赴永汉，寻路韵！广财学子用文旅三部曲点亮218最美旅游公路

　　近日，广东财经大学罗昆青脉实践团赴惠州市龙门县永汉镇，围绕惠州环南昆山—罗浮山引领区218公里最美旅游公路文旅发展，开展“三下乡”专项社会实践。团队依托专业所长，打造剧情宣传片、智慧导览网页及小程序、特色文创产品三部曲，以青年创意赋能文旅发展，探索乡村振兴全新路径，为当地文旅产业高质量发展注入蓬勃动力。

图为罗昆青脉实践团队员集体合影

寻访乡韵：一部剧情片展永汉风华

　　抵达永汉镇后，实践团连续六天前往低冚村、鹤湖围、半山云海驿站、永汉河驿站等核心文旅点位取景拍摄。镜头对准的不只是山水古建，更是这片土地上的人与故事。

图为实践团步行前往拍摄地

　　低冚村以红色文化资源为核心，曾入选首批“广东省文化和旅游特色村”。鹤湖围是一座城堡式客家围楼，已被列入第八批全国重点文物保护单位。218最美旅游公路沿线的16个“东坡乐事”主题驿站，正成为沿线各地文旅发展的重要节点，其中半山云海驿站对应“雨后登楼看山”乐事，永汉河驿站对应“隔江山寺闻钟”乐事。红色文化底蕴、客家古建筑与东坡诗意并存，使永汉镇特色文旅名片更显亮眼。

　　团队原创宣传片《“石”在，人就在》以上述特色景点为拍摄地，以“古今对话”为叙事主线，讲述青年主角刘小东于永汉山水间与苏东坡跨时空相遇，在文人豁达胸襟与乡土温暖烟火中重新思考人生选择，探寻青年价值的故事。

图为实践团在永汉河驿站拍摄宣传片

　　拍摄过程中，一个细节让实践团久久难忘。在河畔取景时，高温酷暑下全体队员大汗淋漓，一位本地居民见状主动为成员们送来饮用水。“虽然只是很小的一件事，”片中苏东坡一角的扮演者赖衍锦同学回忆道，“但能真切感受到永汉人淳朴实在的善意。这片土地不只有好看的山水古建，更有温暖和善的本地人。”

数字破题：一套智慧工具让218公路“活”起来

　　当前218最美旅游公路沿线驿站分散，游客获取信息的渠道多为线上社交平台网友的分享或线下纸质地图，信息碎片化问题突出。针对这些痛点，实践团自主搭建“218公路智慧导览”一站式网页与配套小程序，将沿线所有驿站与特色景点集成数字化地图，从驿站简介、文化典故、推荐玩法等方面向游客介绍各个驿站的亮点，实现了“随点随用”。小程序内置的AI大模型，还可以根据游客需求为其定制专属旅游线路。

图为“218公路智慧导览”一站式集成网页预览图

　　该网页及小程序制作者何宇峰同学表示，制作过程的最大难点在于信息采集与核验。一方面，218旅游公路建成时间较短，网络现有资料零散、可信度低，因此团队需要认真核对每一个驿站的资料才能够确保信息的准确性;另一方面，采集用于展示说明的图片也需要考虑版权问题，为规避版权风险，团队最终采用驿站预览图与实拍图相结合的方式，始终以内容真实可信为第一准则，力求为游客提供最真实的信息。

延续记忆：一件文创把218公路“带回家”

　　每一件文创都是一座微型流动文旅展厅，游客带走的不只是实用商品，更是珍贵的人文记忆与地域文化。依托于218公路沿线的东坡文化和景点资源，实践团打造原创文旅IP形象“贤贤”，并推出“罗昆长青”系列文创产品，将218最美旅游公路的文化符号转化为原创文创产品。

　　据实践团成员介绍，IP 形象“贤贤”以飞鸟为原型，象征山林与自由，贴合 218 公路追风漫游的旅途氛围。其造型融入南昆山竹纹肌理元素，背上是与罗浮山千年中医药康养文化相呼应的本草药葫芦，将山野风物、本地文脉凝于一身。它的名字兼具双重寓意：一方面取自葛洪儒道静心思想，代表自持修身;另一方面，“贤贤”谐音 “闲闲”，精准契合当代人奔赴山野、逃离城市喧嚣的松弛需求，实现本土文化与游客情绪双重共鸣。

图为实践团原创IP形象“贤贤”

　　围绕这一IP形象，实践团还设计了适配多种场景的文创产品，涵盖车载香包、车载香薰罐、主题笔筒、主题抱枕、桌面摆件等实体文创产品，并且还有专属表情包和线下立牌，打通线上线下双向宣传渠道，持续放大218公路文旅传播声量。

三部曲协同发力，书写文旅发展青年答卷

　　剧情宣传片塑造情感吸引力，数字智慧工具提升旅游服务便捷度，特色文创拉动文旅消费增长。罗昆青脉实践团此行以永汉镇为落地支点，以“文旅三部曲” 丰富218公路文旅的传播内容表达，完善游客全流程游玩体验，延伸沿路文旅产业价值链，用青年创意助力活化218公路沿线特色文旅资源。

　　罗昆青脉实践团立足专业所长扎根基层，以创意创作、数字开发、文创设计的多元实践，响应乡村文旅高质量发展的时代号召，用实干交出一份充满青春创意的乡村振兴实践答卷。（通讯员：林瑜钰）