遇见木兰，对话城市IP——教师教育学院育星志愿团赴山西大同开展社会实践

　　为进一步了解北魏平城文化的当代传播方式，探寻大同城市形象IP的活化路径，2026年7月，南京师范大学“育星寻脉 青践乡土——文化创新与基层志愿实践团”走进大同木兰工作室与代王府木兰馆，围绕大同城市文化IP活化路径开展专项调研，探究北魏平城文化年轻化、数字化的当代传播路径。

走进木兰工作室，溯源城市IP构建

　　在大同日报木兰工作室，团队与负责人郝雨开展专题交流。郝雨结合一线文化传播实践，介绍了大同木兰IP的打造思路，分享以文史考据深挖本土文化内核、赋能城市IP塑造的创新方法。团队成员围绕木兰精神的当代诠释、历史形象向视觉符号转化的难点等问题积极提问、深入研讨，全方位厘清木兰IP的构建逻辑与打造思路。大家深刻认识到，传统文化IP的创造性转化是跨学科、跨领域的系统工程，依托史学考据、视觉设计、数字技术与媒体传播的多方协作，才能让历史文化资源真正落地出圈。

探访代王府木兰馆，触摸文化脉搏

　　随后，实践团前往代王府木兰馆实地走访。坐落于大同古城核心的代王府，是本地重要的古建文化阵地。木兰馆依托古建空间，通过实物展陈、互动体验等形式，系统展现木兰文化与大同城市精神的深度联结。队员们实地观摩学习，将前期了解的IP构建理论与线下实体展陈场景相互印证，直观掌握了城市文化IP从理论策划到空间落地的完整实践路径。

对话传统文化，赋能当代传播

　　调研过程中，团队还结合大同多元文创发展现状展开思考。除木兰IP外，本地“灰猴”文创、古风换装体验等年轻化业态持续走红，同时《黑神话：悟空》带动的文旅热潮，也让大同古建遗产借助数字载体广泛传播。团队总结发现，各类文旅IP爆火的核心逻辑，均是通过文化符号的创新转化，让厚重的历史文化变得可感可亲、贴合大众。

　　此次调研为团队探索传统文化当代传播提供了鲜活范本。下一步，育星志愿团将梳理调研成果，借鉴木兰IP活化经验，依托青年视角创新传播形式，通过文化宣讲、志愿服务等方式，活化大同北魏文脉，让千年古城文化以年轻化、常态化的姿态走进大众视野。