山东大学“三晖同尘”实践团赴湖南张家界开展AI赋能农文旅知识产权保护专题调研

2026年7月17日，山东大学“三晖同尘”实践团“五省联动、重点突破”调研路线湖南站点任务顺利完成。团队成员紧扣“法智生境——AI赋能农文旅知识产权保护的治理路径研究”课题，深入张家界国家森林公园管理处、武陵源区生态环境监测站、水绕四门地质博物馆、景区文创商店及锣鼓塔街道社区等5个点位，围绕文旅融合创新与知识产权保护展开深度访谈调研。
 
调研发现，张家界在知识产权保护方面已取得阶段性成效：景区已完成核心景点名称、吉祥物“马小喽”及官方LOGO的商标注册工作；文创产品图片实行自有版权和台账管理；土家族非遗技艺传承在景区协助下已申请外观设计专利；区块链存证技术已进入规划实施阶段；“乾坤柱”更名为“哈利路亚山”经过法律风险评估，后者目前主要作为营销用语使用；景区已与《阿凡达》出品方签署知识产权归属协议，针对“双重蹭热度”侵权行为主要主张行使地名商标权。

 
生态环境治理方面，公园已建立珍稀濒危物种动态数据库并每年更新，核心区古树名木已实施挂牌保护并附带电子身份码。但生态监测仍以人工巡护为主，AI图像识别技术尚未引入。《阿凡达》电影热映后，“悬浮山”游客量显著增长，该观景台尚未开展专项生态脆弱性评估，这一案例凸显了流量型文旅IP与生态承载力之间的深层矛盾。


基层社会治理方面，周边商户证照覆盖率达100%，社区设有矛盾调解机制，调解成功率在95%以上，普法效果明显。但基层调解员在商标法、广告法等行政类案件方面的专业知识储备仍有不足，社区首次表达了与高校在法律咨询、生态环境保护等领域建立合作机制的意愿。

经过此次实地调研，实践团队认为，张家界作为世界自然遗产地和重要文旅IP，其在知识产权保护方面已取得阶段性成效，但在生态价值向品牌价值转化过程中仍面临生态数据共享与确权机制不完善、智能监测技术应用存在空白、基层知识产权执法能力有待提升等挑战。本次调研获取的一手资料将为团队研究报告提供坚实的案例支撑，也为后续推动“技术+法律”协同治理模式在张家界的实践应用奠定了前期基础。