解码襄城文创IP：古襄智行队实地走访襄阳礼物文化创意有限公司探寻文旅发展之路

为充实襄阳全域文旅产业调研素材，实地摸清本地文创IP开发、落地运营的实际情况，7月7日，武昌工学院古襄智行三下乡实践队前往襄阳礼物文化创意有限公司开展专项实地调研，深度探访本土文创企业发展模式，探究襄阳特色文旅IP的商业化发展路径。

（图为企业工作人员向团队成员讲解古城浮雕文创展品）

深挖本土文化底蕴，一览本土IP衍生成果

调研过程中，襄阳礼物文化创意有限公司工作人员详细介绍了企业文旅IP的打造逻辑与运营体系。企业立足襄阳古城、三国文化、汉江文脉等地域核心资源，深挖本土文化内核，依托创意革新与精细化运营，为各类文创产品赋予深厚人文底蕴与市场价值。现场文创产品品类丰富，其中，原创本土IP“小叽咕”立足襄阳地域民俗与方言文化设计，形象灵动可爱，衍生出多款贴合大众日常的文创周边，是极具城市代表性的年轻化文旅符号。另一款侠义襄阳AR浮雕冰箱贴融合传统工艺与数字技术，以立体浮雕工艺还原襄阳地标风貌，用户通过微信扫描产品背面二维码，即可观看古城动态人物动画、聆听景点专属讲解，沉浸式感受襄阳文旅魅力。此外，企业还打造国风书签、非遗手作等衍生产品，多元活化本土文脉。

（图为团队成员现场了解AR浮雕冰箱贴数字化交互功能）

深度交流研讨，共探文创IP运营难点

实地观摩与产品讲解结束后，团队成员结合前期专家座谈成果、实地调研经验，围绕本土文旅IP内核提炼、产品市场定价、传统元素年轻化转化等行业关键痛点提问。企业工作人员结合“小叽咕”、三国系列文创等成熟落地项目，细致拆解文创产品从创意构思、设计打磨、样品优化到市场投放的完整运作流程。工作人员表示，文创研发需坚守城市特色底色，严把产品质量关口，贴合大众消费审美与需求，兼顾文化属性、实用价值与市场属性，才能推动本地文创产业稳步向好、长效发展。

本次专项走访调研，让团队成员近距离、全方位了解襄阳本土文创企业的运营体系、IP研发模式与产业发展现状，精准掌握本地文旅文创产业的发展优势与现存短板。下一步，古襄智行队将系统整合本次企业调研素材与前期学术座谈成果，梳理总结可行性发展对策，持续优化完善调研报告，以青年调研实干之力，助力襄阳本土文旅文创产业提质升级、特色发展。

通讯员 ：刘华 杨欣淼