数技助农践初心 直播兴农促振兴 ——广州华商学院实践队走进增城公安村开展农产品直播专项培训

为拓宽增城区永宁街道公安村本土农产品线上销售渠道，帮助农户掌握新媒体带货技能、激活乡村产业增收动能，助力广东省“百千万工程”社会实践活动稳步落地，2026年7月20日至21日，广州华商学院马克思主义学院“薪火乡约”实践队走进公安村，分两期开展农产品直播公益课堂。本次公益活动是“薪火乡约”实践队2026年暑期服务“三下乡”社会实践重点活动之一。实践队以“理论筑基、田间实操”双线并行，把新媒体数字化技能送到农户家门口，以青年实践力量释放乡村特色产业发展新活力。为精准匹配农户学习需求，实践队前期进村走访摸排种养农户直播诉求，收集学习反馈并定制剪映实操、田间直播配套教学素材。
 

图1 实践团成员在教授公安村村民直播理论
薪火乡约实践队供图
 
 
拆解直播底层逻辑，树立规范带货认知
直播理论公益课正式授课，面向村内种养农户开展系统化、本土化的直播运营通识教学。课程紧扣公安村生产生活真实场景，开篇围绕“公安村村民天然具备直播带货独特优势”展开深度解读，依托田间实景、优质鲜活农产、质朴真诚的话术这三大独有优势，让农户充分认识到本土种养资源、真实务农经历正是线上带货最核心的竞争力。
授课循序渐进拆解完整直播运营体系，从开播流程到田间取景构图技巧；从克服镜头恐惧到固定时段开播沉淀粉丝的长效运营方法，实践队队员一步步引导农户如何表述、树立规范直播的从业意识。
针对学员集中提出的一系列疑问，队员现场一对一答疑解惑，系统讲解如何依靠乡土短视频吸引观众，梳理田间日常记录、鲜果实拍的短视频创作方向，让村民吃透“短视频引流种草+直播间转化成交”完整运营思路，推动农户实现从“不懂、不敢直播”到“懂原理、有思路、敢尝试”的认知转变。


图2 实践团成员手把手讲解新媒体技能
薪火乡约实践队供图
 
 
实景演练上手实操，推动理论落地转化
走出课堂深入田间历练，动手实操掌握实用本领，为避免培训“纸上谈兵、学用脱节”，切实把理论知识转化为村民可操作、可运用的真实本领，实践队开设第二期实景实操直播公益课堂，坚持“以练促学、以学促用、学用结合”，将教学场地从室内课堂搬至田间地头，以公安村农产养殖地为实操地点，打造实景化、本土化的乡村直播实训场景。
在田间实景直播演练环节，队员全程陪同农户出镜实操，引导大家立足种养实景及讲解产品核心优势，现场展示土鸡稻谷散养模式。教学学员拉近与观众距离，放慢语速、重复讲解。成员实时纠正农户实操出现的问题，耐心安抚村民镜头紧张情绪，不少农户逐步放下拘谨，主动面对镜头分享自家种养日常，课堂实操学习氛围浓厚热烈。


图3 实践团成员在引导公安村村民进行户外直播
薪火乡约实践队供图
 
理论实操双向融合，数字技能为乡村振兴注入青春动能
本次为期两日的公益课堂实现理论教学与实景实操深度融合，搭建起适配本公安村种养农户的全流程直播带货知识体系。“授人以鱼不如授人以渔”，本土化通俗授课、一对一跟进辅导的教学形式，既为农户传授可落地、能实操的线上带货数字技能，更坚定村民依托短视-频、直播渠道推广家乡特色农产品的信心。
下一步，“薪火乡约”实践队将持续跟进公安村农户直播运营实际情况，挖掘公安村特色农产资源，协助村民搭建稳定常态化田间直播间，打造本土农产品线上特色品牌IP。本次直播公益课程搭建起青年学子下沉基层、服务乡土产业的实践桥梁，充分展现新时代青年扎根乡村、实干兴农的青春风采与时代使命。


图4 实践团成员在为公安村村民答疑解惑
薪火乡约实践队供图