深耕药都文脉 赋能康旅发展｜樟香康旅团队赴樟树开展中医药文旅专项调研

2026年8月7日，江西农业大学国土资源与环境学院樟香康旅团队赴樟树市开展实地专项调研。团队立足旅游管理专业视角，聚焦樟树中医药文化传承、康养旅游产业升级、文旅融合创新发展等核心方向，深入当地重点文旅与中医药产业点位，摸清产业发展现状，精准梳理发展痛点与提升路径。

樟树作为千年“中国药都”，拥有1800余年中医药发展历史，“樟帮”炮制技艺享誉全国，同时拥有道地药材资源、中医药非遗文化、古街区文旅资源三位一体的独特优势，是江西省中医药康养旅游发展的核心承载地。依托深厚的药文化底蕴，樟树现已形成药材交易、中医药康养、文化研学、药膳体验、夜间文旅等多元业态，具备中医药+文旅深度融合的巨大发展潜力。

调研当日，樟香康旅团队先后走访中国药都中医药博物馆、樟帮中医药一条街、三皇里历史文化街区、岐黄小镇等核心点位。在中医药博物馆，团队系统学习樟树中医药起源发展、历代药帮传承脉络、道地药材培育体系以及非遗炮制技艺发展历程，详细记录樟树中医药文化IP的核心优势与文化内涵。在樟帮中医药一条街，团队实地走访国医馆、药膳体验馆、中医理疗门店，观察中医药康养体验业态的运营模式、游客体验项目设置与消费转化情况。

在三皇里文旅街区，团队重点调研中医药夜游经济、药俗文化展示、文创产品推广、街区游客引流与停留消费现状，访谈街区商户与来往游客，收集大众对樟树中医药旅游的真实体验反馈、消费需求与改进建议。在岐黄小镇，团队了解中医药产业集群建设、研学旅游开发、药材展销、科普教育基地运营等产业融合情况。

调研过程中，团队结合专业知识，总结当前樟树中医药文旅发展优势：文化底蕴深厚、产业基础扎实、政策扶持力度大、康养旅游辨识度高。同时也发现现存短板：特色文旅产品较为单一、沉浸式体验项目不足、中医药文创开发薄弱、研学体系不完善、品牌对外宣传力度有待加强、游客过夜率偏低等问题。

樟香康旅团队表示，本次实地调研将理论知识与地方产业实际深度结合。下一步，团队将依托本次调研一手数据与走访资料，结合旅游规划、文旅运营、康养产业相关专业知识，针对性提出产品创新、场景升级、IP打造、研学体系搭建、品牌推广等优化建议，助力樟树盘活中医药文化资源，推动非遗文化、道地药材与康养旅游深度融合，助力药都樟树实现文旅产业高质量升级。
                                          撰稿人：罗梁欣