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以设计赋能农产品牌以实践助力共同富裕

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来源：陈晨

2026年7月7日，为扎实推进大学生暑期“三下乡”社会实践，以专业设计力量服务乡村振兴、助力共同富裕，攀枝花学院艺术学院“共同富裕目标下攀枝花特色农产品包装应用现状存在的问题与优化策略调研”实践团队，在指导教师孙宝瑞的带领下前往米易县撒莲镇，围绕本地农产品产业品牌打造、包装升级开展实地走访调研。

撒莲镇依托攀西独特光热资源，番茄种植规模达三万三千亩，果蔬品质优良，当地还通过无土栽培改良土壤，发展无公害、有机种植模式，线下批发与线上电商同步运营，每年线上订单超万单。但团队在座谈与田间走访中发现产业发展突出短板：全镇缺少专属镇级农产品区域公共品牌，仅依附覆盖范围宽泛的 “阳光米易” 县级品牌，地域特色与产品优势难以凸显；市面上农产品包装同质化严重，产地标识模糊、产品卖点缺失，高端礼盒受众稀少，优质番茄难以实现价值溢价，出现 “好产品难卖好价” 的发展困境。

实地调研过程中，实践团队与镇政府农业、销售、技术工作人员开展专题座谈，全面记录当地种植规模、土壤改良技术、产销渠道、品牌运营现存难题；深入番茄种植基地查看果蔬生长、采收、分装全流程，实地拍摄现有包装实物，记录包装材质、视觉设计、成本定价、适用场景等一手资料，同步收集农户、电商商户、基层干部对包装优化、品牌打造的真实诉求。结合视觉传达、数字媒体艺术专业知识，团队梳理出两大优化方向：一是构建 “母子品牌” 体系，在 “阳光米易” 母品牌基础上打造撒莲番茄专属子品牌，强化地域辨识度；二是推行分级包装设计，区分高端礼品线与大众电商线，高端包装运用手绘地域风光、烫金工艺凸显阳光果蔬特色，大众款简化结构、压缩成本，兼顾美观、实用与普惠性，适配不同消费市场。

调研结束后，团队将整合本次走访收集的文字、影像资料，完成市场需求分析，落地成套品牌视觉与包装设计方案，形成完整调研报告。本次三下乡实践，是艺术专业学子立足地方产业需求、发挥设计专业优势的生动实践。农产品包装升级看似是视觉设计小事，实则是打通农产品价值提升、拓宽农户增收渠道的关键抓手。标准化、特色化、普惠化的包装设计能够打破农产品低价内卷困境，提升本地特色农产品市场竞争力，缩小城乡产业发展差距。青年学子以专业所长扎根乡村一线，用文创设计激活乡土资源，推动特色农业从初级农产品向品牌化商品转型，持续为乡村产业提质增效注入青春动能，以微小设计力量助推乡村全面振兴，稳步迈向共同富裕长远目标