走访商圈烟火 解码青年消费浪潮 ——南京审计大学“新消同行”小分队开展暑期社会实践

为探究Z世代兴趣消费、情绪消费新趋势，挖掘潮流零售业态创新发展路径，2026年暑期，南京审计大学国际学院“新消同行”社会实践小分队开展专项调研。团队聚焦潮流零售品牌运营与青年消费行为，结合队员地域分布组建多地调研小组，奔赴江苏、山东多地热门商圈，走进线下门店，通过实地观察、问卷调查、走访访谈收集消费市场一手资料。

实践过程中，各小组分头开展实地调研。南通小分队走进启东市商圈零售门店，观察门店空间布局、IP联名产品陈列逻辑，记录消费者选购偏好，面向商圈青年发放调查问卷，收集大众对潮玩文创、日用消费品的消费倾向与诉求。

常州小分队走访新北区、钟楼区多家线下门店，对比不同区位门店商品品类调配差异，归纳不同商圈客群的消费特征，拍摄门店陈列实景，积累线下门店运营直观素材。南京小分队立足玄武区商圈，重点调研门店产品上新节奏，对比刚需日用品与IP衍生周边的客流吸引差异，和门店工作人员交流，掌握实体门店经营现实情况。

苏州小分队前往昆山市、吴中区商圈，统计香氛家居、文创周边等热门品类货架占比，随机访谈消费者，挖掘青年逛店动机与消费决策影响因素。

镇江小分队扎根丹阳市商圈，梳理门店客流高峰规律，研究促销活动对购买意愿的带动作用，扩充有效问卷样本。宿迁小分队聚焦泗洪县县域商圈，对比县域门店与城市核心商圈的产品、选品差异。山东淄博小分队深入张店区商圈，调研北方消费者选购偏好，了解各地对IP联名商品的接受度。

每日调研结束后，各小组及时整理问卷、影像素材与走访记录。本次就地实践覆盖多省城市及县域商圈，获取大量真实有效的一手案例与调研数据。

小分队以Z世代新消费趋势下零售业态创新为主题，把专业理论和实地调研相结合。团队剖析兴趣消费下零售行业的机遇与痛点，后续将完成调研报告，以青年视角为实体零售转型升级提供思考，引导大众树立理性消费观念，知行合一助力实体经济高质量发展。

撰稿：杨钰钦

摄影：曹誉铧，秦嘉蔚