会计学院：“丹茄筑梦实践队”深入调研南京汤山翠谷现代农业示范园

         7月7日，南京财经大学会计学院“丹茄筑梦实践队”（以下简称“实践团”）前往南京汤山翠谷现代农业示范园，围绕园区智慧农业发展和品牌建设开展社会实践调研。在前三日初步交涉参观的基础上，实践团于当日对园区新农人陈伟海进行深度访谈，系统了解园区种植结构、经营模式与销售渠道，并针对访谈中发现的线上推广短板，组织开展公益助农直播活动，为园区品牌传播与产品销售注入青春力量。
汤山翠谷现代农业示范园占地面积约2600平方米，涵盖玻璃温室、薄膜温室、梨园及大田种植等多种农业形态。园区以智慧农业为发展方向，主要种植番茄、草莓、水稻和梨等作物。据陈伟海介绍，玻璃温室种植的大番茄以油桃品种为主，小番茄包括白晶晶、七青霞、阿鲁等球形品种，种类丰富；薄膜温室则种植膜育197大番茄及应季蔬菜；草莓品种涵盖红颜、黑珍珠、初吻等，口感佳、市场认可度高；梨园栽种风水梨、细水梨和翠冠梨等多个品种，今年还新开展了梨树认养活动，吸引城市游客前来体验疏果、剪枝、套袋等农事操作。          通过与园区负责人深入交谈，实践团实地调研后了解到，园区培育的果蔬品类丰富、果实品质上乘，但在市场销售端仍面临渠道单一、品牌辨识度低、品牌溢价能力不足等现实经营痛点。陈伟海坦言：“目前园区的对外销售渠道主要集中于社区团购、线下水果超市及少量企业福利团购，面向普通个体消费者的C端触达范围十分有限。”据了解，园区虽开设采摘、梨树认养等线下体验业态，每年12月至次年1月草莓成熟季能够迎来短期客流高峰，但长期受线上线下宣传推广力度不足、传播形式单一等因素制约，全年客流量波动幅度较大，在非采摘、蔬果成熟旺季，园区场地、人力等配套资源出现明显闲置，未能实现全年稳定经营。实践团敏锐地意识到，想要打通农产品从田间到市场的完整链路，完成从“种得好”到“卖得好”的转变，核心突破口就在于系统化品牌塑造与多元化市场渠道链接。
针对调研发现的痛点，“丹茄筑梦”实践团迅速行动，将专业所学与实践需求相结合，制定了一套线上线下联动的营销赋能方案。         在线下，实践团协助园区丰富了梨树认养、蔬果套袋等农事体验环节的内涵。在线上，实践团则搭建了新媒体矩阵，将直播间搬进了番茄温室与草莓大棚。队员们化身为“助农主播”，通过镜头向网友直观展示“白晶晶”番茄的晶莹剔透、草莓的鲜红欲滴，并生动讲述新农人陈伟海的创业故事与智慧农业的科技魅力。一场场“助农专场”直播不仅让屏幕前的观众领略了田园风光，更有效拓宽了农产品的展示与销售窗口。通过媒体手段的宣传推广，园区“农文旅”融合的形象更加立体，复合农业生态优势得以放大，为园区从单一产品向多元化品牌的价值提升注入了新动力。
         本次调研是校地合作的一次生动实践。实践团成员不仅用脚步丈量了田间地头，更用专业知识为解决农业产销衔接问题提供了青春方案。通过本次调研，“丹茄筑梦”实践团深刻认识到智慧农业的发展潜力与品牌营销的迫切性。未来，队伍将持续聚焦“三农”领域，深化与汤山翠谷园区的协作，形成完整的调研报告，以期为地方农业产业升级贡献实实在在的青年力量。（通讯员 尚曦玟）