走进吴江特色田园乡村，探寻文化新业态衍生路径——苏州城市学院“寻特问乡队”开展暑期社会实践调研

本次专项调研工作于 2026 年 7 月 13 日至 8 月 16 日集中开展，调研对象覆盖乡村基层管理者、文旅从业者、本地村民三大群体，力求多视角还原乡村文化业态真实发展现状。
在问卷调查环节，课题组采用线上线下相结合的发放模式。线下调研人员深入六个样本村庄实地走访，面向村干部、合作社工作人员、民宿及文创经营户、常住村民现场发放纸质问卷，如图1；线上依托乡村社群、从业者交流社群投放问卷星调研链接，累计共计发放问卷 200 份。问卷设置 38 道题项，围绕资源编排、组织整合、场景营造、文化嵌入、文化新业态衍生水平等维度开展信息采集。问卷首页设置匿名调研说明，明确调研仅用于学术研究，消除受访者顾虑。回收全部问卷后，研究团队开展严格的数据清洗工作，剔除填答时间过短、规律性作答、测谎题作答错误的无效样本，最终筛选得到有效问卷 151 份，问卷有效回收率 75.5%，为后续量化实证分析打下扎实的数据基础。

图1 调研发放问卷实况图
除问卷调查之外，课题组开展多场次半结构化访谈，访谈对象分层分类覆盖村 “两委” 基层管理者、文旅项目经营从业者、普通村民。每场访谈时长控制在 30 分钟以内，在征得受访者同意后录音留存，根据受访主体的不同调整访谈侧重点：针对基层管理者，重点了解特色田园乡村建设政策落地、文化项目规划、项目资金与资源调配实际情况；面向从业者，聚焦业态运营痛点、项目投入产出、资源利用过程中的现实阻碍；对本地村民，则主要收集村民对于本村文化发展的切身感受、就业参与情况以及对本土文化传承的看法，完整记录不同主体的现实诉求与一线经验。
同时，调研团队开展参与式实地观察，将非遗工坊、乡村民宿、乡村文化广场作为重点观察空间，每个样本村庄实地观察不少于 1 个工作日，使用结构化观察记录表做好现场记录。实地调研过程中，团队重点记录各类文化空间日常使用状况、客流人流变化、现有业态运营状态、乡土文化元素展示呈现形式，直观掌握村庄场景打造、主题活动落地、文化资源实际利用情况，弥补问卷、访谈中口头描述与现场实际之间的信息偏差,如图2。

图2 实践团走访苏州市吴江区七都镇开弦弓村
一手资料收集完成后，研究团队整合问卷统计数据、访谈文字材料、实地观察记录，采用 XGBoost-SHAP 机器学习方法筛选影响文化新业态衍生的核心驱动要素，识别要素的非线性门槛与交互效应，再运用链式中介模型检验 “资源编排-组织整合-场景营造” 的传导路径，分析文化嵌入带来的 “双刃剑” 调节效应。
通过整套实地调研与实证分析，研究发现客户价值、主题活动营造、文化氛围营造、资源整合是文化新业态衍生四大核心要素；乡村文化新业态不能依靠单点资源投入，需要打通完整链式传导链路，组织整合能力必须转化为可感知的文化消费场景，才能真正实现文化资源向产业价值转化。结合调研中收集到的一线现实问题，报告从文化资源普查建库、多元主体协同机制构建、沉浸式场景打造、村庄分类差异化发展等角度提出可落地对策建议。本次调研把田野实践和量化分析相结合，立足苏南苏北乡村不同禀赋条件，为破解乡村文旅同质化困局、激活乡村文化内生动力提供实践样本。