电商赋能非遗 云南财大学子赴建水调研

　　探寻紫陶电商转型新路径为助力非遗传统工艺与数字经济深度融合，推动乡村振兴战略落地见效，2026年1月28日起，云南财经大学“三下乡”实践调研小组远赴云南省红河哈尼族彝族自治州建水县，开展了为期7天的建水紫陶电商化销售专项调研。实践队通过实地走访、深度访谈、问卷调研等多种形式，全面梳理建水紫陶产业发展现状，精准剖析电商转型中的现实困境，为这一国家级非遗产业的创新发展注入青春智慧。
　　建水紫陶作为中国四大名陶之一，其烧制技艺被列入国家级非物质文化遗产名录，更是当地带动7万余人就业的核心富民产业。在红河职业技术学院紫陶学院，实践队员看到青年学子们正专注学习紫陶制作技艺，课堂上师徒相传的不仅是制陶手艺，更是千年非遗的文化根脉。据了解，该校通过举办紫陶设计竞赛、开展模拟直播实训等方式，鼓励学生将时代元素融入传统工艺，积极探索电商赋能紫陶推广的新路径，已取得阶段性成果，彰显了非遗传承的青年力量。
　　调研期间，实践队走进建水紫陶街，古色古香的店铺内，琳琅满目的紫陶器具各具特色。通过对街道上100余家店铺的走访调研和300余份有效问卷的数据分析，队员们发现，当前紫陶产业面临同质化竞争加剧的挑战，部分商家反映线下销售势头有所下滑。但值得关注的是，多数商家已积极拥抱数字化转型，通过朋友圈、抖音、淘宝等多元线上渠道拓展销路，紫陶电商化发展潜力初显。
　　在肯定转型成效的同时，实践队也敏锐察觉到产业发展中的多重困境。品控方面，由于紫陶以手工制作为核心，产品造型、品相难以完全统一，部分小作坊缺乏标准化生产流程，导致线上退换货纠纷率较高；创新层面，原创作品被盗用、抄袭的问题时有发生，严重打击了制陶人的创作积极性；人才储备上，传统制陶工匠缺乏直播策划、美工设计等数字技能，而年轻电商人才对紫陶文化了解不深，难以实现文化传播与产品营销的深度融合。此外，紫陶作为易碎品，物流成本高、损耗风险大等问题也制约着电商业务的拓展。
　　针对这些痛点问题，实践队结合调研成果，从青年视角提出系列解决方案：一是建议由政府牵头，联合行业协会制定建水紫陶线上售卖分级标准，建立全流程质量溯源体系，规范市场秩序；二是强化品牌传播，通过短视频创作、文创产品开发等形式讲好紫陶文化故事，精准对接年轻消费群体；三是依托建水紫陶产业学院，构建“工艺+电商”复合型人才培养体系，推动校企合作开展定制化培训，破解人才供需矛盾；四是联合快递企业推出易碎品专属物流方案，优化包装设计、降低物流成本；五是加强原创保护，为制陶人的原创作品提供专利保障，激发行业创新活力。
　　此次调研不仅让大学生们深入了解了非遗产业的发展现状，更以专业知识为建水紫陶的电商转型提供了切实可行的思路。实践队表示，希望通过此次“三下乡”活动，搭建起传统工艺与数字经济的沟通桥梁，让更多非遗文化在青春力量的赋能下，借助电商浪潮走向更广阔的市场，为乡村振兴注入持久动力。（通讯员：杨素影李桢）