广财“同舟耘兴”实践团走进丰顺砂田，以数字传播助力朝天椒产业发展

　　近期，为深入落实广东省“百县千镇万村高质量发展工程”，广东财经大学同舟耘兴实践团赴梅州市丰顺县砂田镇占中村开展暑期社会实践，围绕当地特色朝天椒产业开展实地调研与宣传推广。团队由来自不同专业的学生组成，结合专业所长，通过走访朝天椒种植基地、开展问卷调查、进行线上直播、举办线下快闪活动等形式，深入了解当地朝天椒产业发展情况，并以数字传播、文创设计等方式宣传地方特色产业，探索青年实践助力乡村特色产业发展的新路径。

　　实践期间，团队走进朝天椒种植基地，实地了解朝天椒的种植、采摘及产业发展情况。田间，一株株朝天椒向上生长，鲜红的果实点缀在绿叶之间，队员们在参观过程中还亲身参与采摘，近距离感受特色农业生产。基地负责人介绍，当地从去年开始发展朝天椒产业，依托当地气候条件搭建种植大棚，探索反季节种植模式，朝天椒基本三个月左右即可成熟一茬。尤其在冬季，其他地区辣椒供应相对减少，反季节种植能够形成一定的市场优势，为当地特色产业发展拓展了新的空间。

　　在了解种植情况的同时，实践团成员也进一步关注朝天椒从田间走向市场的实际情况。据基地负责人介绍，目前当地朝天椒主要运往梅州市区，由相关渠道统一批发销售。但由于种植基地距离城区较远，运输耗时较长，物流成本和运输效率也成为产业进一步拓展销售渠道面临的现实问题，线上销售渠道的拓展因此受到一定限制。面对产业发展中的实际需求，队员们围绕朝天椒市场认知、购买习惯及宣传方式等内容开展调研，希望从消费者视角进一步了解当地特色产业的市场认知情况，为后续宣传推广提供参考。

　　为进一步了解公众对梅州朝天椒的认知情况，实践团成员通过线下问卷调查和线上问卷开展调研，围绕朝天椒了解程度、购买习惯及宣传偏好等内容收集意见。调研过程中，队员发现不少受访者对梅州朝天椒了解有限，而短视频等新媒体宣传形式更受关注。基于调研结果，团队进一步将实践重点延伸至特色产业宣传推广。

　　基于调研情况，实践团成员通过两场中文直播进一步拓展朝天椒及当地特色资源的线上传播渠道。其中，一场直播聚焦朝天椒产业，介绍砂田镇及朝天椒种植基地，并通过图片、实物展示等方式呈现朝天椒特色;另一场则围绕“火红砂田”文旅路线展开，结合当地乡村景观和特色资源进行线上展示，让更多人了解砂田镇的产业与乡村风貌，推广文旅路线。

　　线上宣传之外，实践团成员还在砂田镇开展朝天椒主题线下快闪活动，通过朝天椒展示、IP形象展示和文创产品发放等形式，向当地居民宣传梅州朝天椒及其特色产业。活动现场，队员结合实物和视觉设计成果介绍朝天椒特色，并邀请居民参与互动、领取钥匙扣、徽章等文创产品，以更加直观的方式拉近特色产业与群众之间的距离。

　　在宣传推广过程中，团队还结合当地特色开展文创设计，制作钥匙扣、徽章等文创产品，将朝天椒元素融入视觉设计，探索以更具趣味性的方式传播地方特色。同时，团队围绕朝天椒产业开展数字化宣传探索，推进相关小程序开发，希望借助数字化手段拓展特色产业的展示与传播渠道，让更多人了解梅州朝天椒。

　　根据团队介绍，本次实践充分发挥跨专业协作优势，将产业调研、问卷调查与线上线下宣传相结合，深入朝天椒产业一线了解地方特色产业发展情况，并通过直播、快闪、文创设计等形式，将调研所得转化为更直观的宣传内容。实践团希望以青年视角记录和传播梅州朝天椒特色，让更多人了解砂田镇特色产业及乡村风貌，为地方特色产业宣传推广注入青春力量。

　　在此次实践结束以后，实践团成员将对实地调研、问卷调查及宣传活动形成的素材进行整理，并进一步完善相关文创设计和数字化宣传成果。此次实践让青年学子真正走进乡村产业一线，从田间了解朝天椒的种植与发展，也从调研和宣传中认识地方特色产业面临的现实需求。队员们以实际行动记录乡村产业发展，用青年视角传播梅州特色，为乡村特色产业宣传推广贡献青春力量。