河南农业职业学院学子"三下乡"：指尖凝香韵，手作非遗香

为助力中原优秀传统文化活起来、传下去，推动非遗文化与新时代电商实践深度融合，7月12日至14日，河南农业职业学院“青芜寻香”实践团队先后走进河南省郑州市中牟县、河南省新乡市言悦古法合香传习中心等地，开展非遗香文化调研、香艺体验、电商直播推广等系列活动。实践团队通过实地走访、动手体验、直播带货等方式，深入了解古法香品制作工艺，积极探索非遗文化年轻化传播与商业化发展的新路径。
在非遗香艺传承基地里，团队跟随非遗传承人系统学习中国香文化相关知识，认识各类香料的形态特质，区分不同香材的气味属性与适用场景。从识香、闻香到制香，队员们认真观察各类香料的形态与特点，了解不同香材的气味属性和使用场景。在传承人指导下，大家亲手参与香料研磨、配比、揉泥、成型等工序，了解传统香品制作的细腻与讲究。实践队员表示，原来香文化不只是“闻香”，更包含着古人对自然、生活和礼仪的理解。
走出传习场所，团队深入文创街区的非遗实体店开展走访调研，实地查看各类香品实物，和非遗从业者开展面对面访谈，收集古法香牌、香薰、香囊等文创产品资料，记录产品的设计思路以及整套制作流程。团队梳理店内香文创产品，整理传统香品现有的产品形态，对照青年群体的消费特点，收集产品改良、内容创新所需的现实参考素材。
门店负责人向实践队员详细介绍非遗文创的产品改良方向、面向年轻群体的受众定位以及相关设计理念，完整讲解短视频选题策划、直播间流量引流、线上订单转化、客户长效运维这一套电商运营体系。实践队员现场观摩门店直播运营全流程，对比传统线下香品售卖模式和新媒体电商经营模式之间的不同，归纳小众非遗品类在线上推广具备的优势和现存短板。
依托调研积累的一手资料，团队就地搭建直播场景，开展电商直播实操。直播期间向线上受众讲解香文化历史内容，陈列展示各类香品，解说香品制作工序，介绍香品不同的实际使用场景，用生活化的表达输出非遗相关内容，完成非遗产品的线上展示与推广。同时队员结合自身电子商务专业知识，同门店工作人员共同研讨非遗文创内容创新、短视频引流方式、品牌长效运营等方面的优化策略。
实践活动拓展至少儿科普板块，团队前往幼儿园开展非遗香文化实践活动。队员提前布置活动场地，备好艾草、檀香、沉香等香料原料以及香牌制作工具，开设香文化实操课堂。
队员展示各类香料实物，讲解香料相关知识，组织幼儿近距离观察辨别香材，分步示范香牌完整制作流程，带领小朋友动手完成揉泥、压模等操作。志愿者说：“我们把香文化简化成动手小课堂，让孩子们看得见、摸得到香料，在实操当中接触传统非遗。”
活动期间，队员同步介绍传统香文化相关内容，现场指导小朋友完成个人香牌作品。不少小朋友表示，这是自己第一次接触各类香料，动手制作香牌很有趣，认识了许多此前没有见过的香料，希望能够再次参加类似手工活动。 完成本次线下实地实践，团队成员构建了非遗学艺、市场调研、公益传播三位一体的实践格局。实践队员对调研访谈记录、现场影像等全部实践材料开展归集整理，跳出课本局限，将专业理论知识落地于非遗保护与文化振兴实践中，结合非遗香文化固有特点，为中原小众非遗文化的年轻化传播、数字化发展、产业化升级提供了可行的青年方案。 下一步，河南农业职业学院青芜寻香实践队将持续整合实践调研成果，把本次调研获取的实际情况作为基础，落地开展非遗香文化相关内容创作，依托新媒体平台产出对应传播内容，推动中原优秀传统文化对接当代日常生活，拓宽传统香文化的实际传播范围。以青春之力守护本土文脉，助力中华优秀传统文化薪火相传、焕发新生。