生产的各个工序—出图、出蜡、倒模、执模、镶嵌、电镀等有了非常深入的了解和交流。 　　
　　卡莱尼首饰厂是位于广东汕尾海丰县一家专业生产925纯银镶嵌、铜镶嵌首饰厂家，为国内外各大品牌代加工。厂房位于中国首饰之都汕尾梅陇。厂内拥有设计、起版、倒膜、执膜、抛光、手镶、蜡镶、电镀等成品一站式服务，卡莱尼的技术工人都是成熟技师，深谙各种高难度制作工艺，公司客户分布自海内外。 　　许总为我们展示卡莱尼的最新设计作品，设计理念围绕具有东方美学特色的稻穗和梅花而展开。结合铸造工艺、转轴设计等多种工艺，在制作过程中注重作品的趣味性、艺术性，让这套作品在具有设计美学的同时还兼具趣味性。 　　第三部分：访谈·老行业如何拥抱新赛道
　　
　　实践团访谈梅陇首饰直播基地负责人，对“珠宝首饰传统行业老行业如何拥抱新赛道”进行了深入交流探讨。
　　
　　走进梅陇首饰交易中心直播基地展厅与直播间，一排排珠宝柜台灯火通明，主播在大功率摄影灯的照射下做直播，与客户直接交流，让客户直观地了解戒指、项链、吊坠、手镯等珠宝饰品及其文化内涵，实现线上交易。后台也有专门的工作人员商家对着手机做线上客服，解答疑惑。电商销售成为这一传统行业的新引擎，带动产业转型升级。 　　在整个调研活动过程中，实践团发现梅陇首饰产业在市场同质化竞争激烈、消费者认知和品质的要求不断提高、品牌推广宣传及线上电商销售等方面存在的问题，针对这些问题本团队计划提出有效的解决对策供当地企业参考使用，协助镇探索出一条具有地方特色、亮点凸显的首饰产业转型升级之路，以引领新一轮消费和经济发展，赋能梅陇镇经济振兴。