文脉寻踪|南财“袖底观新”团队古镇调研纪实

为深度探究古镇在地文化活化路径，破解“千镇一面”的同质化难题，9月1日至2日，南京财经大学“袖底观新”团队先后走访宜兴窑湖小镇、无锡惠山古镇、荡口古镇三地。通过实地踏勘、商户走访、游客访谈及问卷调研等多种形式，深入剖析了三类典型古镇在文化活态传承中的现状与挑战。
匠心瓷韵中的“设计型”探索
调研首站，团队来到了坐落于宜兴阳羡的窑湖小镇。不同于传统古镇的规制，窑湖小镇在空间营造上更注重现代审美与传统技艺的结合，街巷景观与窑陶元素相互映衬，同时保留着东坡行迹、茶竹生活与地方民俗等历史印记，既有传统肌理，也呈现出适合年轻客群打卡的当代设计感。
团队走访沿街商铺时了解到，小镇街区业态布局较为多元均衡。街区集聚了原创陶瓷文创商铺、非遗手作体验工坊和本土文创零售小摊，形成了具有地域辨识度的窑陶文化体验矩阵；同时配套了休闲商业、特色餐饮、主题景观与夜间演艺项目，通过沉浸式场景打造和主题展演活动吸引大量年轻客流。多位商户反馈，相比传统古镇常见的“千店一面”，这里的业态规划给不同类型店铺留出了空间。一位陶艺工坊负责人表示：“我们的陶艺体验课很受欢迎，周末客流最为集中，很多年轻游客愿意花一两个小时坐下来做一件自己的作品，不只是匆匆逛一圈。”
作为新建文旅综合体，窑湖小镇凭借成熟的商业化运营与丰富的场景体验，整体人气旺盛、游玩体系较为完善，有效规避了传统古镇业态单一的问题。但部分游客和从业人员也提出了新的期待。有外地游客在体验后坦言：“整体很出片，氛围感很强，但逛完以后对宜兴窑陶文化、民俗文化等还是一知半解。”另一位从事文创经营的店主也提到：“现在游客更愿意为体验和视觉买单，但真正愿意深入了解紫砂历史、地域文脉的人还不算多。”
从调研成果看，窑湖小镇已初步实现传统文脉与现代休闲文旅的双向融合，但文旅开发仍相对侧重景观视觉呈现与休闲消费体验，窑陶文化、东坡雅韵、阳羡茶竹、地方民俗等本土文脉的深度解读、沉浸式研学、故事化传播较为薄弱。厚重的在地历史资源尚未完全转化为可持续的核心文旅竞争力，文化内核仍需进一步深耕落地。 祠堂林立下的“商业型”困境
背靠惠山、毗邻京杭大运河的惠山古镇，是一座鲜活的江南历史文化街区。这里以规模宏大的古祠堂群为核心，汇集古寺、古典园林、天下第二泉与惠山泥人非遗，山水与人文相融，留存着吴地千年宗族、市井与文人文脉。
自亮相春晚以来，这座国家5A级旅游景区的知名度进一步打开，暑期游人密集，外地游客占比较高。实地走访发现，古镇商业业态已相当成熟，沿街商铺密集，餐饮、零售、文创、旅拍等消费场景一应俱全。不过，团队在走访中也注意到，惠山古镇的沿街业态里，网红吃食尤为集中，小吃零售店铺重复度较高，服装租赁、游船等项目与多数古镇大同小异，而具有本地辨识度的非遗体验、文化展演等业态占比较低，商业的“热闹”与文化的“深读”之间尚未形成有效呼应。
同时，在成熟的商业氛围之下，文化体验的浅层化问题也随之浮现。在古镇最具辨识度的核心街区，密集的古祠堂群本应是重要的文化标识，实际游览中却少有人真正驻足细看。依据团队在景区发放并回收的游客问卷，超过半数游客表示游览后对祠堂文化“印象不深”或“感觉都差不多”，对建筑背后的宗族礼制、历史细节等缺乏了解渠道。一位外地游客坦言：“祠堂很多，但如果不是特别感兴趣，很难一个个仔细看，基本就是走马观花，逛完也记不住什么。”而在另一位年轻游客的印象里，古镇更像是一条美食商业街，祠堂等只是作为拍照打卡的背景。
团队分析认为，惠山古镇虽然汇集了园林、泉茶、泥人等多重文化，当下多数游客游览重心集中在街区餐饮、休闲打卡、风光拍照，对以祠堂群为代表的历史文脉关注有限。丰富的文化资源与浅层的文化体验之间，存在着一道尚待弥合的落差。 名人旧居里的“文化型”隐忧
地处锡、苏、常熟交界的荡口古镇，旧称鹅湖，有“银荡口”之称，是中国历史文化名镇。古镇以孝义义庄文化为灵魂，叠加铜活字印刷、群星荟萃的名人文化、水乡运河文化与吴地非遗民俗，文脉层次丰富。
然而，调研当日，古镇主街人流量稀少，大量临街商铺大门紧锁，运营颓势明显，与古镇承载的人文厚度形成反差。
留存商户在访谈中反映，古镇核心优势确实集中在人文历史资源，但当下缺乏适配大众的轻量化体验项目、主题文化活动与常态化研学内容，文旅宣传力度不足，很难将小众优质的人文资源转化为持续性客流与市场活力。
但也不乏专程到访的客群。深耕近现代史与江南文史的陈先生表示，自己正是为钱穆、王莘等先贤而来：“相较于热闹的网红商业古镇，荡口胜在人文纯粹、旧址原生，钱穆、王莘等先贤的生平轨迹与近代文脉高度契合，适合静下心品读江南文教历史，我们就是专门为这些在地人文资源来的。”
综合实地调研和问卷访谈，团队成员认为，荡口的文脉价值突出，但如何让这些资源更有效地触达大众，仍是古镇面临的主要课题。 本次调研以宜兴窑湖的“设计驱动”、惠山的“商业嵌入”、荡口的“文化沉寂”为样本，对比呈现了三类古镇在文化活化路径上的不同探索。从窑湖、惠山到荡口，有的偏重设计与体验营造，有的依托成熟商业与流量入口，有的则以深厚人文积淀见长。团队成员深切认识到，古镇活化并非简单复制业态或叠加景观，而要在保护历史文脉的基础上，找到与当代游客情感连接的入口。后续，团队将结合问卷与访谈数据，进一步梳理不同古镇的共性问题与差异化策略，持续关注三地文旅改造的实际效果，并尝试将调研中观察到的可行经验与青年视角下的建议，反馈给相关运营管理方，为破解“千镇一面”提供更具参考价值的青年方案。